隨著時代發展與消費迭代，新一代消費群體的生活方式與消費觀念已經發生改變。人們購買商品不再只為滿足基本的生活需求，而是更多地關注商品的個性化特征以及背后的情感價值。在消費主義大行其道的當下，當代消費者更加主動思考消費的意義。
“我是應該取悅自己還是追隨潮流？”
“人生應該及時行樂還是延遲滿足？”
“你會選擇活得更健康還是活得更快樂？”
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近日，喜馬拉雅雙11聲動好物節正式收官。在今年的聲動好物節中，喜馬拉雅聯合平臺頭部主播、眾多內容創作者，帶來了有關時尚潮流、消費觀念、戶外出行、健康養生、智能科技、親子母嬰、居家生活七大生活消費類內容話題的精彩討論及分享。通過洞察當今大家關心的熱議話題，針對不同人群的心理變遷及需求，提煉出了眾多令人啟發的話題和觀點。而用戶也展現出了對這些話題的超高熱情，共有超過200萬以上的用戶通過評論、觀點站隊等方式參與活動，展現出音頻作為話題討論場域的巨大發展空間。
12月7日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合喜馬拉雅發布《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》，聚焦雙11聲動好物節中所討論的七大話題方向，通過當代消費者關注的熱議話題，洞察不同人群的內容偏好與生活態度，為音頻內容營銷提供新思路。
聲入生活——七大熱議話題彰顯生活新態度
“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。”在現實與理想碰撞、冒險與保守抗衡、理性與感性交雜之際，那些與自身密切相關的話題之下有著哪些多樣的生活態度？在七大話題中，戶外出行、健康養生以及智能科技是當下人們最為關注的三大話題。
長期宅家生活之下，出行話題讓人們蠢蠢欲動。 “2022年的當下，旅行是否還能說走就走？”成為最受歡迎的熱門話題。其中，接近六成的聽眾站隊外出旅行還是要三思而后行。越來越多人傾向在外出旅行時做好完善的出行計劃，表示除了要想清楚自己青睞的目的地、可接受的預算、以及查詢目的地是否有便捷的交通工具，還得考慮自己的健康狀況以及當地的防疫政策等信息。要肆意更要穩妥，深思熟慮再旅行成為當下大家出發前的新態度。
隨著人們健康意識逐漸提高，大家對健康養生話題的興趣也空前高漲。“你會選擇活得更健康還是活得更快樂？”當仁不讓成為TOP2熱門話題。健康很重要，但熬夜是一種難戒的癮。熬最晚的夜，敷最貴的面膜，吃最多的保健品,成為“晚睡達人”的真實寫照。一邊過著“月亮不睡我不睡”的快樂生活，一邊pick“活得更健康”的生活態度。熬著夜聽養生話題，是聽眾們自在又清醒的生活方式。
從其他話題方面來看，越來越多新興的生活態度正不斷涌現。參與未來新科技話題的聽眾中，超六成的受眾積極擁抱技術變化，樂意成為“科技嘗鮮客”，爭當”元宇宙的第一批居民“;在育兒觀念上，他們更加開明通融，更多選擇成為孩子的”觀眾“，把未來的筆交給孩子，由他們自己勾勒未知的藍圖。即便經歷宅家囤貨時期的人們，面對買買買仍然保持理性態度，’斷舍離”依舊是聽眾們感興趣的話題。學會扔才更懂買，在舍棄與更新中，發現更美好的生活方式，得到更美好的生活體驗;在“延遲滿足還是及時行樂“話題中，更多人注重長遠結果;而面對”取悅自己還是追隨潮流“，聽眾們傾向選擇遵從內心，做自己的主人。
聽眾們樂于思考，正在追求令他們更心動、更理想的生活方式。
先聲奪人——超一個世紀總收聽時長展現六大人群偏好
喜馬拉雅雙11聲動好物節期間，喜馬拉雅相關話題節目收聽總時長超91萬小時，相當于一個人不重復收聽超過一個世紀。話題活動參與總人數超過213萬，話題投票站隊總人數約10萬。活動吸引了不同年齡層、不同地區、不同偏好的用戶參與，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》顯示，“家庭頂梁柱”、“超人媽媽“和”新中產“是三大主要收聽人群。
收聽人群最多的是“家庭頂梁柱“，占比超過三成。他們不僅是家庭經濟與責任的擔當，也是社會的中堅力量。面對事業的壓力與家庭的重任，遠方出行成為他們的精神寄托。但不缺席的中國爸爸們即便向往遠方，仍然心系家庭和孩子。他們對”那些小眾旅行打卡點“、”適合帶孩子去的地方“更加感興趣，而出行中他們也更傾向于三思而后行。
《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》顯示，媽媽群體以近三成人數占比成為第二大收聽人群。“被全能超人的媽媽“是充滿智慧的生活家，注重自己的身體健康，熱衷健康養生方式，也有著自己的態度，不忘滿足自己的心靈，來一場說走就走的旅行。不同地區的媽媽群體，顯示出不一樣的人群特征，廣東媽媽是養生專業戶，江浙及北京、山東一帶的媽媽們更顯“旅行達人”氣質，青睞小眾的旅行打卡地。
來自一、二線城市的高知新中產是值得關注的第三大收聽人群。他們在職場是干練精英，注重辦公效率，講究“工欲善其事必先利其器”。“那些讓你效率翻倍的辦公好物”話題深得他們的心。在家庭生活中，他們逃不開育娃問題。“父母應該做孩子的’編劇’還是’觀眾’”這一話題在新中產人群中為第一熱門話題，他們認為有實力有底氣才敢放手，讓自己成為“觀眾”。
年輕白領作為社會的新鮮力量，有著不同的生活態度表達。《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》顯示，參與活動的新“聲”代白領主要來自廣州。受區域文化影響，白領們在居家生活和健康養生方面各自有著不同的偏愛。“斷舍離”在北京與廣東的年輕白領心中更有話題性，但江浙地區的他們更關心健康方面的問題，比如“擁有精神一天的小技巧”這種話題。
此外，小鎮青年作為逐漸被釋放的新興消費力，他們的聲音不容忽視，關于消費觀念、居家生活等話題，他們均有著多樣的態度。他們暢想財務自由后的生活，也注重對精神世界的塑造，認為真正的精致與金錢無關。
擁有較多空閑時間的銀發一族在喜馬拉雅平臺上的表現也很活躍，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》顯示，他們偏好內容聚焦在“消費觀念”與“健康養生”兩大話題，諸如“月入10萬，你會怎么花”以及“冬季養生指南”等。財務自由不僅僅是當代打工人的終極理想，也成了有錢有閑的老年人的熱議話題，而健康養生已是全民趨勢，人群中更是少不了銀發一族的身影。
喜馬拉雅雙11聲動好物節話題活動由創作者與聽眾共創內容，在態度表達與價值塑造上共情共鳴，對話題站隊發聲體現著他們對生活方式的哲思。比如主播“fit4life”在參與對健康話題的探討時表示“保持健康才能擁有極致快樂的權利”，主播“非正常旅行”表達了“不確定的美好，藏在說走就走的旅行里”這樣的出行觀念，而主播“吉祥要風”則表示，“生活不是為了最終的一個結果，而是注重過程。”聽眾們也暢所欲言，表示“聽喜馬拉雅，來一場心靈上說走就走的旅行。”
生活需要思考，生活也需要好物陪伴。聽眾們不只是收聽他們感興趣的思辨話題，也選擇了自己心頭好物。基于興趣話題探討及人群消費洞察，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節收聽興趣洞察》發現，聽眾對文創辦公、數碼電器、食品飲料品類青睞有加，這些品類下的產品展現出一定的“聲音”消費力。以喜馬文創周邊舉例，喜馬拉雅2023聲音日歷以每日精選聲音內容化作溫暖陪伴成為聽眾們的心頭好。通過精神食糧與物質消費雙管齊下，喜馬拉雅希望大家向著美好生活進一步邁進。
伴隨物聯網技術的發展，智能耳機、智能音箱、車載系統等智能終端的進一步普及，人們收聽音頻的場景更加多元化，從起床后的清晨、自駕通勤路上、午間小憩間隙、傍晚親子時光、到安靜的睡前放松，音頻媒體深入人們生活的各個場景，幫助用戶充實碎片時間，在聲音的平行時空里，實現時間增值。
隨著過去多年來音頻內容不斷豐富和市場的持續教育，音頻市場已經擁有龐大的受眾基礎，“耳朵經濟”進一步發展繁榮。而喜馬拉雅雙11聲動好物節，展現了音頻作為話題討論、用戶互動、品牌溝通的場域，還有更大的潛力亟待挖掘，而音頻營銷也有著廣闊的發展空間。
未來，隨著消費者精神消費需求的提升，以及物聯網的持續發展，喜馬拉雅這樣的聲音平臺在深度及廣度上將進一步擴容，也將通過持續創新，開拓出更廣闊的市場發展空間和更多樣的商業變現渠道。
