12月1日消息，高端消費(fèi)電子品牌——newcloth（中文：的新裝）發(fā)布旗下第一款產(chǎn)品，ZPX-001火星日落（Martian Sunset）手機(jī)殼。該產(chǎn)品以1997年NASA火星探路者計(jì)劃中，保護(hù)火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran纖維制造，突破了帶MagSafe功能手機(jī)殼的輕薄極限，僅重15克，厚度0.75毫米，將世界紀(jì)錄提升13%。獨(dú)創(chuàng)外露磁鐵設(shè)計(jì)，比原廠吸力提升62.5%，并使用制造手機(jī)顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應(yīng)logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機(jī)殼，帶領(lǐng)手機(jī)殼這個(gè)傳統(tǒng)的品類，步入新的技術(shù)級(jí)別。
首發(fā)版全球統(tǒng)一售價(jià)99美元（699人民幣），限量2000個(gè)。“火星探路者”25周年紀(jì)念版149美元（1099人民幣），限量200個(gè)。12月01日起，全球同步發(fā)售。
公司成立：兩個(gè)清華同班同學(xué)，一對(duì)發(fā)燒友
newcloth，成立于2022年5月27日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的同班同學(xué)，Alex ZHOU與大海聯(lián)合創(chuàng)立。兩人在清華經(jīng)管學(xué)院同窗之前，Alex是中國(guó)駐印度的前外交官，國(guó)際政治博士，曾任滴滴總裁助理，而大海是原歌爾聲學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁。兩人分別是戰(zhàn)略傳播與供應(yīng)鏈的頭部專家，同時(shí)兩人又同為消費(fèi)電子的超級(jí)發(fā)燒友，在對(duì)產(chǎn)品共同的熱愛下，兩人創(chuàng)立了一般見識(shí)（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般見識(shí)，取意為First Principles（第一性原理），兩位創(chuàng)始人，想創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)立思考的品牌——newcloth。公司的信念，源于Albert Einstein（愛因斯坦）一句未經(jīng)證明的飯后閑話：Be a VOICE，not an echo.（成為你自己，而不是一個(gè)回聲）。
商業(yè)模式與賽道：像lululemon一樣，10倍價(jià)格重新思考產(chǎn)品
在2022資本寒冬，newcloth卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資，并在5個(gè)月內(nèi)，以材料科學(xué)與革命設(shè)計(jì)，重新洗牌高端手機(jī)殼。他們的思考方式，類似lululemon，并不是再做一條跟nike、adidas一樣的緊身褲，而是重新思考產(chǎn)品本質(zhì)，解決痛點(diǎn)，并以10倍價(jià)格的革命性爆品，直插核心市場(chǎng)。
在newcloth介入之前，全球手機(jī)殼市場(chǎng)，都僅僅在外觀與圖案上競(jìng)爭(zhēng)，而材料上，卻多年停留在硅膠、凱夫拉和TPU。而另外一方面，從2021年開始，先后涌現(xiàn)出casetify、PITAKA等品牌，400人民幣以上的高端手機(jī)殼市場(chǎng)，直接從0到爆發(fā)，然而現(xiàn)有頭部玩家，卻仍舊在以傳統(tǒng)材料，在花紋上絞盡腦汁的創(chuàng)新。newcoth，不參與花紋層面的競(jìng)爭(zhēng)，將戰(zhàn)場(chǎng)，升維為新材料與新結(jié)構(gòu)。
newcloth設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是思考iPhone本身發(fā)生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什么樣的殼。從iPhone13和14開始，玻璃強(qiáng)度提高數(shù)倍，手機(jī)不再脆弱，而發(fā)熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護(hù)，就如同不再因?yàn)橐荒暌淮螒敉庖盃I(yíng)，而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點(diǎn)，把手機(jī)殼重量，從普通品牌的50克，劇降到15克，手肘不再酸痛。
newcloth并不是一家以頭部“手機(jī)殼”制造商為愿景的公司。其基本商業(yè)邏輯，歸結(jié)為一句話：CMO無法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個(gè)環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為一個(gè)交互的整體。
中國(guó)有世界最完整最全面的供應(yīng)鏈，不再僅限于生產(chǎn)簡(jiǎn)單粗糙的產(chǎn)品，而是擁有生產(chǎn)高技術(shù)、復(fù)雜工藝產(chǎn)品的能力，并成為大部分世界級(jí)品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級(jí)品牌之間，擁有巨大的鴻溝，并不是一個(gè)生產(chǎn)線加一個(gè)CMO的品牌營(yíng)銷所能完成的。其實(shí)，更重要，更根本的是，定義產(chǎn)品的能力。以產(chǎn)品定義出發(fā)，整合型產(chǎn)品開發(fā)（IPD），以產(chǎn)品為引領(lǐng)，協(xié)調(diào)制造與消費(fèi)者溝通。
未來，newcloth會(huì)以新材料、新結(jié)構(gòu)和10倍價(jià)格，推出與眾不同的產(chǎn)品，目標(biāo)是全球主流市場(chǎng)，不做平價(jià)替代品，只致力于高價(jià)獨(dú)創(chuàng)品。
據(jù)悉，2023年1月，newcloth將登陸美國(guó)CES開啟北美市場(chǎng)（展廳號(hào)54473）。屆時(shí)，將發(fā)布神秘新產(chǎn)品。
來源：TechWeb
