作者| 王若曄
那邊《脫口秀大會5》還在如火如荼地“尋找大王”中，這邊笑果的另一檔職場微綜藝《打工不如打電話》已經在騰訊視頻播到了第六期。
與此同時，《躍上高階職場》自開播后豆瓣評分穩定在7.7分，榮登豆瓣一周國內口碑綜藝榜第八位。另一檔職場綜藝《100道光芒》正在芒果TV和湖南衛視雙平臺播出，把目光定位在應屆生和電商職場上。節目首播當日，市占率達2.2758%為時段內綜藝節目首位。
2022年Q4下半程相對冷清的綜藝市場，靠著“打工人”的熱乎勁兒維持著余溫。在此之前，《初入職場的我們》法醫季、《閃閃發光的你》投行季、《上班啦！媽媽》第二季、《老板不知道的我》第四季也都以不錯的收視成績完成收官。其中，《初入職場的我們》法醫季因為題材的特殊性，在開播前已得到社會層面廣泛關注。不僅有真實案件改編的劇情和錯綜復雜的案件推理過程，更是通過一次次的案件考核讓觀眾了解到平時鮮少能有接觸的法醫行業，加深了對生死的思考?！独习宀恢赖奈摇酚葿OSS直聘和江蘇衛視聯合出品，把職場的上下級沖突赫然擺在了臺前。第四季落幕斬獲CSM63城同時段主題排名第一，CSM-huan實時收視率 35，52城雙破1。
而據視聽廣電的數據統計，2022年還有《致富女人》《無名英雄》《你好外交官》《令人心動的offer第四季》《從心開始的實習生》《新新人類招聘中·寵物醫生季》《超燃檢察官》《35+》等十多部職場綜藝有望播出。騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、優酷以及江蘇衛視在職場綜藝上的項目布局均有增無減。
職場綜藝有可能拯救下半年清冷的綜藝市場嗎？不是沒有可能。首先，時代大環境下大眾就業問題成為不可忽視的熱點問題。00后邁步進入職場，“反內卷”“整頓職場”“職場焦慮”等話題為職場綜藝提供了源源不斷的賣點。其次，國內職場綜藝經過多年的求新和發展，節目數量增多的同時，視角、題材、形式也越來越多元化和專業化。
平臺如何依靠前景向好的職場綜藝“拿捏”住觀眾，或許答案就在千千萬萬個收看綜藝的打工人身上。
真人秀、觀察室、紀錄片，職場綜藝在內卷
國內第一檔真正意義上的職場綜藝，應該可以追溯至2010年在中國教育頻道播出的真人秀《職來職往》，許多人會把這檔節目與同年在天津衛視播出的綜藝《非你莫屬》混淆。這兩檔綜藝節目都是以職場大達人現場應聘為噱頭進一步開發的真人秀節目。服務類真人秀也因此成為早期職場綜藝的主流模式。
直至2019年《令人心動的offer》新鮮登場，一舉敲開了職場觀察類綜藝的大門。隨后《初入職場的我們》《上班啦！媽媽》《閃閃發光的你》等職場觀察類節目陸續上線并引起討論，《令人心動的offer》三季的豆瓣評分均穩定在7-8分，不斷有網友給出五星評價。素人真人秀+明星觀察室的節目模式廣受歡迎，何炅、歐陽娜娜、papi醬、毛不易、周深、吳磊等眾多明星都曾先后加入明星職場觀察行列。
2022打響職場綜藝的大熱節目《躍上高階職場》同樣延續了這一模式?！盾S上高階職場》12位候選人的職場成長故事進行的同時，觀察室內陳銘、李誕、楊天真、毛曉彤等明星嘉賓做出觀察和引導觀眾思考、討論。雖然《躍上高階職場》被評價為“高階版心動的offer”，但又與《令人心動的offer》不同，《躍上高階職場》中的12位候選人不再是初出茅廬的行業“菜鳥”，而是需要將工作重心從個人轉移到帶領團隊的輕熟齡廣告人，通過節目為世界排名第一的最具創意的廣告公司BBDO，組建頭部精英團隊S-team。
在目前幾檔職場綜藝仍舊聚焦實習生成長時，《躍上高階職場》無疑是再次引領了賽道升級，填補了高階職場綜藝的空白，使得節目內容耳目一新。
同期播出的《打工不如打電話》同屬職場類綜藝，節目形式更酷似早期的電臺節目，打工人可以撥打“專屬吐槽熱線”來傾訴在職場中遇到的煩心事。節目的兩位主持人分別是“脫口秀領導”程璐和“脫口秀打工人”趙曉卉，談話間喜劇效果拉滿，節目slogan即為以幽默疏解“打工人”情緒，以戲謔打破職場壁壘。然而，節目已經播出六期尚未有任何出圈反響，豆瓣上僅有一則相關短評，遲遲未能開分。盡管節目形式新穎、內容有趣，但《打工不如打電話》更像是《脫口秀大會》的一檔輕體量衍生節目，甚至有觀眾質疑到“不會是來通過吐槽收集脫口秀段子吧？”
除了服務類、觀察類、吐槽類等節目形式，明星體驗類職場綜藝也曾受到關注。2022年初播出的綜藝《一往無前的藍》便是記錄了6位藝人“消防新生”，經過嚴格訓練成為可以與同伴并肩出警的“藍朋友”的過程。從類型上看，職場綜藝幾乎囊括了綜藝市場上的絕大多數類型。從節目領域上看，律師、消防、廣告、法醫、電商等都曾被作為行業主題納入綜藝?？梢哉f，職場綜藝的內卷來勢洶洶。
戳中痛點、尋求共鳴，打工人在綜藝中尋安慰
職場綜藝類型和領域不斷細分的當下，受眾分層、趨于圈層化是不可避免的問題，使得做出一檔爆款節目越來越難。正如《100道光芒》導演陳歆宇在接受視聽廣電采訪時說過，“綜藝本質上還是媒體產品，職場綜藝也要抓住社會情緒?！弊プ∩鐣榫w，打磨出“打工人”能有深切共鳴的節目是職場綜藝的立足關鍵。
《100道光芒》以畢業生為切口，記錄了100位初涉電商平臺的“00后”畢業生從面試到競爭再到淘汰的職場生活。2022年高校畢業生人數首次突破千萬，1076萬學生迎來“最難就業季”的現狀，促使節目贏得了許多畢業生和實習生的青睞?！盾S上高階職場》則是把視角對準廣告行業現狀，展現了28+職場人的工作狀態，直擊輕熟齡廣告人的普遍成長。根據藝恩數據統計，節目正面輿情顯示廣告人對節目內容深有同感，“是真實的職場和真實的體驗?！?/p>
另一檔由美ONE公司制作的全國首檔聚焦于雙十一品牌的綜藝《所有女生的offer》劍走偏鋒，通過揭秘李佳琦為所有女生談offer的幕后故事，滿足了大眾對于電商直播這一新興行業的好奇心。節目豆瓣評分高達8.5分，貼合了女性需求成為這檔職場綜藝的強有力競爭點。對于不同受眾的不同需求，各類職場綜藝都在自己的細分賽道上奮力躍進。
更有一部分節目受眾，視職場綜藝為免費的職場小課堂。打開小紅書等社交平臺搜索職場綜藝關鍵詞，就會出現大批標題為“打工人必看綜藝，教你樹立職場認知”“寶藏職場綜藝，幫你擺脫焦慮”的帖子。中國青年報社社會調查中心的一項針對1513名職場青年的調查顯示，83%的受訪青年坦言在職場中感到焦慮。職場綜藝的功能性一部分源于，節目中的素人成長撫平了觀眾的職場焦慮。
小紅書博主@怪獸通關奇跡 是一名廣告學專業的大三學生，她看《躍上高階職場》的原因就不止是為了打發時間，而是想要從節目中提前了解廣告行業的就業環境。在節目播出過程中，她不斷想象自己未來的工作氛圍、工作風格是否就如節目中所展現的一樣，自己畢業后是不是確定要從事這個行業。這些邊看節目邊引發出的思考，可以提前幫助她了解職場。
所以不難發現，職場綜藝往往在最大程度地為受眾提供了情緒價值和信息增量?！读钊诵膭拥膐ffer》《躍上高階職場》《100道光芒》等綜藝著力點在后者，《打工不如打電話》這類節目著力點則情緒價值上，無論是吐槽摳門的老板、搶功勞的同事，還是找不到工作的焦慮，主持人程璐和曉卉聽完電話后不會可以追求解決這些棘手的問題，而是會問“吐槽完之后有沒有開心一點？這里誰最讓你開心？”
由此也能得出職場綜藝不接地氣是爆款難尋的原因之一。律師、醫生、投行、廣告等精英領域行業，對于大多數觀眾而言過于遙遠。求職者人均精英、“卷王”的現象也極易勸退觀眾?！读钊诵膭拥膐ffer》建筑師季公開簡歷后，網友對于求職者簡歷中寫到的“大三曾獲老師評價小卷王”“連續通宵幾晚依然精神抖擻的匯報方案”“認為加班也開心”等言論表示不認同。
職場綜藝經歷過1.0的求職時代，2.0的觀察時代，兼顧素人職場的真實性和綜藝節目可看性或許是未來3.0的發展方向。節目類型多元化、內容專業化的同時，相信觀眾能在不同細分垂類的綜藝中，找到適合自己的職場縮影。
