11月30日，第十屆梅花創新獎（Mawards）頒獎典禮于上海舉行。Merkle B2B 助力泰科電子(TE Connectivity)「萬物皆可聯，科技與藝術融合的品牌新風潮」案例在千余件作品中脫穎而出，一舉斬獲最佳社媒營銷創新獎。
梅花創新獎（Mawards）于2013年創建，目前已成功舉辦了十屆，這一標桿性獎項以“營銷創新”為定位，也是中國地區首創該定位的獎項，旨在表彰在營銷領域創新實踐的機構和個人，并且倡導所有基于營銷創新的努力和嘗試。獎項的評選立足于創新，從創意執行到產品服務，從營銷工具到商業模式，從方案/產品/設計到效果/數據/評價，全方位多維度對案例進行綜合評估。
Merkle B2B是Merkle美庫爾旗下專注于端到端B2B營銷解決方案的代理商，通過為B2B企業提供營銷戰略、付費搜索營銷、程序化媒體、社交媒體、營銷自動化、全渠道營銷、客戶營銷、內容營銷咨詢等在內的一系列服務，成功為世界領先的科技型企業實現新的增長和創新價值。
美庫爾中國B2B董事總經理匡燕平表示，“在數字化轉型和技術驅動的大背景下，B2B企業需要創造和維持可持續的競爭優勢才能制勝中國市場，脫穎而出。打造極致的客戶體驗旅程，使客戶清晰地感知到「以人為本」的品牌和服務理念，是提升企業品牌傳播效率、降低經營風險、創造有機增長的重要抓手。Merkle一直在強調「人本營銷」，也就是說B2B一定不是冷冰冰的，我們強調的是在互聯網等高科技發展過程中，如何體現人對人的溝通體驗，讓真正做決策的人體驗到非常好的良性溝通的過程，才能真正幫助業務提速，把控最終的決策。”
本次獲獎是Merkle 一直強調的「人本營銷」的重要體現，通過建立情感連接，創造積極品牌聯想和獨特品牌體驗。案例將曼妙的音樂與嚴謹的科技進行有機結合，聆聽由傳感器和連接器制作的音樂裝置演奏出的充滿科技感的電子音樂時，見證了品牌在技術層面多年的投入以及科技創新賦能美好生活的品牌內核。
疫情的常態化加速了消費者旅程中數字化營銷的比重，如何通過有效的多渠道觸達讓客戶依然能及時了解品牌的最新動向和行業前沿的技術趨勢？
Merkle B2B團隊為本次“音樂律動你我”項目專屬制定了一系列數字營銷策略打通了品牌到獲客的鏈路， 通過“一呼百應”的互聯營銷策略、由線上多渠道數字化整合營銷策略，包括TE自有和付費的社交媒體，短視頻，程序化等平臺，通過獨特的創意執行和有效的渠道傳播，在媒體的選擇上、在品效活動的配置上、在觸達和互動的方式上都進行了B2B個性化的營銷鏈路管理提高品牌認知度，在整個企業用戶定制化全旅程中考慮到客戶群體的差異化需求，與競品進行有效區隔，是一次成功的創新與突破。借由音樂與科技的融合傳達品牌的信念，加深目標受眾對品牌的印象，深受年輕工程師喜愛，賦能和啟迪設計和研發工程師在多個行業領域選擇TE作為傳感和連接解決方案的首選合作伙伴。在藝術和科技碰撞的火花中，攜手TE智造未來，最終助力TE 超額實現了年度營銷目標。
作為全球工業巨頭泰科電子，本次“音樂律動你我”營銷項目突破了大眾對B2B營銷等傳統手法的刻板印象，依托工程師調研洞察，從核心客戶的圈層文化和情感觸動著手，選擇工程師偏好的音樂類型，元宇宙浪潮下的數字藝術等，打造一系列的品牌創意素材，開辟B2B營銷新境界。
