聲明：本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID：znrank），作者：黃亞男，授權轉載發布。
近日，鋅榜發現，視頻號推廣官方小程序已經全面開放。無論是企業或個人，均可以通過這個官方通道開啟視頻和直播推廣。
視頻號推廣是微信廣告推出的官方付費推廣工具。創作者可通過這個平臺注冊推廣賬號，創建推廣訂單、購買曝光量和查詢推廣效果。
視頻號推廣是視頻號商業化的一個重點方面，鋅榜也收到了一份視頻號商業化產品能力介紹的官方說明書，由騰訊廣告和微信廣告出品。
說明書中不僅介紹了視頻號商業化的兩種推廣方案，還對效果與建議做了注釋。對這份說明書的解讀，將更好幫助我們理解和利用視頻號的商業化能力。
推廣視頻號活動與直播
效果啥樣?
目前視頻號招商產品分為兩個:視頻號活動招商和視頻號直播招商。
視頻號活動推廣方案，包含了朋友圈視頻卡片式廣告、視頻號活動頁定制與KOL內容定制等服務。
具體推廣樣式和功能支持如下圖:
在KOL內容合作這一方面，視頻號官方根據其匯集的創作者，為品牌廣告主提供KOL資源合作服務。方案中也提到“廣告主可挑選KOL名單，由平臺統一報價。不支持私下合作KOL”。
而關于視頻號直播推廣，品牌方同樣也可以獲得朋友圈廣告推廣、視頻號直播間定制化背景圖和視頻號直播轉化組建的服務。
具體樣式如下圖:
在小程序上推廣視頻號
視頻號推廣小程序從去年9月份上線，從支持朋友圈流量、支持直播推廣一步步進化。根據方案，在今年3月份及之后，視頻號合約投放、競價投放可實現在微信MP自助完成投放。
目前在視頻號推廣能力有兩個通道完成，在小程序上可支持競價投放，在MP投放端可支持合約投放。
那么，在視頻號小程序上完成一次投放具體流程是什么呢?
看下圖:
其中，值得關注的有以下幾點:
（1）如后續充值需要開發票，開通賬戶時必須選擇企業賬號。
（2）現階段自主充值僅支持微信支付，如需對公轉賬，需與行業經理聯系。
完成開戶和充值后，便可開始推廣視頻號動態和直播。
以推廣視頻號動態為例，選擇需要推廣的視頻號動態，選擇推廣價格、推廣人群、曝光時間和朋友圈文案，即可開始推廣。
其中，在推廣人群一欄，可以選擇智能匹配人群;也可以自定義定向人群，手動選擇年齡、性別與地域。
方案中說明，以劉筱的視頻號推廣作為案例，他在宣傳推廣后，廣告外層點擊率高于行業平均水平，用戶進入視頻號成本也低至0.2元。
關于視頻號動態推廣的Tips，定向人群的選擇、外層文案配圖和投放時間都很重要，官方建議:選擇有吸引力的外層文案配圖并盡量引導用戶關注、投放集中在幾天內完成、定向人群選擇也不宜過窄。
推廣視頻號直播的設置路徑相似，以下是官方對推廣直播給出的建議:
利用MP怎么做視頻號推廣?
如果說，小程序推廣適用于個體與中小企業，那么MP合約投放方案則適用于品牌主。它的門檻更高，也適用于更大曝光量的需求。
MP合約投放當前仍不支持自助，需要開發手工支持，需要品牌方按照指引創建廣告，并且同步公眾號、代理商、視頻號等信息。
比如，在創建視頻號動態或直播的廣告過程，定向人群設置和創意內容的填寫都比較復雜。
作為優秀案例，故宮視頻號通過朋友圈廣告高速引流，總互動點擊率達到123%;評論率達到636%;廣告打來的視頻曝光量超過200w。
當前，已經有多個知名品牌利用視頻號推廣完成了營銷，視頻號小程序全面開放后，不少中小創作者也在嘗試推廣。視頻號的商業化進度越發成熟，入局的各方玩家也早已做好準備。隨著內容和商業的活躍，視頻號生態也將越發完善。
