聲明:本文來自于微信公眾號德外5號（ID:dewaiwuhao），作者:Contributor，編譯:施然，授權轉載發布。
來源:whatsnewinpublishing
2月24日，Facebook宣布計劃未來三年內，在新聞領域的投入至少達10億美元。無獨有偶，早在2月15日，搜索引擎巨頭谷歌就已官宣，和澳洲大型新聞出版商Seven West簽署協議，將后者的付費內容免費提供給谷歌Showcase平臺用戶。
不難發現，現在越來越多的人開始從社交媒體或通過輕松的方式獲取內容。在此背景下，媒體人需要發揮創造力，讓自己生產出的內容對用戶產生“致命”的誘惑力，吸引他們貢獻閱讀量，以及參與互動、點贊。
視頻講解、圖表、漫畫、H5.......在創新表達形式上，海內外的媒體已經做出了諸多有益的嘗試。WNIP網站近期撰文盤點了2021年5個值得嘗試的內容形式，涵蓋游戲化、直播、豎屏短視頻等關鍵詞，希望對您有所裨益。
游戲化
不少媒體通過設置在線游戲增加了網站的流量以及訂閱量。從簡單的填字游戲和數獨（比如《衛報》），到龐大的在線游戲板塊(如《華盛頓郵報》)，經典的文字游戲和趣味消除類游戲(比如Trizzle)也囊括在內。
圖注:《衛報》網頁版填字游戲（來源:The Guardian）
圖注:《華盛頓郵報》龐大的游戲板塊（來源:washingtonpost）
媒體人可以利用游戲化表達來講故事，利用游戲設計元素和游戲機制應用，提高受眾參與度，增加用戶的停留時長。
互動游戲往往兼具娛樂性和教育性元素。幾年前互動游戲首次在新聞中出現，此后，記者和媒體開發者漸漸頻繁地使用互動小游戲打擊假新聞，提升受眾媒體素養。
比如在2018年，荷蘭媒介素養教育機構DROG平臺和劍橋大學研究者共同開發了一款叫作“Bad News”的在線游戲，通過引發人們在線互動，解釋假新聞的運作方式，提高人們對錯誤信息的提防能力。
BBC推出的iReporter是另一個例子。這一游戲由BBC和阿德曼動畫公司于2018年開發。玩家通過游戲互動，可以體驗到在BBC編輯部當記者是什么感覺，從而了解到所謂的“可信性”是什么，學習到創作新聞故事需要什么傳播技巧。
附:5個互動式游戲生成平臺/工具:
1）Kahoot!它是一個基于游戲的互動數字平臺，通過將內容打包置入游戲中，提高受眾參與度。過去一年中，該平臺覆蓋了200個國家及地區超過15億人，97%的500強公司在使用該平臺，Kahoot!支持創建了超過2.5億個游戲。
2）Quizizz，它是一個在線學習平臺，利用游戲化互動創建測試、投票和展示功能。目前，該平臺為100多個國家及地區的學生提供服務，超過1千萬學生使用該平臺。
3）Pixofun，它在不同在線平臺上為大眾創建各種學習類互動游戲，包括定制游戲、跨平臺游戲、社交軟件游戲等。
4）Gametize，它是一個游戲化平臺，可以創建虛擬互動、測試、投票等。
5）TIQsoftware，它是于2005年成立的數字化學習公司，通過3D沉浸式游戲吸引受眾，2007年已有5萬名受眾，目前仍在擴大服務規模。
數字化直播小劇場
疫情加速了媒體行業的數字化步伐，其中在線平臺獲得了長足發展，包括Zoom、YouTube、Facebook、Instagram、Twitch等。比如，冉冉升起的Seize the Show，是一個類似在線影院的網站，用戶可以通過Zoom觀看演員現場表演的直播視頻。
該公司使用“Gamiotics技術”，當觀眾訪問網站，輸入該演出的代碼后，在整個表演過程中，系統會不定時地提示觀眾采取某種行動，有時是簡單的投票，有時是按特定順序填詞，或者迅速點擊屏幕，用戶的選擇會影響劇情的走向，包括角色的去留。
另外，《紐約時報》的虛擬劇本《完成戰斗》也展示了這種視覺敘事創新形式的潛力。
附:4款可以體驗的數字直播劇場平臺/工具:
1）Zoom劇場，當下劇場藝術在線參與的重要途徑。
2）LiveLab，全球性藝術社區CultureHub打造的一個新平臺，探索互聯網和數字技術如何為國際文化交流與創作提供更多可能性。
3）OBS Studio，一款免費的開源性視頻錄制與直播軟件，Facebook、YouTube都是該軟件贊助商，支持實時視音頻捕捉和剪輯。
4）Vimeo，一款成立于2004年的視頻平臺，最早支持高清視頻創建、分享和管理，同時可以與Zoom等其他平臺整合。現已擁有190多個國家及地區超過2億使用者，付費用戶高達150萬，每天新增視頻超過30萬，總點擊量高達1000億。
沉浸式播客
不少播客迷表示，沉浸式播客給了他們驚喜。不少業內人士表示，沉浸式播客未來會在白熱化的競爭中脫穎而出。以Solve為例，這是一個互動式播客平臺，聽眾被賦予“福爾摩斯”的角色。每一集內容都講述了一個基于真實犯罪案件改編的故事，聽眾的任務則是揪出幕后真兇。
圖注:互動式播客中，受眾推理馬桶上的DNA是誰的（來源:bit.ly）
該平臺打通了用戶的Snapchat和Instagram賬戶，方便用戶使用社交平臺進行互動交流。該平臺還為聽眾開通了審問嫌疑人、收集證據和工具等功能。
附:5個沉浸式播客生成平臺/工具:
1）Play.ht，用AI語音生成器支持將文字內容轉換為音頻。
2）Podbean，是一個即使沒有編程經驗的人也可以制作播客節目的平臺。
3）SpeakPipe，是一款錄音軟件，支持聽眾在收聽播客的過程中參與互動。
4）Descript，是一款針對Mac的音頻/視頻編輯器，可以轉錄、錄屏、發布音視頻，也可以進行多軌編輯，并且擁有AI助手。
5）Anchor，是一個免費創建播客節目的平臺。2019年被Spotify收購，成為該公司的子部門。
豎屏短視頻
豎屏視頻已經在Instagram、Facebook和TikTok上流行了好幾年。不過，媒體還是低估了這種視覺形式的潛力。根據The Marketing Helpline的數據，在社交媒體平臺上，與純文字頁面相比，人們會在含有視頻的頁面上多“駐足”約88%的時間。Instagram為其全新的豎屏長視頻平臺IGTV量身定制的迷你劇，在短短幾天內斬獲了數百萬瀏覽量。
豎屏視頻以短視頻為主。因平臺不同，豎屏視頻的長度一般從15秒到幾分鐘，長短不等。第一部知名的豎屏迷你劇是由AGT International（全球性物聯網和數據分析公司）的董事長兼擁有者Mati Kochavi打造的。
附:4個垂直視頻生成平臺/工具:
1）CapCut，是一款適用于安卓系統的免費視頻剪輯APP，可以創建、剪輯視頻，添加濾鏡，還可以在視頻中添加音樂和貼圖。
2）Clipomatic，是一款自動添加字幕的APP。絕大多數觀眾在看Facebook視頻時都會關閉聲音，該應用可以自動為視頻生成字幕，超過30種語言能通過該應用得到匹配。
3）PicPlayPost，獲得7.8萬人好評的長視頻編輯、制作軟件，可以實現圖片和視頻剪輯、拼貼，支持各種媒體形式，包括照片、視頻、動圖等;制作自定義動態壁紙，支持9:16或者9:19.5兩種尺寸;創建30分鐘的長視頻。
4）Magisto，是一款利用AI將視頻、照片轉化為短片的APP，可以像制作PPT一樣快速生成視頻。已有1.13億用戶，生成的視頻超過4.5億，涵蓋24種語言。
以視覺為中心創作內容
通過對超過100萬篇文章進行分析，世界頭部內容營銷工具BuzzSumo得出一個結論:每75—100字就插入一張圖片的文章比視覺成分較少的文章更容易在社交媒體上傳播。
為了讓自己的故事更具吸引力，媒體人需盡力將文字內容轉化為圖片，將一系列照片、數字圖表、短視頻作為內容的核心。烏克蘭網絡媒體Zaboronas成功將社會調查報告進行可視化轉換，利用照片拼貼以及強烈的風格化視覺效果來呈現戲劇性的故事。
波蘭的Outriders和美國的NPR經常與概念圖插畫師合作，將文章視覺化，社交媒體上的內容尤甚。在這種情景下，插畫具有一箭雙雕的效果，不僅能喚起人們的情緒，而且有利于信息的傳達。
圖注:新聞內容的概念插畫（來源:n.pr）
附:4個視覺內容生成平臺/工具:
1）Storyboarder，超過15萬人在使用的分鏡腳本工具，可以用來為故事繪制插畫、添加動畫效果，讓靜態的文字轉變成視覺化語言，像動畫一樣播放。
2）TimelineJS，可以為新聞內容創建互動式時間軸，支持Twitter、YouTube、Instagram、Vimeo等媒體平臺內容的導入。
3）IRA Design，是一款繪圖工具，使用者可以選擇場景、人物的手繪草圖。
4）Vector Illustration Creator，支持使用者對圖片庫中的元素進行重組、縮放、更改、替換，以達到設計目的。
結語
媒體人如何順勢而為創新形式和內容，這個問題并沒有標準答案，因為創新并沒有一定之規，但是就像迪士尼前CEO、“全球超級IP之父”羅伯特·艾格（Robert Iger）在《人生的旅程》一書中提到的那樣——“要拼死創新，如果你做事的出發點是對于新興或未經測試的事物的恐懼，那么創新就無從談起了。”當然，這里所說的拼死創新，并不是橫沖直撞、為所欲為，而是經過反復調查和風險評估，然后有規劃地做出一些超前的行動。
