春節(jié)期間，河南衛(wèi)視分別在春晚和元宵節(jié)，利用AR技術(shù)，重現(xiàn)了唐朝仕女的生活，在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。國潮元素的涌動(dòng)和表達(dá)方式的創(chuàng)新，喚起了大眾對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
備受年輕圈層歡迎的潮流個(gè)性自拍App美顏相機(jī)發(fā)起的“國潮自拍中國年”活動(dòng)，也因融入國潮元素，火速出圈。據(jù)美顏相機(jī)官方數(shù)據(jù)，“國潮自拍中國年”主題活動(dòng)在春節(jié)期間日均產(chǎn)生超過1.06億張自拍，#國潮自拍中國年#的話題閱讀量達(dá)到3629.6萬，顏值兌換公司H5 PV超過642萬。
“國潮自拍中國年”引發(fā)新年社交圈拍照狂歡
春節(jié)期間，美顏相機(jī)攜手12位明星，打造“國潮自拍中國年”活動(dòng)。用戶不僅可以進(jìn)行明星同款國潮自拍，解鎖明星的新年祝福，還可以自拍測顏值在“顏值兌換公司”攢積分，兌換現(xiàn)金和禮品，更有國潮主題自拍教程等活動(dòng)。
美顏相機(jī)國潮神獸妝
在拍照效果上，美顏相機(jī)將當(dāng)下年輕人審美與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，圍繞“四象”東蒼龍、西白虎、南朱雀和北玄武，以及農(nóng)歷生肖牛年的屬相，推出了青龍、銀虎、朱雀、玄武、金牛5款“國潮神獸妝”，在明星們的安利下，吸引了眾多粉絲紛紛打卡。
美顏相機(jī)顏值兌換公司
與此同時(shí)，“顏值兌換公司”也再次營業(yè)。用戶通過選擇心儀妝容進(jìn)行拍照，獲得顏值分?jǐn)?shù)，并根據(jù)顏值分兌換唇釉、奶茶代金券、美顏相機(jī)Pro會(huì)員、電影票等豐厚獎(jiǎng)品。“顏值兌換公司”憑借其有個(gè)性、有顏值、有錢賺的“三有”特點(diǎn)，吸引用戶把靚照分享到社交平臺(tái)，衍生了優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。
不僅覆蓋了眾多新生代用戶，也吸引了宋茜、鄧紫棋、陳赫、金晨、毛曉彤、趙露思、張?zhí)鞇?、張儷、董璇、陳小紜、炎亞綸、宣璐12位明星藝人擔(dān)任“國潮牛年星拍官”，帶領(lǐng)粉絲們一起打卡國潮妝容。
美顏相機(jī)“國潮牛年星拍官”（部分）
用文化符號(hào)為顏值經(jīng)濟(jì)“添彩”
美顏相機(jī)“國潮自拍中國年”活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的“愛美”特質(zhì)，借力其“變美”需求釋放品牌營銷效能，將具有中國特色的元素應(yīng)用到原創(chuàng)設(shè)計(jì)中，形成以中國文化為底蘊(yùn)，彰顯個(gè)性和生活態(tài)度的潮流風(fēng)格。
一直以來，美顏相機(jī)都在嘗試用傳統(tǒng)文化為影像美學(xué)注入不一樣的內(nèi)涵。此前美顏相機(jī)打造的新國風(fēng)妝，將漢、唐、宋、清四個(gè)朝代妝容最標(biāo)志性的部分，通過現(xiàn)代的妝容，來演繹中國古典的風(fēng)格；在“國潮美食季”，讓年輕人的自拍影像巧妙關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)美食文化；萬圣節(jié)時(shí)，根據(jù)中國志怪古籍《山海經(jīng)》，推出神秘妝容，以新奇方式演繹了別樣的東方美學(xué)。
當(dāng)下，曬國潮已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，融入到了年輕人的生活中。美顏相機(jī)以創(chuàng)新的思路，探究中國傳統(tǒng)文化，并迎合年輕人的潮流化、喜歡國風(fēng)的特點(diǎn)，帶來更多元的拍照新體驗(yàn)。
