2022年卡塔爾世界杯精彩賽事持續上演。在八分之一決賽中，經過驚心動魄的點球大戰，克羅地亞隊以總比分4:2擊敗日本隊，晉級八強；巴西隊4:1淘汰韓國隊，晉級八強，接下來，他們將與克羅地亞隊爭奪一個四強席位……賽場上，世界杯正如火如荼地進行著；賽場下，各大品牌也在借助世界杯吸引大家的目光。作為2022世界杯官方指定電視，海信電視聯合海底撈打造世界杯主題活動，玩轉足球季營銷的同時，持續為海信電視提升品牌曝光度與用戶認可度。
玩轉跨界營銷，海信電視×海底撈“雙線”并發
跨界營銷一直是品牌關注的熱點。如今，市場競爭日趨激烈，各行各業相互滲透融合已成為常態，“跨界”成為潮流詞匯。跨界營銷以一種新的方式，為品牌的形象塑造帶來了新靈感。比如，在本屆世界杯期間，海信電視為球迷帶來了新玩法，通過塑造多元、真實、可體驗的場景，吸引大家關注。
海信電視聯合海底撈打造世界杯主題系列活動。在線下，海信電視分別在海底撈北京、上海、深圳三家門店，設定“海信電視移動觀賽席”，配備海信電視移動觀賽神器“智慧健身屏”，讓撈粉體驗零距離看球吃火鍋。此外，海信電視U8H聯合全國近百家海底撈門店，對等位區進行主題升級，搭建“MINI看球吧”，球迷等位時也能通過海信電視觀看精彩賽事。在線上，推出世界杯主題小游戲，消費者通過參與互動游戲即可贏取獎品，豐富就餐體驗。“雙線”并發，讓這兩家龍頭企業碰撞出不一樣的火花。另外，在海信電視世界杯客廳狂歡節長沙站活動中，海信電視聯合文和友餐廳設置世界杯觀賽區，為廣大球迷打造了邊品美食、邊看球賽的打卡地。
海信電視發起的系列活動，打通了體育營銷與家電創新之間的壁壘。通過多元聯動，開啟家電企業營銷破圈新玩法，傳遞核心產品優勢的同時，也助力品牌形象進一步塑造、品牌影響力進一步提升。
深耕體育營銷，助力海信電視拓展全球市場
卡塔爾世界杯激戰正酣。綠茵場上，各國球員一次次為球迷帶來精彩瞬間；綠茵場外，各國企業早已暗潮涌動。經過近百年的發展演變，如今，世界杯已逐步形成一條完整的商業化路徑和盈利體系，也成為了商業價值巨大的體育營銷盛會。在本屆世界杯中，海信電視成為2022世界杯官方指定電視。
實際上，在國內持續領跑的海信電視，在海外同樣強勢出擊。2016年法國歐洲杯，海信電視成為歐洲杯設立56年以來首個中國贊助商；2018年俄羅斯世界杯，海信電視在國際足球賽場上又一次高調亮相。緊接著，海信電視持續加碼2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯。連續贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯的海信電視，迅速打開海外知名度。
與此同時，海信電視海外銷量也持續攀升。據統計，從2016年到2022年，海信電視海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從近20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過80%。據了解，世界頂級賽事與全球領先消費電子品牌有著天然的關聯，海信電視要成為全球品牌，就必須與跨文化、跨國界的超級IP綁定，而這個超級IP就是世界頂級賽事，因此選擇體育營銷是海信全球化品牌建設的戰略路徑。
海信電視的體育營銷策略為家電企業帶來了哪些創新思路呢？實際上，借助世界杯這一平臺，海信電視既塑造了品牌形象，又收割了產品流量。在品牌端，找到熱點與品牌之間契合度，引爆聲量；在產品端，“刀刃向內”不斷研發創新技術，為用戶帶來高品質產品。從長遠來看，致力于為用戶提供更好的觀看體驗，是品牌營銷獲得用戶信任的基礎。而這些，恰恰是海信電視玩轉借勢營銷帶給更多品牌的深刻啟發。
以最新推出的海信電視U8H為例，其從背光技術、芯片、屏幕等進行綜合升級和創新，為用戶解決了真實使用環境中的觀看痛點。據介紹，海信電視U8H采用參考級影像，能夠根據周邊環境光自動調節至最佳畫面質量。同時，該系列電視配備黑曜屏Pro，實現了178°超廣無衰減視角，即使坐在兩側區域也能獲得與正面觀看相同的畫質體驗。海信電視U8H搭載完全自主研發的信芯X傳感器，可以進行實時補幀、運動增強、降噪等圖像質量處理，使圖像更加穩定，顏色更加生動自然。音質方面，海信電視U8H配備了雙影院四路音響系統，搭配杜比全景聲和DTSV-X雙音效處理，真正實現聲隨影動的效果。優質的音畫表現，讓用戶酣暢淋漓看球賽。
作為電視頭部企業，海信電視借助頂級體育賽事使其影響力不斷提升。同時，通過技術持續更新迭代，海信電視為自身不斷開拓更多增長空間，也為家電企業轉型升級和發展樹立起了標桿。
