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“我叫辛德瑞拉，可憐又丑陋的我，卻嫁給了王子?！?/p>
漆黑之中，一位姑娘華服、紗冠、面具遮臉，畏縮在4個年輕人面前。
4位玩家輪流對她進行尖銳的問詢，問法近乎刁難，而姑娘僅能以“是”“不是”“不重要”為答案，供人推理出題面之下扭曲的真相。
這條“云劇本殺”作品在騰訊看點獲得了高達1500w+的播放量。作品發布不久，創作賬號“是不是pro”在短短10天內，從1793個粉絲猛增至105w。
成立不足一年、全員素人出道，短視頻團隊“是不是”只用了3個月，把“劇本殺實況游玩”做成了全網400w+粉絲的爆款內容。繼而在瓶頸期，轉場剛面世一年的騰訊看點，在這個流量大但競爭沒有其他賽道擁擠的平臺上，成功引爆了這個年輕群體的流量洼地。
經過前兩年的“大火爆炒”，短視頻創作已現疲態。各類題材窮盡之際，創作者不僅著意于新的內容形式，也在尋找新的流量池所在。而放眼內容創作全行業，都面臨著用戶增速放緩、創作者生存空間受到擠壓的困境。
騰訊看點卻在1月初舉辦的創作talk第二季上低調發布了“逆勢發展”戰績:三個月中有70位創作者成長為百萬粉絲大v。2021年初，看點官方推出“百萬粉絲扶持計劃”，似乎正揭開了熱戰的序幕:計劃推出10億級別的流量、千萬現金補貼、專屬IP打造，扶持一批優秀的創作者成為百萬粉絲大V.
這或許證明，拓寬平臺可能是成熟團隊突破瓶頸期、實現“梅開二度”式圈粉的方式之一。
10天漲粉百萬，素人團的圈粉“二段跳”
“是不是”團隊在2020年4月成立，正值短視頻紅海沸騰。
7人小組除了帶頭人，都是剛剛畢業的95后，沒有任何行業相關基礎。組內注重合作氣氛，所有矩陣號都是多人合體出鏡，每個賬號各嘗試不同的垂類內容。
“那段時間每個人都很盲目。就傳統劇情號而言，專業機構、大公司太多，我們是毫無競爭力的?！眻F隊表示。
“海龜湯”是一種適合多人參與的情境猜謎（Situation puzzle）游戲，由發起人(或稱法官)給出題面(即故事開頭和結尾，通常存在反常與沖擊)，玩家負責提問，法官以“是”，“否”或者“不重要”的答案作為線索，令玩家推理出其間的故事過程。
9月的一次組會中，成員提出將“海龜湯”的游戲過程錄制作為內容。當天下午，團隊制作并推送了第一條作品，次日竟漲粉了2、3萬。
“做得特別糙，可能就是信息差，用戶覺得新穎，基本上一個贊一個粉?！眻F隊介紹，其后三個月，賬號全網圈粉量達到了四、五百萬。
作品中，最為出彩的是“當事人系列”:由法官扮演故事的核心人物，以當事人親口講述的形式，與玩家進行實時互動;雙機位拍攝，增強內容沉浸感和畫面的戲劇性，極類似當下火熱的社交游戲“劇本殺”。
其后，“是不是”團隊進入了短暫的漲粉平緩期。
正在這時，“是不是”團隊被騰訊看點的“聚星計劃”引入看點平臺。這項旨在引入全網優質創作者的扶持計劃，能夠為各平臺新進看點的優質創作者迅速完成粉絲積累。其中僅入駐流量扶持，單個賬號就可獲得最高600w曝光。
“是不是”入駐后，賬號率先在多項政策扶持下獲得了2500w+曝光，漲粉60w;隨后以其內容優質被動入選平臺的“短劇主題月·情感季”，粉絲突破至100w。
短短10天內，“是不是”喜提全平臺漲粉“二段跳”。
據了解，近日已有多個劇情類團隊在騰訊看點實現了爆發式增長，豎屏賬號“你的果然學長”90天漲粉百萬;橫屏賬號“奇妙博物館”、“人生回答機”分別以45天、67天完成了漲粉百萬。
在騰訊看點，挖出年輕人的流量彩蛋
團隊認為，騰訊看點之所以成為賬號在全網漲粉最快的平臺，首先歸功內容與平臺主流用戶的契合度。
據悉看點有70%的用戶在30歲以下，看點用戶年輕且活躍，互動氛圍好。為了滿足年輕用戶的互動需求，看點在互動能力的建設上做了很多嘗試，如一鍵加QQ群的服務，很多創作者都擁有多個滿員QQ大群;有些創作者的頭像、人設都是粉絲幫忙打造。
在“是不是”團隊之前，鮮見以“海龜湯”為形式的短視頻作品。“游戲過程+縝密推理+原創故事+團隊人設”的模式，不僅具有創新性，且極度契合年輕人在獵奇感、參與度、分享性上的要求;比起常規劇情賬號，更多了一重作為游戲社交的功能性，達到實用的目的。
在這之上，看點本身的用戶年輕化+社交屬性，使得粉絲的粘性極高。
“說實話，以往主要聚焦在大流量的平臺，對看點沒有過多的了解。但是加入以后，我發現自己可能太主觀了，確實顛覆了之前的認知，這里有更多的年輕群體，他們更有趣、黏性高，更習慣用QQ交流，用QQ看點打發平時的閑暇時光。”團隊負責人表示。
眼下，“是不是”團隊將大部分運營精力押寶在騰訊看點，每天至少花2-3小時與看點的粉絲互動。
“騰訊看點平臺的粉絲黏性特別高，播放、點贊，包括評論，看點上面是最多的，已經把評論區當成一個社交軟件了。經常有對成員的‘告白’，就拿來給大家樂呵一下?！?/p>
“是不是”負責人介紹，看點已經形成了獨有的新世代社群文化氛圍，日常在評論區的溝通中充斥著看點獨有的“黑話”:
“有的評論是這樣:‘我在看點買了房子’。我開始還不理解在看點買房子是什么意思?后來才知道，原來是說大部分時間就在看點。我就說:那一定要在‘是不是小區’里面買?！?/p>
運營方面，基于看點平臺運營工作人員“一對一”的反饋和指導，團隊做了不少針對性調整:
把其他平臺慣用的豎屏分期轉為橫屏整期;固定中午更新，弱化微恐元素影響;每期內容發布后，在評論區做“投幣”引導。
“投幣”功能是騰訊QQ·看點新上線的互動玩法，用戶可通過投幣來表達對作者的支持。用戶每在看點消費10分鐘內容，即可獲得一個幣。投幣分1幣、3幣兩種投喂方式，作者被投幣，一來可獲得相應的流量助推，二來可根據幣數登上看點的“硬幣榜”，獲得再次曝光。“是不是”團隊負責人表示:“這個是有很大作用的，對于漲粉和運營數據是一個比較重要的提升”。
完成基礎粉絲積累以后，團隊未來將在看點上逐漸發展單人矩陣號，持續擴大IP的影響力。
創作者的新藍海，什么姿勢才能在看點“浪”得漂亮?
作為“劇情類游戲實況”作品，“是不是”的爆紅并非個案:
“百萬粉絲扶持計劃”以來，已有多個劇情號“殺出重圍”，專項扶持政策結合特定活動引流，實現快速啟動，達到1+1>2的疊加效果。
以“短劇主題月”活動為例，截止到2020年底共舉辦5期，其中的“懸疑月”共收到稿件200+，垂類賬號“奇妙博物館”獨占鰲頭，當月便增粉至百萬。
這其中至少透露出三個訊息:
其一，看點的內容消費趨勢，一定程度上代表了年輕市場的新的取向:懸疑類、游戲性、參與感內容正在升值。
年輕用戶樂于在接受“刺激”、“獵奇”的同時對內容保持思考，進行互動，使得懸疑、解密類內容在粉絲粘性上形成良性循環。
“年輕群體的市場最大，騰訊看點是一定要進的戰場。粉絲粘性高，價值就會更大一些?！薄笆遣皇恰眻F隊對我們強調說。
其二，盡管劇情賽道已高度白熱化，品類內容消費的基本盤仍然存在，且在看點上存在藍海。
隨著疫情的長期反復，線上內容消費大盤勢必再度抬頭。日活躍用戶2.4億的看點，日均內容消費量已達96億，家底豐厚;背靠QQ的社媒屬性，用戶以年輕人為主，對劇情類短視頻內容顯然有“供不應求”之態。
在以往扮演相對“冷門”角色、賽道尚不擁擠的看點，極有可能成為短視頻流量的下一個爆點。
其三，看點的政策腳步正在加緊，平臺上年輕流量的“淘金熱”即將到來。
以10億流量、千萬現金的“百萬粉絲扶持計劃”為核心，配套升級創作者服務體系，加之粉絲數達到一定量級便可獲得的“粉絲成就激勵”、優質原創作者入駐即得“入駐禮”等政策不斷推出，顯示看點平臺正式向全網創作人展開招攬的大旗。
這其中，不僅為內容創新者打開舞臺，形式純熟的優質賬號也正在搶盡風頭。
騰訊看點面向創作者的愿景“讓與用戶共鳴的創作者獲益，”已然對第一波“吃螃蟹”的人形成利好。
而騰訊看點上年輕人的選擇，最終會否形成不同于其他平臺的流量風景，恐怕只有盡早入場者能夠看到答案。
