近日，重回廣大用戶視野的帶貨主播李佳琦登上綜藝《所有女生的offer2》，開始為雙11電商促銷進行預熱，而以李佳琦為代表的網紅進駐綜藝已經成為當下流行的趨勢。網紅搖身一變涌入綜藝成為“綜藝咖”，成為當下文娛行業中一個有趣的現象。
網紅嘉賓席卷綜藝，觀眾唱衰還是看好？
早在真人秀節目還沒有興起時，初代網紅就已經被經典電視綜藝節目鎖定，以《天天向上》為代表的綜藝節目便經常性邀請網紅嘉賓進行有趣訪談。
豆瓣初代網紅南笙、微博知名校花黃燦燦等就是以這樣的方式，從平面的影像世界進入到更為普及的、立體的熒屏視野中，滿足了一大部分觀眾的好奇心。
特別是有一些網紅因為在綜藝上的出彩表現，而進一步贏得了大眾的認可和喜愛。譬如papi醬在《吐槽大會》《奇葩說》中的幽默談吐，便和其“集美貌與才華于一身的女子”定位相符合。
但也有一些網紅，因為在真實世界中的形象與網絡形象有著較大的差異，遭遇了“見光死”。
不過整體來看，初代網紅在綜藝節目上的亮相依然屬于少數。
一方面是由于綜藝節目的整體數量規模與內容形式限制，另一方面也是由于社會對于網紅形象的偏見與刻板認知。
自真人秀節目崛起后，綜藝節目對于嘉賓類型的多樣性與可看性有了更高層次的要求。特別是相關政策出臺后，對于綜藝節目中素人嘉賓的比例有了一定要求，網紅嘉賓便成為明星嘉賓之外的有益補充。
相比于純素人嘉賓，網紅嘉賓無疑是一種降維打擊。
網紅因為長期從事臺前工作，有一定的鏡頭展示經驗，更能帶動節目氣氛，增加可看性。
以鬼馬精靈形象著稱的李嘉琦（藝名：辣目洋子），在其憑借網絡視頻走紅之后，便頻頻被綜藝節目邀請。
她的出現也極大豐富了節目的可看性，還被一些網友親切地稱為“我的互聯網嘴替”。
無獨有偶，2019年1月，頂著“北大學霸”光環的李雪琴因錄制視頻追星郭艾倫、楊鳴、李彥宏并得到他們本人在網絡上的回復而受到關注。2020年李雪琴登上《脫口秀大會第三季》，隨后便開始了自己的綜藝之路。
在短短兩年時間內，李雪琴先后受邀參加了近10檔綜藝節目，包括《歡樂喜劇人》《吐槽大會》《百變大咖秀》《50公里桃花塢》《向往的生活》《心動的信號》《毛血旺》《拜托了冰箱》《很高興認識你》等等，成為綜藝界的后起之秀，享受了近乎于明星的關注度。
此外也有不少素人嘉賓通過登上綜藝節目舞臺而積累了一定的名氣和流量，成功轉型為網紅，并在綜藝的道路上越走越遠。
在《脫口秀大會》憑借吐槽直男盲目自信這一話題一炮而紅的楊笠便是如此。
楊笠犀利的語言、鮮明的態度、獨特的視角都受到當下年輕人的追捧。不少社交觀察類綜藝看中了這一閃光特質，也頻頻向其拋來橄欖枝。
這些網紅嘉賓相比于知名影視藝人，少了條條框框的約束，在一些犀利話題的討論中更具松弛感，特殊時刻甚至能起到畫龍點睛的效果，為觀眾貢獻出不少綜藝名場面。
擁抱巨大流量，網紅的“飛升”之路
綜藝需要網紅嘉賓助陣，網紅嘉賓更需要綜藝的流量加持。
短視頻自媒體平臺的崛起，催生了網紅經濟的風口。
網紅，顧名思義，網絡上的紅人。這種網絡上的熱度，有時來的猝不及防，而消失時更令人措手不及。今日風頭無二的流量達人，明日就有可能成為無人問津的過眼云煙。
即便是已經有一定知名度的網紅，只要產出的視頻、段子缺乏熱度，用不了太久時間，便會被大浪淘沙，轉瞬成為明日黃花。
有多少寂寂無名的人士前仆后繼地涌入這一賽道，就有多少在無聲無息中被遺忘的名字。
而綜藝節目，特別是已經陸續播出幾季的綜藝常青樹，帶有很龐大的粉絲基礎。網紅一旦登上這些綜藝節目，相當于擁有了一個被360°環繞聚焦的高光時刻。如果能抓住這一機會，便能盡可能地拉長自己的職業生命，實現身份的轉型躍升。
在登上多檔綜藝節目后，李雪琴的身影出現在央視春晚舞臺。從草根到網紅，從網紅到脫口秀演員，從脫口秀演員到春晚嘉賓，李雪琴在短短兩年時間內完成了三級跳板，實現了個人職業生涯的華麗轉型。
2021年，憑借一張純真無邪的帥氣笑臉而走紅的四川藏族男孩丁真爆火，成為當時網絡上熱議的現象級話題。當地政府四川甘孜藏族自治州理塘縣將其納入麾下，并把他打造為當地的旅游大使。
隨后丁真便接到了多檔綜藝節目拋來的橄欖枝。這其中既有《天天向上》這樣的王牌綜藝節目，也有如《中餐廳》《百姓的味道》一般美食紀錄類真人秀節目，還有《導演請指教》這樣充滿現代化氣息的舞臺。
持續的曝光加強了大眾對于丁真這一“理塘旅游真人名片”的認知，也幫助丁真推開了新世界的大門，如果沒有綜藝對其生活、思想、個性全方位、立體化的呈現與塑造，丁真很有可能只是社交媒體平臺上曇花一現的過客。
北航法學專業的何運晨，在作為素人嘉賓參加完律政職場觀察類真人秀《令人心動的offer》節目結束后拿到了律所offer，隨后參加了《少年圓魚洲》《非正式會談》《YESORNO第二季》《三個少年》等多個綜藝節目，并簽約了北京具有眼光文化有限公司。
和面對嚴峻就業形勢的同齡人相比，擺在何運晨面前的已經是一條康莊大道。
《半熟戀人》中最受觀眾喜愛的“巴啦啦能量”CP中的女生羅拉，原本就是一名網紅，從最初的小有人知華麗轉型為半熟公寓大女主，羅拉通過這檔綜藝收獲的流量價值是前所未有的。而和王能能的CP合體營業后，其商業廣告報價也暴增數倍。
可以預見的是，在自媒體平臺高度發達的當下，網紅和綜藝節目相互成就的共贏，將成為越來越普遍的現象。
垂類+專業綜藝：網紅嘉賓的長期主義道路
需要警醒地是，無論是對于明星還是對于網紅而言，流量都是一把雙刃劍。
高曝光度使得網紅的身價隨之水漲船高，也促使網紅在更多的綜藝節目之間串場。但并不是所有的曝光都能為網紅帶來好評如潮的粉絲基礎，有時也會使網紅遭受到質疑。對于網紅而言，最重要的是找到與其個人定位適配度較高的綜藝。
與憑借演藝才能而被觀眾所熟知或喜愛的明星嘉賓不同，網紅則更多的是憑借其在某個垂類領域內的突出技能或專業輸出而被粉絲追隨。
如果網紅能夠選擇與其互聯網角色定位相匹配的綜藝節目，則能夠放大其個人魅力。
特別是在當下，觀眾已經對“大明星+大制作”的搭配堆砌審美疲勞。綜藝已經邁入了垂類賽道多點發力的時代，職場類、紀實類、觀察類、成長類，社會話題類的綜藝如雨后春筍般涌現。
小而美的腰部綜藝擁有內容生產的更多可能性，這一垂直化的發展趨勢與網紅憑借某一技能點傍身的特質完美適配。
如初代知名美食博主李子柒，她將陶淵明詩中“采菊東籬下，悠然見南山”的世外桃源呈現給用戶，而用戶也被其所呈現的獨特的東方美氣質所吸引。
截止到目前，李子柒僅參與過一檔綜藝節目《我是食神》的錄制。這檔綜藝的內容與李子柒本身的定位就十分契合。
上線6天便斬獲千萬播放量的新綜藝《所有女生的offer2》是美ONE公司制作的全國首檔聚焦于雙十一品牌offer的談判類真人秀。秉持著所有女生在前offer在后的初心和目標，節目聚焦揭秘李佳琦為所有女生談offer的獨家幕后故事。
通過這檔綜藝，用戶可以了解雙十一相關品牌的爆品情況、產品上架和定價策略、談判技巧。而在和品牌方溝通的過程中，李佳琦如何為國貨品牌方考慮，真誠幫助企業分析前景，找出最優方案的過程也如抽絲剝繭般呈現在觀眾面前，展現出其作為帶貨主播最專業、最職業的一面，為其帶來瘋狂好感加持。
B站漲粉最快的UP主，知名百萬大V羅翔老師，現在也是跨界綜藝中的常客。
他在《吐槽大會》的舞臺以幽默詼諧的方式講著法律段子，在令人忍俊不禁的同時又為觀眾科普法律常識。在訪談類節目中，他又展現出知性理性的一面。
羅翔在《請回答2020》第四期中所言“我們的一生都像是蘇格拉底所說的，走出那個偏見的洞穴”；在《十三邀》第五季中的哲思“我們畫不出那個完美的圓，但它是存在的。”“人最大的痛苦就在于什么呢，就是無法跨越知道和做到的鴻溝”“往往是善良的愿望，把人們帶入人間地獄。”等都讓廣大觀眾產生共鳴與思考。
同樣是在綜藝節目中，羅翔老師在《說唱新世代》中卻受到了“流量的反噬”。在這檔B站的音綜中，五音不全的羅翔老師切換到完全陌生的領域，原有的知識濾鏡不在，反而引來了一些用戶的微詞。
網紅和明星一樣，在聚光燈下一切都會被放大，頻繁的跨界與過度的曝光有時過猶不及。
在流量為王的時代，網紅和綜藝節目的雙向奔赴是必然趨勢。不過大浪淘沙，能夠經歷觀眾口碑檢驗的依然是持續優質的內容輸出能力。無論是網紅還是綜藝節目制作方，我們都希望其堅守內容本位，因源源不斷的優質內容而持續獲得精準流量。
