下沉城市擁有全國近7成人口,約9.3億。趣頭條作為中國領先的專注于新興市場的移動內容平臺,以娛樂、生活資訊為主體內容,依托于強大的智能化數據分析系統,為新興市場受眾提供精準的內容分發服務。
曾經以為,社交圈子小,微信好友少,微信好友僅限經常見面的老熟人,是下沉用戶的社交屬性。然而,經過對下沉用戶社交動機、行為和偏好的探究,我們發現,過往的認知并不準確。下沉用戶在社交需求和行為上和高線城市并無實質性的差別,他們同樣渴求線上社交的創新,同時也積極參與廣場舞等線下社交。
對于下沉用戶而言,出門社交/娛樂活動中,閑逛和運動(包括廣場舞、爬山、球類、健身等)的比例比一二線用戶更高。廣場舞對于全國的大媽都是一種重要的社交/娛樂方式,對下沉市場尤其如此。然而,對下沉市場的解決方案絕不僅僅是一二線市場解決方案的簡單復制黏貼。
趣頭條此前舉辦的“健康中國行-2018全國廣場健身操舞運動會”,是國內目前規格最高、水平最高、規模最大的廣場舞群眾性體育項目?；顒託v時3個月,覆蓋6省22個城市,所到之處均掀起了廣場舞愛好者的運動熱潮,激發了用戶的健身動力,也為用戶提供了廣闊的展示舞臺。
與此同時,趣頭條不斷加強內容生態建設,精耕細作,豐富產品矩陣,大力發揮平臺的信息價值優勢,驅動新興市場商業化進程不斷發展。目前,趣頭條的內容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個賽道,特別是旗下的米讀產品,在原創內容耕耘上持續發力,針對市場特點和用戶需求,連續推出了多個內容扶持計劃,吸引了大批權威媒體、企業組織等類型的媒體和優秀創作者入駐,為優質內容創建提供了良好的生態土壤。
現如今,下沉市場人群優勢逐步顯現,眾多品牌迅速制定下沉戰略布局,想更快地占領新興市場人群。下沉市場正在成為群雄角力的新舞臺,讓下半場的移動互聯網找到了新方向。未來,趣頭條將不斷深入探索下沉用戶的需求,持續創新、構建壁壘,成為行業贏家。
