隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，現(xiàn)代年輕人呈現(xiàn)出與過(guò)去不一樣的消費(fèi)習(xí)慣，易“種草”也易“拔草”的情況下，各大品牌企業(yè)竭盡所能地投其所好抓住他們的注意力。而備受年輕人歡迎的電競(jìng)，成為了品牌與用戶溝通的一個(gè)絕佳介質(zhì)，某種程度上，發(fā)力電競(jìng)是在投資未來(lái)。
盡管“電競(jìng)是不是體育”這類討論目前在部分群體中仍未達(dá)成共識(shí)，但是各大品牌企業(yè)卻并沒有停下它們對(duì)于電競(jìng)的青睞。尤其是那些帶有體育基因、常年贊助體育賽事的傳統(tǒng)品牌，它們加碼電競(jìng)的步伐也在逐漸加快。
以體育營(yíng)銷界的資深玩家TCL為例，一向注重體育營(yíng)銷的TCL將目光轉(zhuǎn)移至年輕流量匯聚的電競(jìng)。2021年2月1日，TCL正式官宣成為“2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴”，與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。
TCL此次入局電競(jìng)行業(yè)意義非凡，除品牌合作外，TCL將為L(zhǎng)PL電競(jìng)賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積極助力。前不久TCL推出了兩款游戲系列電視產(chǎn)品，它們不僅擁有一如既往的高品質(zhì)畫面表現(xiàn)力，還搭載游戲性能強(qiáng)悍的芯片。另外，在游戲資源方面TCL與智能游戲平臺(tái)ATET公司、著名手游企業(yè)GameLoft開展合作，在游戲入口方面也同國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊聯(lián)手發(fā)布START云游戲平臺(tái)，這種云游戲新模式無(wú)需外接主機(jī)，就能實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即玩的游戲體驗(yàn)。
這些優(yōu)質(zhì)的TCL游戲電視，不僅為L(zhǎng)PL現(xiàn)場(chǎng)的選手、觀眾提供更為優(yōu)秀出色的畫面顯示效果，還將通過(guò)5G+AIoT賦能為L(zhǎng)PL賽事打造更流暢優(yōu)秀的觀賽體驗(yàn)。TCL在產(chǎn)品和服務(wù)上持續(xù)進(jìn)行積極創(chuàng)新、探索，為電競(jìng)及游戲用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
多年來(lái)，TCL與國(guó)內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)體育賽事合作，涉及足球、籃球、馬術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。此番入局電競(jìng)，也看中了LPL的國(guó)際影響力。而TCL品牌的加入，或?qū)⒂绊戨姼?jìng)觀賽習(xí)慣的改變。
一個(gè)智能科技品牌，為何鐘情體育營(yíng)銷不能自拔？TCL的體育營(yíng)銷到底玩得有多溜？
早在1994年，TCL便以贊助中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽為起點(diǎn)開啟了體育營(yíng)銷之旅。在2018年世界杯上，TCL牽手內(nèi)馬爾，讓他成為為期兩年的全球品牌大使，這一舉動(dòng)吸引了眾多球迷和體育愛好者的關(guān)注，TCL在體育界的品牌知名度也因此提升不少。
當(dāng)然，TCL最為人所熟知的合作，就是作為主贊助商頻頻于中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)比賽亮相。從2009年算起，TCL贊助國(guó)內(nèi)CBA聯(lián)賽已逾十年，是CBA聯(lián)賽忠實(shí)的合作伙伴。在籃球方面，TCL還冠名2019“TCL·易建聯(lián)杯”三人籃球賽，吸引了近萬(wàn)人報(bào)名參與，打了2000場(chǎng)精彩比賽，足跡遍布8大城市。
綜合來(lái)看，在超過(guò)20年的時(shí)間里，TCL的體育營(yíng)銷已在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、橄欖球、板球、賽車、馬術(shù)等多個(gè)體育領(lǐng)域，跨界之多令人驚嘆。通過(guò)全球化的體育營(yíng)銷，TCL跨越地域、跨越文化觸達(dá)到全球消費(fèi)者，成為中國(guó)品牌全球化的“先鋒者”。
一直以來(lái)，TCL與國(guó)內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)體育賽事合作，一直致力于為具有創(chuàng)新、突破、拼搏精神的競(jìng)技體育項(xiàng)目提供更加寬廣的舞臺(tái)。如今TCL為我國(guó)電競(jìng)事業(yè)又貢獻(xiàn)了一份力量，是當(dāng)之無(wú)愧的大國(guó)品牌！相信在不久的將來(lái)，TCL會(huì)有更多高科技電競(jìng)元素顯示品類產(chǎn)品出現(xiàn)在游戲的賽場(chǎng)上，我們一起拭目以待吧！
