當前，情緒消費、悅己消費正興起。越來越多的年輕一代將愉悅的體驗、內在情感的釋放作為消費動因，并逐漸成為新的生活態度。繼顏值經濟、寵物經濟、盲盒經濟、潮玩經濟之后，“嗅覺/氣味經濟”也成為新的消費風口。
近年來，不少消費者減少口紅等彩妝產品的購買，轉向對香水香氛的消費。加之國內消費者居家時間變多，產生的焦慮情緒明顯超過以往，恰好，香水香氛就是舒緩情緒、提振精神的典型代表產品。
香水告訴你，未見其人先聞其香的魅力。據國際品牌大師馬丁?林斯壯(Martin Lindstrom)的研究指出：“人的情緒有75%是由嗅覺產生。人對照片的記憶，在三個月后只剩下50%，但回憶氣味的準確度高達65%。”
顯然，誰掌握了氣味，誰就掌握了消費者的心，繼視覺和聽覺之后，中國五感消費行業的最后一個風口：“嗅覺消費”正在加速發展。
國內香水香氛市場快速崛起，為新零售市場帶來更多新機遇
艾媒咨詢發布《2022-2023年中國嗅覺經濟發展趨勢與商業機會研究報告》數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。
報告顯示，國內香水市場仍將持續大幅增長。此外，2022年消費者調研結果表明，消費者更注重香水香氛的個性化而非大眾化，并且大部分消費者都對國產香水表示了好感，未來香水香氛品牌將會更注重細分品牌和個性化發展，國產香氛品牌也將會持續受到年輕消費者的追捧。
即使國際大牌經典香水經久不衰，但原創國潮小眾香水以獨立性、藝術性吸引了一批充滿個性怕“撞香”的年輕消費者。蜜桃烏龍、雪松木質、花椒玫瑰……這些獨特的氣味紛紛種草在各類社交媒體上，被崇尚個性的“Z世代”所喜愛。
沙龍香正在加速收獲年輕人的“芳心”，國產香水品牌未來可期
了不起的新國潮，了不起的創新企業！
在眾多國產原創香水品牌公司中，成立于2013年的上海香淼貿易有限公司成為突出代表，其香水品牌RE CLASSIFIED 調香室被不少年輕消費者喜歡。
「RE CLASSIFIED調香室」是首家提出“輕沙龍”理念的原創香水品牌，致力將沙龍香水普及到中國每個角落，其定位為輕沙龍香水和香氛產品及定制業務。目前全國有130多家門店，其中直營門店有50多家，加盟門店有80多家，業務遍及全國。
沙龍香水又稱小眾香水，是香水中優雅的象征。RE調香室簡約與精致的設計理念貫穿了產品造型和店鋪視覺，這種簡約精神融入了整個品牌，并用迷人的哲學美賦予每一款香水，深受年輕消費者的喜愛。
在小紅書、知乎等社交平臺上，RE調香室被網友高度評價，稱之為國產之光、國潮香水香氛品牌中為數不多未來可期的品牌。小紅書上，“國產香水”有1w+篇筆記，最熱門筆記中收藏高達3.1萬的筆記中就有推薦RE調香室的香水。
新產品、新受眾、新渠道推動著“嗅覺經濟”的發展，全新的消費環境正在給予了像香淼這樣的新國潮香水企業在品牌端、營銷端、銷售端找尋專屬打法的契機。
在眾多國際大牌中，作為本土小眾香水的香淼打造的原創香氛體驗空間、香氛理念，充分迎合了當下年輕人的品位，同時，破圈的國貨香水品牌也迎來數智化關鍵轉型時刻。
數智化時代，藝術香氛借助YonSuite把準智慧零售管理脈搏
作為新消費、新國潮領域的企業，香淼踏浪前行，快速發展的同時也面臨著經銷商管理中的諸多問題，這些問題成了阻攔在香淼發展路上的重重荊棘。
香淼主營業務覆蓋批發零售多場景，在全國開設了上百家實體門店，擁有直營、經銷、加盟等多種營銷模式。如何應對多場景的批發零售業務，成為困擾其高效管理、擴展業務的一大難題。綜合香淼的業務場景，急需解決的有3大問題：1)多套系統并行，業務數據分散；2)營銷模式眾多，角色管控復雜；3)依賴手工處理，數據易錯漏，實時分析困難。
同時，面對高速發展的香水香氛市場，品牌還要即時迎合年輕消費者的多元化個性化的需求，企業內部的經營、供應鏈、財務管理的難題怎能成為公司發展的掣肘，如何破局成為了企業發展的關鍵點。
為了解決這一業務難題，香淼選擇了用友YonSuite作為其數智化轉型升級的合作伙伴，從采購、供應鏈、營銷、財務等多業務領域入手，共同推進實現端到端的業務數據融合。
通過應用YonSuite，香淼實現了多維度業務統一管理，建立統一的基礎檔案數據規則，確保電商、零售、經銷商對賬的實時與準確，并將直營店、經銷商多渠道整合，使營銷政策、價格策略實現統一管理。
同時還實現了零售門店一鍵下單，零售、經銷商訂貨，直營店要貨全面數字化，并且實現銷售、發貨全流程協同作業；門店數據一鍵上報，門店日結一鍵自動生成收款日報和零售日報，并上傳總部，實時掌握市場數據。
YonSuite數智飛輪場景化應用幫助香淼實現經營數據多維呈現，經營情況管理層可在線時時獲取，為整體業務的綜合分析提供有效數據支撐。有了這些數據的分析支撐，公司針對門店經營策略有了即時的營銷策略，極大提升了年輕消費者進店體驗打卡的氛圍。
“YonSuite業財一體化服務幫助我們更加實時透明地進資金監管——之前是需要門店層層上報，存在時間差，現在領導能夠線上實時查閱各門店的銷售業績情況，可以更加便捷高效地調整營銷策略。” 上海香淼貿易有限公司總經理林明峯表示。
借助YonSuite數智化的力量，香淼乘風破浪、披荊斬棘，公司顯著提升了經營管理的效率及營銷策略，更好的連接客戶，也能夠更加專注創新研發契合年輕人喜愛的“小眾爆款"香水。
如今，像香淼這樣的新國潮香水品牌在產品表達、個性呈現、以及品牌塑造上的創新營銷喚醒了這代消費者新的需求及生活方式，借助科技藝術升級香氛體驗，打造了年輕人青睞的原創沙龍香氛空間，也塑造了具有時代共性與文化共性的中國味道。
相信未來，還會有更多像香淼這樣的快速成長中的新國潮企業將迎來數智化轉型，而用友YonSuite也將助力更多了不起的創新企業成為數智創新“小燈塔”。
