文|令狐伯光
金鷹獎已經(jīng)結(jié)束幾天了，大家的目光都在男主角雷佳音，女主角殷桃還有金鷹獎過去“不公正”引發(fā)的娛樂討論上，這次金鷹獎有個人媒體方面沒有什么討論，那就是這一屆金鷹獎有一位來自香港的主持人，那就是陳貝兒。
倪萍和陳貝兒為任魯豫頒發(fā)了最佳電視節(jié)目主持人獎，而且整場金鷹獎也沒有幾個港臺明星，更不用說主持人了。
實際上，2022年確實是港臺藝人全面翻紅的一年，從《浪姐3》的王心凌，再到《聲生不息.港樂季》的一眾港臺明星，再是《披哥2》的一眾港臺藝人，當(dāng)然不用提還有暑期檔時的劉畊宏等等藝人。
而且每次港臺藝人翻紅，網(wǎng)友都會習(xí)慣性地罵一次內(nèi)地藝人，罵一次“內(nèi)娛”什么的。那么問未來幾年港臺藝人能否在“內(nèi)娛”全面翻紅呢？
《浪姐3》《披哥2》和《聲生不息》？港臺藝人怎么突然開始“霸屏”
2022年港臺藝人在內(nèi)娛，尤其是綜藝節(jié)目出現(xiàn)的頻率確實很高，其中不乏《浪姐3》的王心凌，《披哥2》《聲生不息》里面一大堆港臺老牌藝人扎堆刷臉的情況，這個陳貝兒也是類似的。
不過，如果要問未來幾年港臺藝人能否在“內(nèi)娛”全面翻紅，我的答案是幾乎不可能。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一件事情，今年爆紅的港臺藝人除了發(fā)新專輯的周杰倫，鄧紫棋這種還算在搞事業(yè)的，再到劉畊宏和李立群這種因為“疫情”意外爆紅的，其它港臺藝人都是上的綜藝節(jié)目，而且還是芒果臺的綜藝節(jié)目。芒果臺這么愿意用港臺藝人的原因，據(jù)我所知大概有幾個吧。
一是確實順應(yīng)今年香港回歸25周年的大勢，這是主流正確的態(tài)度，上面同樣也是支持的，而且力度還挺大，我們可以從《聲生不息》里曾出現(xiàn)兩地的官員和某些人就能看出來。
二是港臺藝人有很多熟臉觀眾接受度高，同時價格也很便宜。這兩年內(nèi)地禁止舉辦選秀節(jié)目，新人少了找不到那么多藝人，所以才請了這些人。
這里就有一個問題了，其它電視臺的綜藝節(jié)目為何請港臺藝人比較少呢？
三是湖南衛(wèi)視從瓊瑤時代的合作，再到后來引進港劇時代就和港臺娛樂圈有很深的合作，在當(dāng)前這個有些忌諱的時代資源更多，人脈也更廣，請人也更便利一些。
前幾年其它電視臺的綜藝節(jié)目也經(jīng)常請港臺藝人，像藍臺的《王牌對王牌》，以前不是經(jīng)常請《天龍八部》等港臺經(jīng)典電視劇的老牌演員來參加節(jié)目嗎？這兩年有疫情交流沒有那么方便的緣故，也有現(xiàn)實的原因擔(dān)心港臺藝人態(tài)度，大家在用人上面更慎重的緣故。
倒不是芒果臺不怕，它合作得很早，再加上《浪姐1》《披哥1》兩檔兩岸三地老牌藝人的爆紅，港臺藝人也更想上芒果節(jié)目翻紅。更何況，還有官方層面正式的溝通，最終就造成了現(xiàn)在這樣的效果。
所以你看《浪姐3》《披哥2》《聲生不息》啥的全是芒果臺的節(jié)目。
一年內(nèi)大批“過氣藝人”翻紅，港臺明星能否在“內(nèi)娛”重生？我看難
這幾年確實有很多港臺藝人在內(nèi)地翻紅，他們曾經(jīng)在華語文娛領(lǐng)域的成績也過硬，在這種契機重新翻紅很正常，同時觀眾對于現(xiàn)在內(nèi)地文娛失望（對于港臺文娛還有情懷濾鏡），于是港臺娛樂給予極大的希望，再轉(zhuǎn)身痛罵內(nèi)娛都能理解。
不過，港臺藝人想在內(nèi)地全面翻紅不太可能，頂多偶爾有兩個吃吃情懷飯翻紅一下，直到過去知名藝人情懷飯吃光了，港臺新人一點吃不到了為止。
近現(xiàn)代文娛這個東西就是文化商品，它是從投資、平臺、生產(chǎn)、發(fā)行、宣傳再到消費的一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。港臺娛樂圈有多個領(lǐng)域在現(xiàn)在的華語文娛產(chǎn)業(yè)里面，已經(jīng)是成體系的喪失掉了。
既造不出占據(jù)市場的文娛商品，也捧不出占據(jù)市場的知名文娛人物。
這里面網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、短視頻產(chǎn)業(yè)，港臺是從資本投資、平臺傳播、生產(chǎn)制造、發(fā)行宣傳等等方面都沒有什么占比。如果有，也是作為地方性的文化商品融入產(chǎn)業(yè)鏈，和全國其它省市沒有什么區(qū)別。
1、游戲產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)，港臺文娛產(chǎn)業(yè)巔峰時期就特別擅長（香港動漫，臺灣游戲在2000年后有過短暫的閃光），2010年后伴隨內(nèi)地大資本的投資、傳播平臺、制作生產(chǎn)，發(fā)行等等起來過后，基本上就沒有港臺什么事了。
比如國產(chǎn)動畫，主要是從2010年左右，從內(nèi)地電視臺為主要平臺和資本產(chǎn)業(yè)綁定，向著2015年左右愛優(yōu)騰和b站四大資本，還有流媒體平臺轉(zhuǎn)型的一個過程。
四大平臺負責(zé)投資、出IP、平臺、宣傳和發(fā)行、生產(chǎn)則是全國各地動畫公司、動畫工作室。觀眾在這些平臺上面消費，這就是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。港臺的參與度極低，甚至可以說沒有什么參與。
如果要出現(xiàn)，游戲大多數(shù)就是代工公司，而國產(chǎn)動畫就像《西行紀(jì)》《鏢門》這種出ip故事的情況。這種情況就和全國各省市其它漫畫家，小說作者沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別。
2、網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)和短視頻產(chǎn)業(yè)類似，但港臺則是完全沒有跟上科技革命，完全沒有參與產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。內(nèi)地則是憑借科技背后自己建立了全套的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展壯大后占領(lǐng)市場，甚至開始走出國外。
比如內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)，它就是伴隨內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一并發(fā)展起來的。這背后是90年代末，全世界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的大背景，這一點不止是港臺地區(qū)，日韓，歐洲和俄羅斯等地區(qū)都沒有跟上。
2005年左右的時候，當(dāng)時內(nèi)地的通俗文學(xué)是韓寒，郭敬明和大陸新武俠的時代。當(dāng)時金古梁溫黃，瓊瑤張小嫻等等港臺通俗文學(xué)。2001年內(nèi)地簽署WTO，港臺文娛商品大舉進入內(nèi)地市場，當(dāng)時還是很火的。
2007年左右互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進一步發(fā)展壯大，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟了。倒不能說港臺通俗文學(xué)過氣了，但在內(nèi)地市場上的占比就變得很低，甚至內(nèi)地網(wǎng)文反攻港臺市場，后來在2012年后還自動走出國外。
而短視頻產(chǎn)業(yè)則是2009年后伴隨4G通信技術(shù)，智能手機的發(fā)展，到2014年后全面爆發(fā)。
內(nèi)地流媒體巨頭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自媒體企業(yè)又和前十年一樣，除了美國企業(yè)就是中國企業(yè)。別說港臺地區(qū)沒有跟上，日韓，歐洲和俄羅斯也不行。所以內(nèi)地短視頻，新媒體，網(wǎng)大和網(wǎng)劇也是整個產(chǎn)業(yè)鏈體系的崛起。
港臺只能參與分蛋糕而不是做蛋糕，只是偶爾有幾個網(wǎng)紅火一下，但比例低得可憐。
越來越多的港臺明星在“內(nèi)娛”翻紅？答案比你想象的還簡單
目前港臺文娛在內(nèi)地市場占比還是較高的只有綜藝，電視劇和電影三個領(lǐng)域。有人可能要談音樂，音樂產(chǎn)業(yè)其實不行，我知道你們愛聽老歌，但這不代表港臺音樂在整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈占比高。
這還是技術(shù)變革帶來的產(chǎn)業(yè)鏈變化的問題，唱片產(chǎn)業(yè)崩了。
后來的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂時代，投資，平臺和產(chǎn)業(yè)鏈就是大陸了，2007年左右港臺音樂產(chǎn)業(yè)還強，占比還是很高的。但到了2014年后全世界進入短視頻時代過后，港臺音樂產(chǎn)業(yè)又沒有什么優(yōu)勢了。
內(nèi)地短視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂人都是些神曲歌手，還是那句話現(xiàn)在占比高和你聽老歌不沖突。
同時線下內(nèi)地音樂節(jié)，livehouse等全套產(chǎn)業(yè)鏈的崛起，又養(yǎng)起大批內(nèi)地獨立音樂人，獨立樂隊。港臺樂隊和獨立音樂人，和短視頻音樂網(wǎng)紅一樣，也只能靠著內(nèi)地平臺時不時紅一下了。
港臺明星在內(nèi)娛最多的是綜藝娛樂節(jié)目，除了音樂人，包括演員和亂七八糟的明星。本來港臺明星也沒什么機會，從當(dāng)初《好聲音》類選秀，再到《 創(chuàng)造101》后偶像選秀等等。雖然明星和文化商品拉胯是拉胯，但內(nèi)地有了自己的全套產(chǎn)業(yè)鏈。
港臺就是分蛋糕的而不是做蛋糕的，所以明星和文化商品在市場上的占比就很低。
這就又回到因為內(nèi)地“選秀”群魔亂舞被打壓，加上回歸25周年主流大勢。于是港臺明星打包上綜藝節(jié)目了，跟大量港臺演員打包去演網(wǎng)大賺點錢生存是一個道理。最終你會發(fā)現(xiàn)港臺明星的翻紅全集中在綜藝娛樂節(jié)目上面，其它文化領(lǐng)域則很少。
港臺藝人“翻紅”還會多久？我打賭，不會超過5年
現(xiàn)在港臺在華語文娛產(chǎn)業(yè)里占比真正高的只有電視劇和電影，電影方面也面臨巨大的挑戰(zhàn)，否則陳可辛也不會出走。
除了審查的原因，內(nèi)地老牌公司和圈子，特別是寧浩，徐崢黃渤鐵三角，郭帆饒曉志，陳思誠韓寒等新勢力在迅速崛起。
港臺港圈子大本營除了自己的英皇，和內(nèi)地合作最深入的是博納，這幾年搞了一堆商業(yè)化主旋律電影，我個人感覺港臺電影占據(jù)當(dāng)前國產(chǎn)電影市場還有三分之一左右。
電影圈還強一些，因為香港電影積累就最厚，電視劇圈更差，比如國內(nèi)電視劇三大獎，白玉蘭，飛天都沒啥港臺演員的事兒，也就飛鷹主持人用了陳貝兒，陳貝兒是去年港圈紀(jì)錄片《無窮之路》內(nèi)地火了的由頭。
但電視劇就越來越差了，北上內(nèi)地市場的本地電視劇合作的是優(yōu)酷，全是炒情懷冷飯的作品，演員還全是老人，火的作品也不多，還不如臺劇堅守本土市場，填補內(nèi)地因為限制拍得少的題材，比如最近的《他和她的她》。
港臺北上內(nèi)地的資本和創(chuàng)作者還有一些，但也已經(jīng)在內(nèi)地老牌電視劇團隊市場化，青年導(dǎo)演的崛起和網(wǎng)劇的崛起后不斷地搶占空間，只剩下林玉芬，李慧珠等幾個拍古偶的港臺老導(dǎo)演。
我個人預(yù)測最多5年他們可能徹底就會退出市場，因為內(nèi)地青年人才崛起得太快了。這也沒有什么好可惜的，時代就是這樣，不進則退。
