聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID:newrankcn），作者: 松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1. 近6個(gè)月來(lái)視頻掛擴(kuò)展鏈接的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，比例在30%左右
新榜統(tǒng)計(jì)了2020年8月至2021年1月期間，視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容中含擴(kuò)展鏈接的視頻（以下簡(jiǎn)稱(chēng)掛鏈視頻）比例，6個(gè)月來(lái)從27%增至30%+，整體呈上升趨勢(shì)。僅看2021年1月的數(shù)據(jù)可知，每100個(gè)視頻動(dòng)態(tài)中，約有31個(gè)含擴(kuò)展鏈接;每100個(gè)視頻號(hào)中，約有37個(gè)會(huì)在視頻動(dòng)態(tài)中掛鏈。這些擴(kuò)展鏈接來(lái)自165787篇公眾號(hào)內(nèi)容，涉及公眾號(hào)38813個(gè)。
2. 進(jìn)一步對(duì)掛鏈特征進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn):
1）生活、教育、影視娛樂(lè)類(lèi)視頻號(hào)掛鏈內(nèi)容占比最多，若考慮不同類(lèi)別賬號(hào)的樣本量?jī)A斜因素，結(jié)論則是教育、職場(chǎng)、情感類(lèi)賬號(hào)相較全樣本視頻號(hào)更偏好于使用視頻的擴(kuò)展鏈接功能;教育、職場(chǎng)領(lǐng)域主要利用擴(kuò)展鏈接進(jìn)行課程、培訓(xùn)等服務(wù)的導(dǎo)購(gòu)和教學(xué)內(nèi)容的信息延伸，情感類(lèi)賬號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容則多為情感咨詢(xún)、情感向教學(xué)指南等導(dǎo)向私域的服務(wù)內(nèi)容。
2）近5成視頻號(hào)幾乎篇篇掛鏈
對(duì)單個(gè)視頻號(hào)的掛鏈視頻比例分布進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，42%的視頻號(hào)添加擴(kuò)展鏈接的視頻占比大于90%，也即近半數(shù)視頻號(hào)將擴(kuò)展鏈接作為高頻視頻的功能，幾乎篇篇掛鏈。
其中，生活類(lèi)賬號(hào)“寶藏好物”發(fā)布的掛鏈視頻最多，1月發(fā)布的1633個(gè)視頻全為掛鏈視頻，掛鏈內(nèi)容全部導(dǎo)向視頻中推薦的家居好物的購(gòu)買(mǎi)鏈接，掛鏈視頻數(shù)第二名的“男神榜單”，掛鏈內(nèi)容幾乎全部指向公眾號(hào)“號(hào)家”發(fā)布的視頻號(hào)之家（視頻號(hào)交流分享平臺(tái)）的宣傳內(nèi)容，或可從側(cè)面反映出視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者們旺盛的服務(wù)沉淀和商業(yè)變現(xiàn)需求 。
聚焦到被引用最多的公眾號(hào)內(nèi)容TOP10，3個(gè)直接指向?qū)з?gòu)變現(xiàn)、3個(gè)導(dǎo)向私域服務(wù)，再次印證了上述觀點(diǎn)。單篇鏈接被引用最多的次數(shù)高達(dá)7789次，可見(jiàn)這種內(nèi)容分發(fā)模式強(qiáng)大的可裂變性。
3. 視頻號(hào)引用的內(nèi)容從何而來(lái)?
統(tǒng)計(jì)表明，多數(shù)視頻號(hào)都在引用其他公眾號(hào)的內(nèi)容，僅13.4%的視頻號(hào)引用過(guò)其同名公眾號(hào)的內(nèi)容，引用內(nèi)容全部來(lái)自同名公眾號(hào)的約占11%。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)完全引用同名公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行視頻掛鏈的視頻號(hào)，按掛鏈視頻平均獲贊取TOP10，發(fā)現(xiàn)全為企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證的藍(lán)v賬號(hào)，且其同名公眾號(hào)均為新榜指數(shù)在750分以上的中頭部賬號(hào)。在企業(yè)機(jī)構(gòu)的矩陣運(yùn)營(yíng)模式下，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號(hào)領(lǐng)域和公眾號(hào)領(lǐng)域的流通顯得更加理所當(dāng)然的順暢。
4. 擴(kuò)展鏈接里面究竟包含了哪些延伸內(nèi)容?
擴(kuò)展鏈接導(dǎo)向模式主要為引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)、培訓(xùn)課程、運(yùn)營(yíng)教學(xué)、情感向教學(xué)等;從擴(kuò)鏈內(nèi)容的內(nèi)容載體來(lái)看，10%的擴(kuò)展鏈接含小程序，2.5%含電商小程序;擴(kuò)展鏈接的標(biāo)題出現(xiàn)最多的詞云也為購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)擊、同款、商品、免費(fèi)等，以視頻號(hào)作為內(nèi)容傳播的載體，以擴(kuò)展鏈接中的公眾號(hào)內(nèi)容走位服務(wù)接入的中轉(zhuǎn)地，以小程序作為服務(wù)載體的微信內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)正在形成。
5. 擴(kuò)鏈內(nèi)容的曝光效果如何?
以擴(kuò)鏈內(nèi)容的閱讀數(shù)作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，一般而言，擴(kuò)展鏈接的內(nèi)容平均閱讀數(shù)為5625，高出這些引用公眾號(hào)平時(shí)發(fā)文水平的36.8%（這些公眾號(hào)平均閱讀數(shù)為4111），由此可見(jiàn)，掛鏈視頻對(duì)擴(kuò)展鏈接起到了一定的曝光效果。進(jìn)一步觀察視頻點(diǎn)贊和擴(kuò)展鏈接閱讀數(shù)均為10w+的28個(gè)掛鏈視頻，視頻內(nèi)容多為情感類(lèi)，而擴(kuò)展鏈接同質(zhì)化嚴(yán)重，多為短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)商引流，可見(jiàn)，在走向商業(yè)變現(xiàn)的道路上，情感類(lèi)內(nèi)容依然是視頻號(hào)的領(lǐng)頭主力大軍。
