為響應浙江省委省政府“留‘浙’過年”的號召,2021年牛年春節期間,易信及網易蝸牛讀書、網易云課堂、網易郵箱等6家網易系產品和浙江新聞客戶端、新籃網等十余家主流媒體聯合浙江省文學藝術界聯合會(以下簡稱“浙江省文聯”),共同推出了“留‘浙’過個文藝年”系列活動。
活動包括原地過年打卡秀、大咖明星送祝福、名家陪你更文藝、同唱一首歌、留浙迎春福至萬家、曬出鏡頭里的“浙里年”等分支項目。浙江省廣電系統、各地市電視臺主持人及全省300位文藝家和文藝工作者發布秀出了自己原地過年的才藝表演,趙雁君、茅威濤、翁仁康、崔巍、杭間、賈冰等文藝大咖發布祝福視頻,“橫漂”、“象漂”等新文藝群體頻頻出鏡,強化與大家一起原地過年的氛圍,呼吁大家留浙過年,引發了網絡好評和不少網友的共鳴。
一位來自貴州的易信用戶說,對于中國人而言,雖然春節是最重要的傳統節日,是游子與家人一年一次團圓的日子,但因為疫情的問題以及返鄉途中可能存在的不安全因素,還是選擇原地過年。為的就是保障自己和家人的安全,同時也不給國家添麻煩。
“爸爸媽媽,今年我不回家過年了。”一位在深圳工作的內蒙易信用戶給家人錄制了一段拜年視頻。“就算給國家疫情防控貢獻一點自己的力量吧!政府給我們發了原地過年的補貼,公司也準備好了年夜飯,你們就別擔心啦”。
如何將積極向上的力量感染更多用戶,易信探索了許多傳播形式,其中最重要的就是通過積極的正向引導,形成正面、溫暖的話題社區氛圍。在易信這個更注重內容的平臺上,此次與浙江省文聯的合作,更多關注文藝生活,亦是通過傳播文化相關“優質內容”承擔起更多社會責任,主流價值觀也以更多元的方式呈現。
*易信是一款內容社交軟件,產品以聊天功能為基礎,主打話題社區版塊及精選資訊內容,由網易和中國電信聯合開發。
