聲明：本文來自于微信公眾號up主研究所（ID：up主研究所），作者：亦雪 Kathy，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年4月，B站歷史上首個千萬粉絲Up主誕生。
Up主“老番茄”頭像上那顆掛水珠的紅番茄傳遍圈里圈外，它的背后，是23歲的復旦大學研究生張秋實。
2020年8月，擁有600萬粉絲的B站UP主“老師好我叫何同學”，打印出所有粉絲的ID進行合影，飆升至微博熱搜排行榜第四，它的背后，是21歲的北京郵電大學本科生何世杰。
“老番茄”和“何同學”不過是萬千大學生UP主里成功出圈者的縮影。
在如今的B站用戶中，大學生是最忠實的粉絲群體，同時也是高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出的主力軍:他們懂自己喜歡什么，也就懂了同齡用戶喜歡什么。
消費者與生產(chǎn)者兩種角色在大學生這一群體身上實現(xiàn)了完美融合。
▲UP主“老師好我叫何同學”
大學生UP主因興趣進入B站，抱著“佛系隨緣”的心態(tài)參與其中，比起賺錢他們更愛做“自己喜歡”的視頻。
他們就像一盤磁帶的正反面，一面承受著學業(yè)壓力通宵背書，一面對著鏡頭分享觀點、嬉笑怒罵。這其中，有收獲，有成長，也有難以評判的改變。
他們中有人做UP主年入十萬，比同齡人更早實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立;有人通過B站來助力實現(xiàn)自己的音樂夢想，讓原創(chuàng)歌曲得以傳播;有人因B站而接觸到自媒體，走上了截然不同的職業(yè)道路。
本期渾水聯(lián)系到6位在校大學生UP主，與他們聊了聊“做UP主，如何影響了你的生活?”
當迷茫和焦慮成為大學生的常態(tài)，B站UP主這個新身份給大學生帶來的，究竟是多一條選擇道路的賦能助力，還是進一步增添的額外壓力?
一、年入10萬，經(jīng)濟獨立的驕傲
@小C，游戲區(qū)UP主，1.4w粉
“和別人不一樣，我做視頻就是為了賺錢的。”游戲區(qū)up主小C這樣告訴渾水。
小C目前就讀于北京某211大學的王牌專業(yè)，由于家庭經(jīng)濟條件不是很好，小C自進入大學以來就一直在兼職打工，努力想辦法自力更生。
2019年4月，小C在B站上傳了自己的第一個視頻。和很多學生up主一樣，起初小C只是將B站作為記錄和分享生活的平臺，發(fā)布的內(nèi)容多為以校園生活為主題的Vlog。但很快，小C將目光轉(zhuǎn)向了游戲區(qū)。
創(chuàng)作的轉(zhuǎn)向源自一次商務合作。
“這是我的第一次視頻變現(xiàn)，”小C回憶道，“當時是我主動去聯(lián)系的這個游戲網(wǎng)站，提出要幫他們做推廣。我跟他們說，我做這個視頻可以先不收錢，最后看實際的宣傳效果再決定要不要合作。”
19年6月，小C制作上傳了第一個以游戲道具開箱為主題的游戲視頻，這個播放量剛過1k的作品最終為廣告方（某游戲抽獎平臺）帶來了3000+的充值量，同時也讓小C獲得了幾百元的收入。
這次合作的成功，讓本來只抱著試試看態(tài)度的小C看到了up主的商業(yè)變現(xiàn)潛力。
在隨后到來的暑假中，小C又陸續(xù)更新了20多個視頻，其中單個視頻最高播放量超過15w，小C的粉絲也很快突破了萬字大關，2020年疫情期間，游戲直播也成為了小C的主攻方向。
“收入的話，目前差不多每個月能有1w左右吧。”小C語氣中透露出幾分喜悅與驕傲。
@糖窩瓜，生活區(qū)UP主，21.3w粉
對于一直為經(jīng)濟問題所困擾的小C而言，做up主獲得收入是化解現(xiàn)實壓力的一劑良方;而對于生活區(qū)up主糖窩瓜來說，做視頻實現(xiàn)經(jīng)濟獨立則是向家人證明自我價值的一種方式。
“最開始家里其實不太支持我做up主，他們覺得這會浪費時間、耽誤學習。”提起家人的態(tài)度，窩瓜顯得有點無奈。
窩瓜現(xiàn)在是復旦大學一名大三的學生，她開始接觸B站主要是在進入大學以后，出于對有趣的up主們和他們作品的喜愛，以及對短視頻行業(yè)的好奇，窩瓜在朋友的鼓勵下也踏入了視頻創(chuàng)作者的行列。
目前通過創(chuàng)作激勵、廣告合作等不同途徑的收入，窩瓜已經(jīng)基本實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立，在這個過程中家人對于她做up主的看法也發(fā)生了改變。
“他們看我做視頻有了一些成果，學業(yè)方面也平衡得比較好，態(tài)度也就從不支持變得相對中立了。另外因為現(xiàn)在做視頻基本都是花自己的錢，所以也比較有底氣。”窩瓜笑道。
二、萬眾矚目，視線焦點的壓力
當然，成名帶來的不只是驕傲和喜悅，也有接踵而至的困擾和壓力。
截至目前，糖窩瓜賬號下已經(jīng)有累計超過20w的粉絲，增長進入了平臺期。但相比之前幾個月流量和關注的快速上升，窩瓜坦言她更享受目前這個相對平穩(wěn)的狀態(tài)。
“上升期會有大量流量涌入，可能就會帶來一些毫無緣由的負面評價和攻擊。”說起這段經(jīng)歷，窩瓜的情緒有些低落，“也許是因為我確實會很在意外界對我的評價和反饋，之前有些彈幕和評論會讓我感覺很受傷，相比之下我覺得現(xiàn)在這個狀態(tài)挺好的。”
@-阿健-，知識區(qū)UP主，53.3w粉
無獨有偶，另一位up主阿健也表示，隨著粉絲人數(shù)越來越多，匯聚在自己身上的目光更多了，自己所承載的壓力也變得越來越大:“我曾經(jīng)以為很重要的‘出名’，現(xiàn)在覺得反而是一種‘受罪’。”
阿健是一位活躍在知識區(qū)的up主，主要通過視頻分享自己對于生活中一些事件或現(xiàn)象的看法、觀點，目前阿健在B站已經(jīng)有超過50w粉絲，單個視頻最高播放量275.7萬。
▲UP主“阿健”
“粉絲剛剛過萬的時候還很興奮，可能還沒有體會到，”阿健告訴渾水，“但是現(xiàn)在每次要同時對著幾十萬人講話，我害怕自己處理不好那么多的人際關系。”
在阿健制作的一個名為“up主模擬器”互動視頻中，阿健羅列了一系列在成為up主的過程中可能需要面對的問題和需要進行的選擇。在視頻接近尾聲時，阿健說道:“你發(fā)現(xiàn)身處流量的洪流往往會帶來焦慮，這時，你才發(fā)現(xiàn)你要過平靜安逸的生活。”
三、被更大的世界看見，也看見更大的世界
@SealWu吳一凡，音樂區(qū)，7.4w粉
“對我來說，做up主帶給我最大的影響，可能就是讓我的原創(chuàng)音樂能被更多人聽見。”音樂區(qū)up主吳一凡如是說。
今年夏天，一首改編自魯迅散文詩集《野草》的同名說唱視頻登上了B站首頁推薦，刷爆了公眾號和朋友圈，也讓更多人知道了這個在北大玩說唱的年輕人吳一凡。
其實《野草》這首歌并非在B站首發(fā)，而是吳一凡之前在其他音樂平臺發(fā)布過的原創(chuàng)音樂作品，但當時并未真正進入大眾視野。今年疫情期間，由于無端多出了很多空閑時間，吳一凡將這首歌制作成了視頻，傳上了B站。
“B站作為一個視頻網(wǎng)站，它的受眾和單純的音樂愛好者相比肯定還是要更大的。”在被問及為什么《野草》能爆紅出圈時，吳一凡這樣回答道，“另外可能就是這首歌題材比較新穎，突破了很多人之前對說唱音樂的印象，所以也吸引了一部分原先不聽說唱的觀眾。”
“不過我當時確實也沒想到這首歌能火到這種程度。”吳一凡笑道。
▲UP主“SealWu吳一凡”
2017年9月，吳一凡上傳了自己在B站的第一個視頻，那是在光華的新生晚會上表演的錄像。2020年6月，吳一凡帶著《野草》這首歌登上了B站錄制的畢業(yè)歌會的舞臺，讓更多人聽到自己的歌曲，也為更多人送去美好的祝愿。
不過，并非每一個小眾的愛好都有這樣出圈的機會。
@找不到撥片的K寶，鬼畜區(qū)，4.4w粉
“其實我一開始是做音樂區(qū)up主的。因為我自己是搞樂隊玩搖滾樂的嘛，喜歡彈吉他，一開始就是單純想把自己的音樂分享出來，讓大家聽到而已。”K寶這樣告訴我們。
▲UP主“找不到撥片的K寶”
理想是美好的，但是很快K寶就發(fā)現(xiàn)自己用心制作的音樂視頻播放量并不是很高。
“早期我發(fā)布的那些音樂視頻，觀看量少的可憐，我也沒怎么把B站UP主這事兒放在心上。我自己平時也挺喜歡看B站上的鬼畜視頻，就隨手剪了幾個，沒想到它（鬼畜視頻）火了。”
轉(zhuǎn)型成為鬼畜搞笑up主的K寶逐漸被更多人看見，現(xiàn)在的他已經(jīng)有了4.3w粉絲，播放量最高的視頻播放數(shù)已經(jīng)超過了200w。
“其實有時候想想有點不是滋味。做一個音樂視頻，從寫譜到練琴再到拍攝剪輯，投入的時間精力遠遠比剪輯一個鬼畜視頻要多得多，但獲得的三連和觀看量卻遠遠趕不上鬼畜視頻。”
“我沒有說鬼畜視頻不好的意思啊!我自己也挺喜歡看鬼畜視頻的!”K寶趕忙補充道，“用戶想要看的和創(chuàng)作者想要做的，大概很難實現(xiàn)完全的匹配吧。”
▲UP主“找不到撥片的K寶”主頁
有人跳出原來的小圈子向外探索，也有人打破了自己內(nèi)心豎起的高墻，看到更大的世界。
@曉曉，學習區(qū)UP主，保密
“我其實從初中的時候就開始看B站了，但是之前不太和網(wǎng)上的人交流。”學習區(qū)up主曉曉說，“在做up主之后，通過網(wǎng)絡這個媒介從很多素昧平生的朋友那里收獲了感動。”
曉曉會在視頻中分享一些自己高中時總結出來的學習經(jīng)驗和方法，在后臺經(jīng)常能收到觀眾表達感謝和關心的私信和“小作文”，這通常是曉曉作為一個up主感到最幸福的時刻。
“做up主的這段時間，讓我看到一個之前沒有想到的新世界。”
四、人生的分岔路口，另一條可選擇的路
對于尚處于探索人生未來可能性的階段的大學生來說，做up主有時不僅意味著一個課業(yè)之外的愛好，更有可能指向一條全新的人生道路。
@小C，游戲區(qū)UP主，1.4w粉
“自媒體可以說是完全改變了我的職業(yè)規(guī)劃吧。”認真思考后，up主小C這樣說。
“我現(xiàn)在已經(jīng)大三了，如果不是做了UP主和游戲主播，我現(xiàn)在肯定就在準備考研了。”說起對未來的規(guī)劃，小C解釋道:“因為我學的是工科專業(yè)，不讀研本科畢業(yè)的話很難找到好工作。”
小C對于游戲的熱愛在他很小的時候就燃起了火花，初中時曾一度有機會進入IG打電競，但由于當時電競不像現(xiàn)在得到認可，而常被看作是不務正業(yè)。
最終小C還是放棄了電競這條路，回到學校好好學習。而做up主的這次嘗試，讓小C沉寂已久的愛好又重新有了用武之地。
“做up主這段經(jīng)歷讓我接觸到更多的可能性，能讓我把打游戲的特長發(fā)揮出來，而且還積累了自媒體運營的經(jīng)驗，同時也在這個領域里拓展了自己的人脈與資源。這一年多的時間讓我發(fā)現(xiàn)我真的挺喜歡這一行。”
當被問及更具體的職業(yè)選擇時，小C表示自己計劃本科畢業(yè)后去從事媒體相關領域的工作，但應該不會全職在B站做up主和直播。
“我覺得這個還是不太穩(wěn)定，做up主對內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量、速度都是有很高的持續(xù)性的要求，但我并不覺得我自己能一直在一個巔峰狀態(tài)。
而且從我做游戲區(qū)UP主來講，我的視頻能不能火，很大程度上還取決于整體形勢:如果這個游戲公司投入力度大、資金充足、游戲用戶多，那我視頻熱度上升是自然而然的;但如果我玩了個小眾的游戲，技術再怎么好，看的人也還是少。”
對于小C而言，游戲不僅僅是一個獲得收入的手段，更是陪伴自己十數(shù)年的愛好，其中承載了許多情懷與記憶，而做up主和直播本質(zhì)上還是在做自己喜歡的事，只是恰好這個愛好也能為自己帶來經(jīng)濟上的回報。
“一旦全職去做UP主，打游戲?qū)ξ襾碚f就成為了一個工作，它不再是單純地取悅自己的一件事，就變味了。”
@糖窩瓜，生活區(qū)UP主，21.3w粉
在這一點上，窩瓜也有類似的體會。
“現(xiàn)在很多說想去做博主的人，大多數(shù)沒有真正接觸過這個行業(yè)。可能從外面看很光鮮、有趣又能賺錢，但是除了特別愛拍視頻的人，大多數(shù)人做到一定程度之后，最開始的創(chuàng)作激情慢慢就被消磨掉了。”
對于未來的規(guī)劃，窩瓜表示之后不會全職做視頻，但會將up主作為一個穩(wěn)定的副業(yè)堅持下去。
同樣是為興趣入局，阿健則對全職這件事有不同的想法。
“我以后是有考慮全職做一名up主的，”阿健說，“UP主與其他工作相比具有更多的自由性，能夠有更大的發(fā)揮空間。”
@-阿健-，知識區(qū)UP主，53.3w粉
對于小C所擔心的內(nèi)容產(chǎn)出的持續(xù)性和穩(wěn)定性，阿健在這方面表現(xiàn)出更高的信心。
“就我自己來說，我還沒有遇到創(chuàng)作瓶頸，也就是說我還有足夠的內(nèi)容向外輸出。我會將生活中產(chǎn)生的各種各樣的idea記錄下來，大概目前積累了有兩三百個，做成視頻的只有不到五十個。所以我覺得如果有更加充足的時間和精力，我能夠更好地將這些內(nèi)容實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出。”
▲UP主“阿健”主頁
同時，阿健也向我們分享了他做視頻以來所總結出的一些經(jīng)驗。
“首先是涉及到“社會痛點”的選題是很容易做出爆款的，因為有爭議才會有曝光度。但同時這樣的選題容易把UP主自己的人設定位得過高，長久地維系下去比較困難。
另外對于一名知識區(qū)UP主來說，內(nèi)容的普適性是比較重要的，傳播的知識不一定要有多與眾不同，但是一定要用大家都聽得懂的語言說出來。”
毫無疑問，“B站up主”為這些身處大學校園的年輕人提供了一條可以選擇的新道路，但這條路究竟是否要去涉足，前方將通往何處，就像這些年輕人的未來一樣，仍然留有無限可能，需要等待時間給出它的答案。
