過去七年，網絡電影經歷了一番從草莽到理性的發展過程。
草莽時代，每年的變化都肉眼可見。從“網絡大電影”到“網絡電影”，從充斥著僵尸、校花、筆仙、鬼怪的非戲劇性強觀感刺激，到特效類型片、軍事動作片、現實題材以及東方民俗奇幻片的崛起，涌現出一批有識有趣的作品。
可以說，網絡電影變得越來越用心了，行業對其的要求也越來越高了。然而，不可否認的是，走到第八年的網絡電影，依舊需要更多好片入市。就像觀眾會抱怨走進影院無片可看一樣，網絡電影的受眾也無時無刻不在渴望好作品。
如何克服“阿喀琉斯之踵”？
如何突破網絡電影的“阿喀琉斯之踵”？平臺想了不少辦法。
其中一個標志性變化是：2020年PVOD電影單片付費模式推出。有超過10部影片在愛優騰以單片付費的模式發行，拓出了一條新路。不過，單片付費的關鍵，是影視內容“DTC”（Direct to Consumer 直接觸達消費者）。要想讓用戶二次付費，關鍵在于要產出不可替代的好內容。
用戶渴求好內容，否則他們就不愿意花錢。而影視行業，好內容永遠只是金字塔塔尖的很少部分。沒有真金白銀，誰來制作好內容？
網絡電影的“誕生地”愛奇藝，想了好些辦法，可以稱之為“一個軀干兩條腿”。
軀干就是“云影院”，對網絡電影從業者來說，這不是一個新概念。從2021年提出云影院品牌以來，愛奇藝已經對其進行了兩次升級。第一次是將原有點播分賬模式基礎上引入會員分賬模式，分完PVOD窗口的錢，還能繼續分網絡電影窗口的錢。第二次，就在今年9月，愛奇藝繼續讓利，在點播分賬期片方分賬比例60%的基礎上，再增加30%的分賬激勵，使之達到了90%。
兩條腿就是俗話說的兩條腿走路，一曰自制，一曰開放合作平臺。
所謂自制，指的是愛奇藝出品電影。早在2020年，愛奇藝就提出了愛奇藝出品電影的概念。今年5月發布的“未來兩年內容片單”中，電影片單再度更新。其中，《中國乒乓》《普通男女》《皮囊》《熱搜》《東北戀哥2》等新片赫然在列。
所謂開放合作平臺，指的則是給那些對自家內容有信心的創作者以信任。想要在“云影院”取得好成績，就必然要靠質量取勝。以往只做好前六分鐘的舉動行不通了，在這種公平的競技場中，真正的高質量影片發光發熱。
云影院熱門電影《目中無人》的編劇兼導演楊秉佳，是第一次獨立拍攝作品。制片人魏君子，也沒有想過一定會成功，他們是抱著賠錢的打算來進行這一次創作。
成片剪完后，魏君子曾邀請不少發行方來看片，大家給出的意見是相似的：作品很好，但是不好賣，得改。迷茫之中，愛奇藝云影院為《目中無人》提振了信心。6月登陸愛奇藝“云影院”后，《目中無人》口碑持續發酵，涌現出了一股又一股“自來水”。豆瓣開分7.3分，是今年上半年評分最高的網絡電影。
《目中無人》讓觀眾看到了網絡電影的改變。雖然我們將“網絡電影已變”喊了一遍又一遍，可再大的嗓門也不如一個實例有效果。
五一假期于愛奇藝“云影院”首映的《盲戰》由霍穗強執導，安志杰、楊杏主演，首映以來熱度與票房一路攀升，成為2022年上半年云影院票房冠軍。
而在國慶期間上線愛奇藝“云影院”的《一盤大棋》，由影帝郭濤、春晚?？托∩蜿枴ⅰ袄闲稀狈睹?、“秀才”喻恩泰、修睿主演。陣容方面也確實有不少亮點。
當然，比起春節檔單片能破20億的水準，網絡電影目前的成績還只能算“起步期”。今年以愛奇藝出品名義登陸云影院的作品，只有《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤大棋》兩部，但上升空間已經打開。
網絡電影需要新力量
網絡電影的上限真的止步于此嗎？不然。不妨將目光放長遠一些。
先明確一個概念：什么是網絡電影？縱然網絡電影用了8年時間來糾偏，但不少觀眾對其仍留有“網絡電影等同于粗制濫造”的刻板印象。
事實上，流媒體平臺在線發行的影片，都可以被視為“網絡電影”。近幾年，全球流媒體持續加碼電影業，網絡電影市場迎來了蓬勃發展。
今年3月舉辦的奧斯卡金像獎頒獎典禮上，最佳影片的榮譽頒給了Apple TV+出品的《健聽女孩》。這是歷史上首部獲得奧斯卡最佳影片獎的流媒體作品。過去三年，Netflix出品的原創電影每年都能獲得最多的奧斯卡提名。愛奇藝線上首發的《春潮》，也獲得了金雞獎提名，《春江水暖》入選法國老牌電影雜志《電影手冊》年度十佳影片?？梢哉f，網絡電影早已在全球得到了“正名”。
《春江水暖》
不過，明明前幾年海外流媒體平臺還因為無視窗口期規則的發行模式觸犯了院線與電影出品公司的利益，遭受行業的批評與抵制。著名導演諾蘭抨擊Netflix的言論仿若昨日。怎么突然之間，海外流媒體電影就發展到如此規模了？
說到這里，就不得不分析海外流媒體平臺的電影策略。目前來看，他們主要做了兩件事。第一，和藝術家合作，深度挖掘電影人才。電影創作本質上是導演的藝術，不可能靠大數據或者AI憑空造物，沒有創作者，也就談不上藝術了。
只拿Netflix舉例，這家流媒體公司，向來以敢于“燒錢”著稱。
馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》，最初預算1.2億美元，好萊塢電影制片廠不認為這是筆“劃算”的買賣，Netflix則豪擲1.59億美元。阿方索·卡隆的《羅馬》，只是一部黑白電影，Netflix投入2500萬到5000萬美元的宣發費用推廣這部電影。以及大衛·芬奇的《曼克》，奉俊昊的《玉子》，朗·霍華德的《鄉下人的悲歌》，科恩兄弟的《巴斯特歌謠》，都是與Netflix合作拍攝而成。
《愛爾蘭人》
海外流媒體“逸興遄飛”，國內視頻網站也不甘人后。只不過，這些影片多以院線電影的形式與觀眾見面，網絡電影市場尚吃不下如此體量的作品。
騰訊視頻今年6月發布的重點電影片單里，“鬼吹燈”“無間道”“林海雪原”等知名IP赫然在列；阿里影業則聯合出品了《長津湖》《拆彈專家2》等熱賣大片，還將對紫金陳的小說《長夜難明》《低智商犯罪》進行電影開發。
愛奇藝也和韓三平、劉震云、寧浩、路陽、馮小剛、陳沖、王景春、王千源等實力電影人建立密切合作關系，持續出品了《棒！少年》《掃黑·決戰》《雪山飛狐之塞北寶藏》《邊緣行者》《遇見你》等影片。
除了為知名藝術家投資，流媒體平臺還擅長給新人導演機會。
《健聽女孩》導演夏安·海德拿下奧斯卡獎之前，只獨立執導了一部長片，那就是和Netflix合作的《塔盧拉》。回過頭來看，是Apple TV+有識人之能，但本質上是海外流媒體公司敢于給機會。新人導演，某種程度上說才是電影生態最核心的根。
話說回來，雖然國內視頻網站投資不如Netflix大手筆，但在培植新人創作者方面，他們的扶持力度不遑多讓。
今年，愛優騰三家分別發布了針對網絡電影的新計劃。騰訊視頻“創新賽道扶持計劃”瞄準了正能量、現實題材和科幻等特定類型，為其提供更高的分賬評級；優酷則從IP源頭出發，推出了“扶搖計劃”，希冀讓多元化的IP成為網絡電影產業重要的補給力量；愛奇藝除了升級“云影院”為創作者讓利之外，也重磅打造了針對云影院潛力項目的“青創·電影計劃”。
Apple TV+得了奧斯卡，愛奇藝出品的《北方一片蒼茫》《氣球》《春江水暖》《普通男女》等作品也提名了一系列國際電影節。10月14日，其與青年導演黃然合作的電影《巨人》入圍了第38屆華沙國際電影節國際主競賽單元。
其二，團結市場上的成熟制片公司。
比如，Netflix和斯皮爾伯格的制作公司 Amblin Partners、SPE 影片以及迪斯尼、華納兄弟、環球、夢工廠等電影公司簽訂了不同形式的合約；Prime Video則是唯一可以觀看“艾美獎”獲獎系列的平臺。
這是國產網絡電影市場的弱項所在。不統計單片付費，2021年愛優騰三家上新網絡電影公開分賬票房19.6億。受制于市場的規模，網絡電影制片方多數仍是網絡電影草莽時代崛起的公司。他們仍然活躍在網絡電影創作第一線。
不過，也有些好消息出現。一是越來越多有膽氣的創作者敢于面對單片付費的考驗?！睹稹返闹鞒銎贩轿岬滥蟻砗汀赌恐袩o人》的主出品方輕刀快馬，都是做網絡電影出身，但兩部新作都上線了愛奇藝“云影院”。
二是過去主要參與院線電影的公司，也投身網絡電影的創作中。比如，無限自在和著名導演王晶的星王朝深度綁定，今年上線了《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》。
中國電影需要流媒體的參與，流媒體正在重新定義網絡電影。愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華曾表示，當下線上電影市場已經步入新的發展階段，網絡電影也迎來了轉型的重要節點，觀眾的高質量觀影需求與優質內容供給之間如何平衡，是突破天花板的關鍵所在。網絡電影仍然需要優質創作力的參與。
【文/馬二】
