2022年11月28日,以“跨越周期”為主題的第十屆中國數(shù)字營銷峰會正式舉行。中國商務(wù)廣告協(xié)會元宇宙營銷應(yīng)用研究院(以下簡稱:元宇宙研究院)正式揭牌成立,由阿里巴巴元境、百度、藍色光標等20多家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起。元境作為主要發(fā)起單位,將積極輸出實時互動、云渲染等技術(shù)與云游戲服務(wù)經(jīng)驗,賦能營銷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級,助力元宇宙在營銷行業(yè)的應(yīng)用場景創(chuàng)新和價值落地。
元宇宙指導(dǎo)數(shù)字營銷打破瓶頸 有望實現(xiàn)應(yīng)用落地
自2021年元宇宙概念爆火后,國內(nèi)外興起元宇宙發(fā)展熱潮,眾多大型企業(yè)積極進入,讓元宇宙在2022年迎來爆發(fā)式增長。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,數(shù)字技術(shù)快速演進,數(shù)字化營銷開始面臨流量紅利消退、流量成本激增等壓力,“流量為王”的商業(yè)模式正在迎來變局和挑戰(zhàn)。與此同時,面對逐漸成為主力消費者的Z世代,眾多品牌都在積極探索,嘗試通過塑造品牌人格化特征,以及營銷新技術(shù)應(yīng)用開發(fā)新的增長引擎。其中尤以元宇宙營銷概念,成為元宇宙產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)中最為直觀、最易突破的應(yīng)用場景,也被看作是“數(shù)字營銷”的“下一代”。
元宇宙的迅猛發(fā)展為數(shù)字營銷行業(yè)提供了新的行業(yè)視角,基于此趨勢,由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合元境、藍標等元宇宙前沿實踐單位發(fā)起的元宇宙研究院,是以數(shù)字營銷專業(yè)委員會為基礎(chǔ)背景,由元宇宙營銷應(yīng)用企業(yè)、元宇宙技術(shù)研發(fā)與服務(wù)機構(gòu)、品牌廣告主各方為主體、教學(xué)及研究機構(gòu)參與建設(shè)的行業(yè)應(yīng)用研究型組織。將通過協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)、核心成員單位協(xié)力共建,全面、系統(tǒng)提升研究院及其成員伙伴的專業(yè)度與服務(wù)能力,力求輸出更多有價值的研究成果,有力推動元宇宙在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。
技術(shù)賦能數(shù)字營銷 元境助力品牌主開發(fā)新增長動能
自成立以來,阿里元境基于云游戲技術(shù)的深度沉淀,不斷拓展解決方案在新場景的應(yīng)用,并為元宇宙領(lǐng)域的新思路、新做法積累了豐富經(jīng)驗。
而對于營銷場景下,元宇宙對品牌主的價值,阿里巴巴云游戲事業(yè)部(元境)市場負責(zé)人史敏君在當(dāng)天的揭牌儀式上表示:從短期看,元宇宙是品牌主獲取新的關(guān)注度、新流量的一種創(chuàng)新形式;從中期看,元宇宙虛實結(jié)合的特性,可以更好地讓營和銷一體化,消費者在互動中買,也會在買中互動,品牌主和消費者的關(guān)系會從單純買和賣、我說你聽的關(guān)系,變成共創(chuàng)共生和實時互動的關(guān)系,從而打造出一個新的營銷環(huán)境,和與消費者產(chǎn)生的一種新型關(guān)系;從長期看,元宇宙可能會像當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)一樣,逐漸變成企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個新的基礎(chǔ)設(shè)施。
作為阿里巴巴云游戲事業(yè)部的創(chuàng)新品牌,元境基于實時互動、云渲染、音視頻串流等核心技術(shù),幫助眾多游戲企業(yè)云化傳統(tǒng)游戲,基于云端強大算力,把游戲畫質(zhì)做得更精美、虛擬世界做得更大更開放、用戶的實時交互不再受限于時間和空間。游戲領(lǐng)域?qū)τ脩趔w驗的要求非常高,新的前沿互動技術(shù)往往會優(yōu)先在游戲領(lǐng)域落地,通過游戲的復(fù)雜場景和用戶規(guī)模得到驗證,也拉高了整體技術(shù)水位的上限。而這些能力應(yīng)用在營銷領(lǐng)域,一方面可以幫助數(shù)字營銷打破終端的限制,讓用戶不受限于設(shè)備的性能或平臺,一鍵訪問營銷活動,促進更多新用戶參與到品牌活動中來;另一方面,基于云端強大算力,品牌主可以在元宇宙空間里把虛擬場景搭得更開放、更精美,實現(xiàn)更大規(guī)模同屏用戶的實時互動;與此同時,元境也會將基于云原生的內(nèi)容創(chuàng)作思維帶入數(shù)字營銷設(shè)計中,幫助品牌主提升營銷活動的互動吸引力。
史敏君強調(diào),云游戲技術(shù)是支撐元宇宙的關(guān)鍵技術(shù),元境希望將云游戲的核心技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗輸出到其他行業(yè),為各行業(yè)的數(shù)字化升級提供底層動能。此前,元境推出的文旅元宇宙子品牌 “元境博域”,聯(lián)合西安博物院等多個國家一級博物館共同在元宇宙中為用戶帶來沉浸式、強互動、故事化的文化數(shù)字新體驗。通過數(shù)字建模、實時云渲染及AI虛擬人等前沿技術(shù),讓文物“活起來”,并形成了與年輕大眾更好溝通中國文化的創(chuàng)新溝通方式,這些案例都將為營銷品牌主對元宇宙的理解與應(yīng)用提供新的啟發(fā)與范例參考。
元宇宙營銷應(yīng)用研究院成立后,協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)、各發(fā)起單位將協(xié)力打通元宇宙從理論到應(yīng)用整個鏈路,為元宇宙營銷建設(shè)更科學(xué)的基礎(chǔ)性認知。元境在此進程中,也將充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,以互動式體驗、數(shù)字化技術(shù)及云基礎(chǔ)設(shè)施來幫助營銷行業(yè)獲得新的增長動能,從而深度賦能品牌營銷數(shù)字化,積極擁抱元宇宙時代的到來。
