春節作為節日營銷的黃金節點，向來是品牌的兵家必爭之地。無論是如搶紅包、集五福、看直播等各平臺間的流量爭奪戰，還是平臺與品牌合作發起的節日營銷戰，春節作為對每個中國人都意義非凡的節日，勢必將為品牌帶來更激烈的競爭和更開闊的機會。
韓國高端家用脫毛儀品牌Ulike即在新年來臨之際聯合美圖秀秀開啟了一場集趣味和創意于一體的節日跨界營銷，為其全新Ulike藍寶石Rose脫毛儀上市推廣精準找到愛美的TA，以年輕化和娛樂化的方式玩轉營銷新花樣，引爆新春曬照潮，實現節日營銷破圈。
作為一家以AI視覺為驅動的領先的影像處理及社交平臺，美圖坐擁2.95億月活用戶，而其中美圖秀秀的愛美女性用戶占比更是高達81%，18-34歲的年輕人群占比74%，中高消費力人群高達80%。Ulike作為知名高端家用脫毛儀品牌，其主要消費群體正是年輕愛美的白領階層女性，美圖的用戶群體能有效幫助Ulike收割核心消費群體，捕獲精準愛美人群。除了人群高度契合之外，美圖用戶在節日期間的活躍度遠高出工作日135%，而春節則是全年流量的最高峰，絕對的節日流量優勢為Ulike的本次活動提供了絕佳的營銷土壤。
以策略切入產品賣點 以洞察激發年輕人共鳴
洞察到時下愛美年輕人對于光滑細嫩肌膚的追求，以及結合全新Ulike藍寶石Rose脫毛儀能夠幫助用戶達到“脫毛”和“嫩膚”的賣點，美圖希望以AR、話題雙助力的形式，為Ulike打造一套充滿趣味，又能激發年輕人共鳴的營銷組合拳。讓用戶在輕松快樂的氛圍中感受品牌“脫”的賣點，再通過系列創意優質的話題內容，傳遞出“嫩”的產品利益。通過一波“王炸”的營銷組合拳，為用戶構建起一共年輕化的娛樂場景，幫助Ulike成功占領用戶心智和話題中心，在玩與秀中深度感受品牌的潮酷態度。
影像黑科技驅動沉浸式互動跨界 玩轉新春節日營銷
借助中國人在新年有求簽祈愿的文化傳統，以及對時下年輕人對新奇玩法的追求，美圖以創意的互動形式，為Ulike定制了抽“牛年上上簽”的AR互動模板，巧妙將“脫”與新年祝福相結合，擺脫霉運，新年樣樣牛，符合用戶在新春祝福場景的行為喜好，可玩性高，在互動中軟性植入產品賣點及天貓小黑盒，拉近產品與用戶的溝通距離，提升用戶對品牌的好感度。截至2月24號，AR總曝光超5000萬，點擊量超480萬。
社區內容口碑發酵 高流量加持強勢助推品牌新品發布
結合Ulike產品“嫩膚”的利益點，定制的#牛轉新肌，亮出超嫩力#社區話題，聚合Ulike多元化內容，近百位達人對AR互動進行二次創作，助力品牌好感度及產品口碑的內容發酵，趣味內容涵蓋新年簽、新年愿、產品種草等，話題瀏覽量超185萬，貢獻UGC內容超2900條。
同時，輔以美圖黃金硬廣，超大曝光全方位覆蓋用戶在美圖秀秀的全線行為路徑，強勢助力天貓小黑盒新品發布。強強聯合，圈粉愛美及年輕用戶，最終帶來硬廣總曝光逾860萬，同時借勢美圖官方春節運營項目“拆盲盒”植入權益，為品牌額外帶來了超6010萬的活動H5曝光量。
從互動體驗、口碑發酵到場景觸達，Ulike此次與美圖的春節跨界營銷活動完美吸引了年輕愛美人群的注意力，通過各種互動活動多維滲透女性圈層，為用戶群帶去多重驚喜，充分展現了Ulike“時尚潮酷”的年輕品牌形象。
據悉，美圖秀秀在牛年春節期間推出的“美圖配方”，憑借其輕松應景的趣味性刷屏出圈，僅除夕當日的使用量即超1.2億。美圖始終在不斷探索創新的產品形態和營銷模式，希望通過自身的探索和實踐，為用戶帶來更加便捷、新鮮的使用體驗，為行業與合作伙伴展現更多的商業可能性。
