前言
○ 希望通過盤點十一年里節目的十個變化，和曾經喜愛過好聲音這檔節目的朋友一起回顧其十一年衰落史，并提出一些對這檔曾經的現象級綜藝未來之路的思考。
○ 這十個方面分別是——導師、選歌、選手、冠軍、賽制、玩法、總決賽、播出平臺、節目理念、市場環境。由于篇幅限制，本文僅分析第八方面“播出平臺”。
前七期內容，請閱讀往期文章。
今后會連載最后兩方面的文章，歡迎關注跟蹤。
08 播出平臺
《中國好聲音》誕生后的十一年間，主流視頻媒體經歷了從傳統電視端、電腦端走向手機及其它多屏終端快速演進的過程。好聲音這檔節目除了每年在浙江衛視固定播出外，網絡端的播出平臺卻一直在變化，筆者做了盤點：
圖：歷屆好聲音網絡播出平臺
能夠看到，自第一季好聲音爆火之后，從第二季開始各主流視頻平臺便開始了獨家版權爭奪戰。到了2015年浙江衛視旗下的視頻平臺中國藍TV成立后，當時的三大視頻平臺“優愛騰”（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）對唯一轉授權平臺的爭奪也從未停止，畢竟好聲音依然是享有廣泛知名度的、為數不多的音樂綜藝。
圖：騰訊視頻取得第三季網絡獨播權
但2020年是特殊的一季，因為愛優騰這三大主流平臺不見蹤影，取而代之的是由字節跳動旗下的新興長視頻平臺“西瓜視頻”取得了獨播權，并在同集團旗下的抖音和今日頭條兩個App聯合播出。很多人都在質疑西瓜視頻為何要拿下這樣一檔熱度逐年下滑的音樂綜藝，甚至并不看好。
雖然2020年首期開播后觀眾口碑并不好，但如果從數據說話，首期卻在微博拿下10個熱搜，還創下了第三季度衛視綜藝開播新紀錄。到了第三期時，CSM 59城收視率曾達到2.8%，成為2017年以來的最好成績。究其原因，與西瓜視頻背后強大的頭條系產品矩陣的作用離不開。
圖：西瓜視頻
筆者認為，已經九年高齡的好聲音與西瓜視頻走到一起，是必然的雙向選擇。原因有兩點：
其一，從好聲音角度，歷經九年之時，觀眾的審美疲勞導致粉絲群體正在在不斷流失，而且主流視頻平臺和用戶互動的方式基本局限在單純地觀賞，以及彈幕、評論等方式。面對國內網絡綜藝精品迭出的市場環境，好聲音已經難以在當時的主流視頻平臺生態獲取更大的用戶群，急需跳出圈子尋求更廣闊的的新鮮流量，同時在更加新穎的用戶互動形式中獲得熱度發酵，增強用戶粘性。
而字節系產品比起“優愛騰芒”有著明顯的優勢。眾所周知，抖音、今日頭條和西瓜視頻三角矩陣是一個PUGC、全民共創的內容生態。如果通過西瓜視頻吸引到足夠流量，再依賴抖音和今日頭條無數創作者的二次傳播，通過字節系最強大的精準分發，更容易實現用戶觸達。于是，西瓜視頻自然成了好聲音能夠找到的最佳選擇。
圖：字節系視頻產品的PUGC內容共創生態
其二，從西瓜視頻角度，作為一個新型長視頻平臺，想要殺入“優愛騰芒”大戰，必然需要擁有一檔有著相當國民度的IP作為儲備。像好聲音這樣歷經輝煌、如今持續低迷的老牌綜藝便很容易被看中。西瓜視頻也深知，坐擁頭條系背后強大資金實力，只要發揮其流量優勢，贏得當季的獨家版權爭奪戰并非難事。
順利敲定版權后，在《中國好聲音2020》播出期間，西瓜視頻、抖音、今日頭條三款產品確實給足了排面，用大量的開屏、banner、專題頁等推薦位向用戶宣傳，還設計了線上打榜、云直播等各種玩法，吸引用戶在三款產品間互動，這恰好是好聲音最需要的。此外，西瓜視頻順勢邀請節目中的宋宇寧、斑馬森林等熱門學員入駐成為“優質創作者”，日常分享其生活vlog等各類長短視頻，也是給全網用戶樹立了案例標桿，讓用戶漸漸參與到字節系的內容生態玩法中來。這些充分獲得流量扶持的選手在觀眾中提升了知名度，也恰好滿足了好聲音造星推廣的訴求，同時又給節目正片反哺了熱度。一句話總結：這樣的玩法模式讓好聲音和字節系平臺實現了完美的雙向共振。
圖：西瓜視頻等字節系產品給予極大流量
因此筆者看來，好聲音和西瓜視頻抱在一起是必然的，是一次頗有創新的嘗試。其實在《好聲音2020》之后，浙江衛視與抖音再次聯合，首創了一檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，至今已經連播兩季，同樣取得了不錯的傳播效果，更加深度地實踐了此類模式。
圖：浙江衛視與抖音的音綜《為歌而贊》
雖然嘗試全新平臺和流量玩法值得肯定，但《好聲音2020》這一季的賽制陳舊、審美疲勞等核心頑疾依然存在，不斷受到廣大網友詬病，最終并未扭轉觀眾對節目口碑惡化的趨勢。對于觀眾而言，節目內容和質量才是根本，才是影響好聲音未來命運的關鍵。
圖：2022年中國好聲音四位導師
不過這樣的嘗試也僅有一季。從2021年開始，好聲音漸漸放棄獨家授權，重新回歸“優愛騰”等主流視頻平臺的懷抱，甚至還擴展了“咪咕視頻”等新渠道，用戶可以在越來越多的平臺看到好聲音最新一季節目。這可能是節目在宣發上趨于簡單化的一種選擇。
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本文小結
· 從各平臺對獨家版權的爭奪到各平臺同享版權，播出平臺的變化也見證了好聲音一路歷程。2020年好聲音與同西瓜視頻的合作是一次新穎大膽的嘗試，但保持好聲音IP長期持續的立身之本還是要回到節目內容質量本身。
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——未完待續——
以上是好聲音十一年間的10個方面轉變中，對第八方面——“播出平臺”的分析。關于“導師”、“選歌”、“選手”、“冠軍”、“賽制”、“玩法”和“總決賽”方面，歡迎閱讀往期內容。
關于最后兩方面——節目理念、市場環境，將在今后文章中進行連載。歡迎關注，第一時間獲取原創文章。
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