抖音賬號：無窮小亮的科普日常
抖音粉絲：1440萬
視頻播放量：數(shù)十萬至一百萬，最高達到250萬播放量
變現(xiàn)方式：櫥窗商品、廣告合作
“水猴子”和無窮小亮的故事
有段時間，互聯(lián)網(wǎng)上開始出現(xiàn)很多有關“水猴子”的話題內(nèi)容，不過由于人類共通的獵奇心理，就像看尼斯湖水怪一樣，即使這些“水猴子”視頻多數(shù)都是假的，但也無法阻止網(wǎng)友們樂此不疲不斷追尋“水猴子”的蹤跡。當很多網(wǎng)友對于“水猴子”的真假難辨的時候，就會請出一位生物領域的科普博主來講解和分辨，他就叫做“無窮小亮”，也被稱作博物君。
無窮小亮本職工作是國家地理雜志社的一名專業(yè)編輯，同時也是《博物》雜志的策劃總監(jiān)。最早網(wǎng)友們認識小亮還要從他運營《博物雜志》官方微博開始，他以比較俏皮有趣的方式與年輕的網(wǎng)友們互動。不過其專業(yè)的業(yè)務能力才真的吸引了很多粉絲。由于小亮大學專業(yè)是植物和昆蟲相關的，經(jīng)常會分享很多我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷恢闹参锘蚶ハx，并幫助很多網(wǎng)友解答相關的動植物知識。其幽默詼諧的解答方式，加上通俗易懂的解說，引得了不少網(wǎng)友的關注。
科普生物知識的小亮和“水猴子”又有什么關系呢?原來小亮在自己的《亮記生物鑒定:網(wǎng)絡熱傳生物鑒定》系列視頻中，科普了很多網(wǎng)絡視頻中的生物，其中就有很多網(wǎng)友們關心的“水猴子”。于是在很多期視頻中小亮都科普解釋了所謂的“水猴子”的真相，在這些“水猴子”中出現(xiàn)了不少搞笑、“智商鑒定”級別的畫面，加上小亮自帶的詼諧解說旁白，引起了很多網(wǎng)友的喜愛。于是之后很多網(wǎng)友每當看到“水猴子”相關的報道、信息，都紛紛找小亮進行解答。于是小亮和他的《博物雜志》也因“水猴子”這段不解情緣被更多人熟知。
短視頻讓科普更直觀，傳播也更廣
短視頻平臺火熱后，小亮也在抖音上開設了自己的賬號，并且借助短視頻這種更直觀的視頻方式講解科普各種生物知識。在他發(fā)布的視頻中，除了一部分是正正經(jīng)經(jīng)的科普外，還有不少是揭穿短視頻平臺上各種“民間謠言”、“民間偽科學”等知識，由于揭穿的一些知識實在過于搞笑，因此每一期的觀看及點贊也相當高。
2019年年底小亮才創(chuàng)建了抖音賬號，初期視頻的播放量僅為數(shù)萬，甚至只有1~2萬，但是在幾個月之后，他的視頻平均播放量已經(jīng)達到了數(shù)十萬級別，甚至是200萬播放量。一年后他在抖音的粉絲也達到了1400萬，并獲得抖音“優(yōu)質(zhì)科普自媒體”認證。一年內(nèi)在單一平臺上就可以獲得千萬粉絲的積累，這樣的粉絲增長速度，無論放在哪一個平臺上都是“現(xiàn)象級”的。小亮和他的《博物雜志》也給了很多傳統(tǒng)書刊雜志利用新媒體宣傳作出了很好的榜樣。
短視頻平臺知識付費內(nèi)容缺乏競爭
數(shù)據(jù)顯示，近幾年國內(nèi)在線教育市場規(guī)模不斷增長，在2018年市場規(guī)模就已達到2456億元，是2012年的5倍。知識付費的形式也十分多樣，包括訂閱模式、單次付費模式、打賞模式等。同時近幾年各種知識付費App不斷涌現(xiàn)，包括喜馬拉雅、知乎、蜻蜓FM等均在各自知識付費領域拿下不少用戶。這些也說明實際上很多網(wǎng)友是認可用付費方式來獲取知識的。
在面對線上付費知識，像《博物雜志》這種傳統(tǒng)書刊雜志想要和互聯(lián)網(wǎng)模式的付費知識競爭的話，那么肯定需要借助短視頻、微博等新媒體方式來傳播，從而獲得更多的關注度。小亮和他的博物就剛好利用了短視頻來科普知識，同時也可以借助商店櫥窗來賣自己的科普書籍。尤其在抖音這種知識類短視頻比較匱乏的平臺，競爭性相對小，也更需要專業(yè)性更強的科普知識類媒體進入。
（圖源：艾媒咨詢）
進軍短視頻平臺賣知識，傳統(tǒng)書刊雜志不妨試一試
在不少視頻網(wǎng)站上，知識科普已經(jīng)成為了一大熱門板塊，不少念念新聞稿子、機構研究報告數(shù)據(jù)的視頻創(chuàng)作者也可以輕松拿到數(shù)十萬的播放量，甚至還有一些偏離事實基礎、做出偽科學研究的也能獲得平臺的支持。這正說明了知識科普領域的視頻內(nèi)容，需要更多業(yè)務能力更強、有科普精神的創(chuàng)作者出現(xiàn)。
根據(jù)北京開卷1月7日發(fā)布的《2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年全國超過196萬種書沒有賣出1000冊。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成。一邊是賣不出去的圖書，一邊是擁有數(shù)億的用戶和宣傳窗口，在短視頻平臺賣書看起來也有成功的可能!
