市場研究機構Strategy Analytics的最新研究顯示，傳音在智能手機市場份額為6%，排名全球第6。在今年第3季度，傳音在中拉丁美洲和中東歐智能手機市場取得了巨大進展，首次躋身前5名。在中東和非洲地區(qū)，傳音已經(jīng)連續(xù)兩個季度保持領先。按國家來看，尼日利亞、印度和肯尼亞是2022年Q3傳音的前三大市場。
就傳音的表現(xiàn)而言，其增長潛力在新興市場巨大。上半年，傳音強調(diào)要持續(xù)“走出非洲”，加快推動手機業(yè)務發(fā)展征程。傳音認為，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中，功能機仍占據(jù)較高的市場份額，智能機市場普及率相對較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機設備。現(xiàn)在看來，傳音“走出非洲”策略初見成效，對于該板塊的悲觀情緒將逐步出清。
走出非洲，尋求更多增量市場
早在2015年，傳音控股進入南亞、中東和東南亞等新興市場，就為去年傳音在疫情沖擊下實現(xiàn)逆勢增長埋下伏筆。公開資料顯示，2021年，亞洲等其他地區(qū)帶來的收入為243億元，同比飆升67%，占營收比重首次超過了非洲地區(qū)，為50.06%。
在今年上半年，整個手機行業(yè)尋求破局。對于傳音控股而言，繼續(xù)挺進新市場是方向之一。12月1日，傳音Infinix Hot 20 5G系列手機在印度市場推出，并通過印度本土電子零售商Flipkart 獨家在線銷售。Infinix Hot 20 5G 是目前 Hot 20 陣容中唯一的 5G 智能手機。另一則消息則透露，印度智能手機市場或在第四季度表現(xiàn)平淡。市場研究公司IDC 客戶端設備研究經(jīng)理 Upasana Joshi在近日表示，庫存堆積和節(jié)后需求縮減將導致第四季度表現(xiàn)疲軟。 5G手機的發(fā)布意味著成本和價格的雙重增加，傳音仍在印度市場發(fā)布新系列智能手機，可見其對印度市場的信心。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，傳音在印度市場的智能機市場份額從2019年的3.0%提升至2022年上半年的6.9%。
需要著重一提的是，印度作為全球人口第二大國家，手機市場競爭一直很激烈，中國的廠商非常重視。所以外界對于傳音“走出非洲”的新市場開拓戰(zhàn)略尤其是在印度市場是否顯效，表示期待。
加大投入，在新市場創(chuàng)造想象力
從小米剛剛發(fā)布的第三季度財報中可以看到，手機、IoT 和互聯(lián)網(wǎng)收入這“三駕馬車”均出現(xiàn)放緩態(tài)勢，經(jīng)調(diào)整利潤同比腰斬。手機業(yè)務艱難過冬，加大火力投向新能源汽車，讓外界認為小米正在失去一個做科技型企業(yè)的耐心，風口在哪里，主業(yè)方向就在哪里。而新能源汽車行業(yè)，前有特斯拉、比亞迪齊頭并進，后有造車新勢力品牌以及傳統(tǒng)車企分羹攔路。
相較于小米這些手機廠商，傳音依舊保持手機業(yè)務的重心，在顯性價值及符合技術發(fā)展趨勢的多語種語音助手、5G、芯片定制、折疊、AIoT互聯(lián)互通以及快充等核心技術賽道上持續(xù)加大投入，打造本地化創(chuàng)新的產(chǎn)品價值。11月9日，傳音控股在2022深圳轄區(qū)上市公司投資者網(wǎng)上集體接待日活動上表示，傳音2022年前三季度的研發(fā)投入金額約為15.02億元，同比增長44.8%。
“寒氣”不可避免，傳音控股在守住非洲市場的同時，也將更多的資源投向海外新興市場。盡管這些新興市場遍布著中國手機廠商，但憑借極致本地化的策略和專注主營業(yè)務的技術投入，相信傳音控股能夠在新興市場創(chuàng)造更多想象空間。傳音控股董事會秘書曾春在接待日活動還提到：傳音在非洲以外地區(qū)占主營業(yè)務收入占比已從2019年的約23%提升至2021年的約50%，非洲以外地區(qū)的營收規(guī)模在兩年間的增長超過三倍！
