11月29日至30 日,36氪舉辦的 “WISE2022 新經濟之王”大會舉行。大會以“Long China Long Innovation,守望中國 保持創新”為主題,在前沿科技、企業服務、文化與內容等十大賽道中,作為網易傳媒在內容產業領域布局的創新內容品牌,網易文創獲得了年度企業獎。
2022年,網易文創堅持內容創新,以“內容熱店”頭部內容共創機制,與用戶和品牌共創既有流量、又能“留”量的好內容。“內容熱店”將網易“內容玩家、品牌共創”營銷理念延展至內容共創領域,以網易文創所擅長的熱點捕捉、熱度創造、熱愛喚醒的內容能力作為共創土壤,依托網易文創的全網內容矩陣,以話題帶內容,以內容造話題作為共創手段,以創造出用戶喜歡,品牌破圈,熱度持續的優質內容作為共創目標。
今年來,網易文創攜手內容玩家合作伙伴,在強大的內容矩陣的基礎上,又拓展了元宇宙、數字藏品、漫改動畫、IP出海等創新內容玩法,鞏固了“文娛情感IP+新商業新消費+版權經紀”的多元化發展路徑,站穩內容營銷領域的領先位置。網易文創還積極服務多項國家級盛會傳播,發揮數字文化的公益價值,踐行文創領導品牌的社會責任。
聚焦頂級盛會傳播,內容影響力獲官方認可
網易文創聚焦有文化、有意思、有態度的原創內容生產,在精品項目的內容創意及社會化傳播上的能力受到官方、行業和合作伙伴的高度肯定,多次服務國家級盛事、盛會的傳播。
2021年11月,網易傳媒以“網易文創”作為簽約主體,簽約國家體育總局冬季運動管理中心,成為中國冰雪文創合作伙伴,聯合發布了首款限量中國冰雪主題像素積木藝術產品。并推出了《冰雪·熱愛者》、《硬核看板·冰雪公開課》等一系列內容產品。
微紀錄片《冰雪·熱愛者》聚焦獨自沖擊奧運資格的單板滑雪運動員張嘉豪、曾為中國花滑創造男單歷史最好成績的“花樣人”閆涵、人均年齡60+依然沖殺吶喊的“1979冰球隊”,三集內容在全網視頻平臺同步播出,總曝光量破2.5億;相關社交話題登上微博熱搜、熱議、同城等榜單。
網易文創旗下《硬核看板》聯合央視新聞推出6期冬奧競技項目知識科普視頻——《冰雪公開課》,用深入淺出的方式科普冬奧。如谷愛凌奪冠后第一時間推出《谷愛凌奪冠!自由式滑雪到底有多難》、殘奧會首日發布《視障運動員怎么滑雪》,均在短時間內聚攏熱度與討論度。《冰雪公開課》全網總播放超3000萬,內容在央視王牌欄目輪播,登多時段《新聞直播間》《共同關注》《東方時空》《24小時》直播6次,總曝光近3億。內容策劃登微博熱搜3次,近500家大v媒體跟進話題討論。
這一系列內容也獲得了官方的肯定,《冰雪公開課》、動畫作品《三三的冰雪世界》、IP《我的爸爸是條龍》,在北京文聯舉辦的“第七屆網絡視聽節目創新與人才推優”活動中拿到融合媒體創新、“百年逐夢新征程”品質獎等。
香港回歸25周年之際,網易文創聯合北京市青年聯合會、港澳青年北京匯,共同推出京港雙城系列專題片《京港生活》,聚焦生活在北京的不同行業的香港同胞,由《滔滔雙聲》、《獅子山下》、《歷歷畫影》、《食得是福》、《樂以道和》、《大學之道》、《風云際會》7 個主題篇,以明星+素人的組合,從港片港劇、港樂港曲、青年交流、文法藝術、飲食文化、獅子山精神等大眾對香港最熟悉的維度,講述他們的“雙城經歷”,展現京港交融的時代風貌。
作為 2022 首屆“吃貨節”的官方合作媒體,網易文創響應國家促消費號召,聯合工業和信息化部工業文化發展中心,全力打造了重磅內容IP《吃貨中國》,用有趣、有用的科普和情感內容,和短視頻、條漫、圖文等豐富的呈現形式,為年輕人群帶來了一場飲食內容的“饕餮盛宴”,以扎實的內容創作和平臺傳播的優勢助推“吃貨節”深入人心,將廣大普通消費者與食品行業連接起來,釋放消費活力。
2022年7月,網易傳媒宣布成為卡塔爾世界杯法國隊、阿根廷隊的中國獨家網絡媒體合作伙伴。網易文創攜手央視新聞共創視頻《中國人與世界杯44年》,以“動畫+實景”的方式,捕捉國人和世界杯之間的情緒連結,盤點44年世界杯經典名場面,回味這些年我們普通人的世界杯觀賽歷史,引爆集體回憶。視頻在CCTV-1晚間黃金時間段大屏播出,并登上微博熱搜榜、要聞榜,獲微博、騰訊新聞客戶端大視窗推薦,中國青年報、參考消息、環球資訊、人民日報評論、央視一套、天津日報、山西日報等上百家媒體跟進報道,全網曝光超4000萬。
內容熱店推陳出新,致力滿足用戶精神需求
內容創意能力是網易文創品牌常新的不竭動力。網易文創打造內容熱店,攜手品牌對精品內容從主題到形式不斷推陳出新,滿足用戶多樣化的精神需求,在全平臺已經積累粉絲超過3.5億,與350+品牌主達成近1000項目合作。
2022年9月,網易文創聯合網易傳媒科技研究院推出美食治愈微綜《廚易社》,以「發起人+主題欄目」的模式,打造輕快的娛樂內容。節目邀請到張云雷、小沈陽、周海媚、文詠珊等嘉賓,以“知味人”的身份來到農家小院兒,與“探味官”一起現場協作烹飪一道美食,以美食為媒,挖掘美食背后的大眾共鳴。系列微綜上線6集,曝光量超6.2億,霸榜全網熱榜34次,4次登微博綜藝影響力總榜,獲人民日報客戶端、4大視頻網站首頁推薦,50+媒體大V聯動傳播。
在不能遠行的日子里,網易文創推出全新大型風光人文紀錄項目《超級公路》。5場自駕式慢直播+1場ASMR治愈聲音直播+1部地理人文紀錄片+1部航拍風光純享片,全程駕駛1300公里,跨越火山、草原、森林、湖泊……視頻上線獲1億曝光,全平臺播放量破550w,直播登微博直播首頁,總曝光量超6500萬,獲B站banner位展示及PUSH推薦。
網易文創旗下還有包括“小羊駝三三”、“戲精宿舍”、“我的爸爸是條龍”等不同內容調性的虛擬IP,探索IP和商業品牌共同成長的營銷方式。
“我的爸爸是條龍”和“北京青年×涼子”合作,首創了IP角色接受真人采訪的訪談形式。訪談全網播放量 4000萬+,連續5天登上b站熱門榜,被收錄至b站第31期一周妙評。“龍爸”還與云音樂聯合打造龍爸IP印象曲《穿過龍海來愛你》,向觀眾展現IP世界觀。歌曲全網播放量2000萬+,連續2天登上抖音、b站雙站熱門榜,網易云音樂新歌榜第4名、飆升榜第5名。
網易文創以IP和品牌共創內容及實物產品,強化聯名合作中的內容張力和情感共鳴,賦予傳播內容更強的話題性,產品體驗更強的趣味性,助力品牌滲透年輕文化圈層。旗下“小羊駝三三”攜手養樂多,以IP條漫+盲盒+動畫的等多形式結合,講述養樂多“小小的幸福”故事。結合年輕人喜愛的盲盒文化,以條漫最后的「幸福小瓶子」為原型,推出了限量款主題盲盒「三三的小幸福」,養樂多獨有的小瓶子被打造成了用戶心中的「幸福」模樣,將營銷話題拉向頂峰。
網易文創人氣校園漫畫《戲精宿舍》今年實現動畫化,在B站國創發布會上,預告片僅發布1個小時即登微博熱搜,超過《三體》登上動漫垂類視頻飆升榜top1。
探索公益內容新模式,用數字文化助推共同富裕
作為創意內容領導品牌,網易文創持續關注社會議題及公益領域,聯合不同公益組織全年開展公益項目,用微紀錄片、短視頻、SVG條漫、數字藏品等多種形式,以話題帶動內容傳播,進行公益科普,增進社會福祉,踐行社會責任。
今年9月,網易文創旗下網易噠噠為浙江省麗水市云和縣打造的智慧文旅IP《來自云和的禮物》,作為網易“數字文化+產業煥新”縣域共同富裕項目,入選國家發改委2022年全國大眾創業萬眾創新活動周主會場展示。該作品以“SVG交互技術”為技術路線,以“線上實景互動”為創意核心,通過平面手繪、設計、前端技術交互等系列創意與技術流程,展示了云和縣豐富的特色文旅資源,實現讓用戶沉浸式在線體驗云和美景的目的,從而以大眾喜聞樂見的方式提升該縣影響力,助力云和文旅走向全國。
網易文創旗下三三工作室多次攜手愛佑慈善基金會,發起“童她一起”公益計劃,對受侵害女童、罕見病兒童等實施救助。捐助周期內,共有 1600 余人次參與捐款,總籌金額達4萬5千余元。目前,“童她一起”公益計劃已幫助4名受性侵兒童提供綜合性個案救助服務。在女性和兒童議題上,三三工作室聯合騰訊公益、西部陽光基金會、中國兒童少年基金會、北京美文公益基金會等公益機構,發起“三三筑夢·陽光童趣園”等等一系列公益計劃,為偏遠山村的學齡前兒童、無書可讀的困境女童、不會說話的新生聽障兒童提供幫助。項目衍生話題#把書讀爛#登微博實況熱聊榜,#上學對女生的意義有多大#登微博熱議榜Top3和首頁視窗,話題霸榜一周,在榜時長超168小時。
三三工作室還探索“數字藏品+公益”模式,發掘數字藏品的社會價值,使其成為公益事業的重要新力量。在國際聾人日之際,三三工作室聯合人民智作,在網易新聞數字藏品館和人民網人民數藏上共同推出了「聽到三三的愛」公益數字徽章,籌款用于北京愛的分貝公益基金會資助項目。
網易文創追求內容IP的長期主義,以抵抗信息泡沫,幫助品牌與內容成功穿透周期、延續價值,這與此次“WISE2022 新經濟之王”大會的“Long China Long Innovation,守望中國 保持創新”主題不謀而合,獲得文化與內容領域年度企業獎是行業對網易文創作為內容品牌的新經濟價值的高度認可。
未來,網易文創將基于多元內容形態和全網傳播矩陣,堅持以“內容熱店”頭部內容共創機制為指引,搭建全鏈路內容共創的人貨場。在不同場景、不同渠道,網易文創和品牌共創出源源不斷的優質內容,去陪伴用戶、影響用戶、留住用戶,進而沉淀品牌資產。
