聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者：Ceci，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
做個(gè)小調(diào)查，在有搜索需求時(shí)，你們第一個(gè)打開(kāi)的網(wǎng)站或應(yīng)用是什么?
時(shí)間往前推幾年，百度還是大部分人脫口而出的答案。“你不會(huì)百度嗎?”能氣死一票伸手黨，能幫助寡王們“注孤生”，但現(xiàn)在看來(lái)，逐漸有了成為“時(shí)代的眼淚”的前兆。
越來(lái)越多的年輕用戶習(xí)慣在微博吃瓜、在小紅書(shū)種草美妝、在知乎提出問(wèn)題、在微信查找文章報(bào)告......各大社交平臺(tái)正悄然瓜分用戶。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，應(yīng)了那一句:從信息入口之爭(zhēng)到場(chǎng)景之爭(zhēng)。
就在上周，抖音打出了“視頻搜索，就在抖音”的口號(hào)，高調(diào)宣布加入“搜索服務(wù)”大戰(zhàn)。
鋪天蓋地的宣傳稿、線上廣告，再加上抖音CEO張楠首度披露的數(shù)據(jù):抖音搜索月活現(xiàn)已超5.5億。而據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，百度APP月活躍用戶數(shù)僅為5.44億。
眾所周知，抖音目前月活為6億，意思就是超九成的用戶打開(kāi)抖音都會(huì)使用搜索。
果醬妹打開(kāi)抖音，想體驗(yàn)一番傳說(shuō)中的“視頻搜索”，發(fā)覺(jué)得出的結(jié)果除了像往常一樣按屬性分類外，增加了關(guān)鍵詞相關(guān)和發(fā)布時(shí)間篩選，為用戶提供了更為精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。
整體使用下來(lái)，教程、問(wèn)答類的搜索詞條會(huì)相對(duì)容易得到有用信息，但如人物查詢、資料查找等搜索結(jié)果則相對(duì)空泛，僅部分人物詞條關(guān)聯(lián)頭條百科，精準(zhǔn)度較弱，均是UGC內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊。所謂的“視頻搜索”，目前看來(lái)概念意義大于使用體驗(yàn)。
但不可否認(rèn)的是，這是繼2019年字節(jié)跳動(dòng)入局全網(wǎng)搜索后的又一重大舉措。
01
一則招聘啟示宣告的“戰(zhàn)爭(zhēng)”
字節(jié)跳動(dòng)的搜索成長(zhǎng)史
作為字節(jié)跳動(dòng)的王牌產(chǎn)品，今日頭條的一舉一動(dòng)都具備先鋒色彩。2019年3月，今日頭條客戶端上線測(cè)試搜索功能，當(dāng)時(shí)公關(guān)團(tuán)隊(duì)就稱“搜索業(yè)務(wù)已上線。”
果不其然，4個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的一則搜索部門招聘啟示引爆大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈，無(wú)預(yù)警宣布進(jìn)軍全網(wǎng)搜索。重要的是，這一搜索引擎支持著字節(jié)跳動(dòng)全線產(chǎn)品（今日頭條、抖音、西瓜、懂車帝等等）的搜索功能。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
“我們將從0到1打造一個(gè)用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎。”首次公布搜索布局的字節(jié)跳動(dòng)表示這符合其當(dāng)時(shí)“信息創(chuàng)造價(jià)值”slogan的延伸。但卻無(wú)疑迅速點(diǎn)燃了它與百度之間的戰(zhàn)火，一時(shí)間，“今日頭條能否取代百度”成為全網(wǎng)熱議。
▼當(dāng)時(shí)百度員工的回復(fù)亮了
10天后，“頭條搜索”網(wǎng)頁(yè)版正式上線，打出slogan“搜你想看”，真正做到了除了頭條系內(nèi)容搜索外，還支持站外信息檢索。
好的將軍不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)。在2019年的生機(jī)大會(huì)上，今日頭條CEO朱文佳透露，“頭條搜索”2017年組建團(tuán)隊(duì)，2018年增加對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)投入，截至2019年11月搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年。
3年的摸索和試驗(yàn)為字節(jié)跳動(dòng)搜索在2020年的爆發(fā)卯足了馬力。
2020年2月28日，“頭條搜索”獨(dú)立 app開(kāi)始內(nèi)測(cè)，上線安卓市場(chǎng)，直接喊出“頭一條就是你想搜的”口號(hào)，搜索引擎+推薦引擎的結(jié)合讓字節(jié)跳動(dòng)對(duì)搜索的精準(zhǔn)度抱有信心。
同年4月20日，2019年字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)的“互動(dòng)百科”被改頭換面，以“頭條百科”的身份測(cè)試上線，槍口直接瞄準(zhǔn)百度。5月份字節(jié)跳動(dòng)再次加碼，全資收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)，填補(bǔ)“頭條百科”缺失的醫(yī)療內(nèi)容。
8月份，騰訊《一線》報(bào)道稱，早在2019年5月份，已經(jīng)有多名百度搜索大牛入職字節(jié)跳動(dòng)，其中包括負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的前百度副總裁吳海鋒，以及負(fù)責(zé)核心搜索的前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉，帶有“醫(yī)療健康+搜索”背景的兩人完美契合了字節(jié)跳動(dòng)搜索的發(fā)展方向。
9月份，頭條系廣告業(yè)務(wù)悄悄新增搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)，開(kāi)始展現(xiàn)出對(duì)流量變現(xiàn)的渴望。此時(shí)“頭條搜索”上線不到兩年的時(shí)間，遠(yuǎn)快于當(dāng)年的百度。
當(dāng)用戶在頭條系的搜索消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，商業(yè)化才是字節(jié)跳動(dòng)的最終目標(biāo)。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1105.7億元，2021年仍會(huì)上漲到1142.4億元，這一塊曾由百度霸占的千億蛋糕，字節(jié)跳動(dòng)怎會(huì)舍得放過(guò)。
2020年11月，巨量引擎搜索廣告全量上線。據(jù)Tech星球報(bào)道，其整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線的搜索廣告業(yè)務(wù)。今年1月官方數(shù)據(jù)流出，巨量引擎日均流量突破5億，頭條系內(nèi)容生態(tài)下的搜索新?tīng)I(yíng)銷成為其商業(yè)化的方向。
所以，抖音“視頻搜索”的高調(diào)上線，很可能是為了完善搜索營(yíng)銷的全鏈路，從內(nèi)容側(cè)發(fā)力，催生更多用戶完成從瀏覽內(nèi)容向搜索信息、產(chǎn)品以及服務(wù)轉(zhuǎn)身。
正如抖音CEO張楠所說(shuō)，“過(guò)去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化，而作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書(shū)，而視頻搜索就是這部書(shū)的索引。接下來(lái)的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度。”
02
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的搜索暗戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)上一直流傳著一個(gè)經(jīng)典故事:“猶太人開(kāi)加油站賺了錢，第二個(gè)人在加油站邊上開(kāi)飯店，第三個(gè)人開(kāi)超市，但中國(guó)人不是這樣，中國(guó)看第一個(gè)人開(kāi)加油站掙錢，第二人迅速開(kāi)加油站，第三個(gè)也開(kāi)加油站，最后一起死掉了。”
在百度、360搜索、搜狗、搜搜等搜索引擎百家爭(zhēng)鳴的年代，不少人用這個(gè)故事來(lái)形容中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。
然而，從PC時(shí)代到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種巨頭們?cè)褤尀┩活I(lǐng)域的場(chǎng)景，仍然在反復(fù)上演。不同的是，在當(dāng)今搜索江湖，一直以70%的市場(chǎng)份額排名第一的百度，受到的挑戰(zhàn)來(lái)自各大內(nèi)容社交APP。
搜索的本質(zhì)是獲取信息，所以內(nèi)容是搜索的根本，正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，用戶在各式內(nèi)容生態(tài)下逐漸養(yǎng)成搜索習(xí)慣，搜索場(chǎng)景從專業(yè)搜索引擎向移動(dòng)內(nèi)容端遷移，這就造成了百度、頭條搜索和微信搜一搜“三足鼎立”的局面。
在今年的微信公開(kāi)課上，公布了微信搜一搜月活用戶已達(dá)5億，并提出了“用微信就能搜”的理念，頗有擴(kuò)大微信使用場(chǎng)景的意味。
一直被當(dāng)作“超級(jí)連接器”的它，在上線的四年里完成了觸達(dá)公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、看一看、微信支付、小游戲、微信讀書(shū)等八大生態(tài)領(lǐng)域的任務(wù)，在帶來(lái)流量的同時(shí)，也催生了流量。
尤其是去年一年，“搜一搜”在微信的全場(chǎng)景滲透，在逐步培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣的同時(shí)，也助力微信生態(tài)形成一個(gè)良性的“流量?jī)?nèi)循環(huán)”。
▲微信搜一搜在各場(chǎng)景的使用
正如此前我們分享的文章《5億用戶的微信搜一搜，藏著張小龍的宿命》里所說(shuō):
微信搜一搜是微信生態(tài)的一環(huán)，并不是獨(dú)立的搜索引擎，但未來(lái)微信搜一搜會(huì)通過(guò)開(kāi)放連接打造通用搜索，以更好滿足用戶對(duì)“站外”內(nèi)容和服務(wù)的需求。
字節(jié)跳動(dòng)搭建的“頭條系宇宙”為其做搜索提供了豐富的內(nèi)容流量池，而由公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序組成的“微信化官網(wǎng)”正是微信搜索的內(nèi)容源。
在月活不相上下的情況下，未來(lái)仍具充分想象力的微信搜一搜，足以與百度、頭條搜索一戰(zhàn)。
但由于技術(shù)和內(nèi)容儲(chǔ)備上的差異，搜索江湖的“三國(guó)殺”，或會(huì)是一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。
