?隨著區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的成熟以及公眾對(duì)NFT接觸和理解的加深，NFT產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目正成為全球市場(chǎng)中一個(gè)投資新風(fēng)口。經(jīng)濟(jì)賦能的渴求日益加強(qiáng)，NFT市場(chǎng)持續(xù)升溫，越來(lái)越多企業(yè)爭(zhēng)相入局，本土化NFT正茁壯成長(zhǎng)。在多個(gè)NFT藝術(shù)品于拍賣市場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的成交價(jià)推動(dòng)下，越來(lái)越多的資金流入NFT及相關(guān)的公司和項(xiàng)目。
2021年是NFT的破圈之年，當(dāng)年3月，加密藝術(shù)家Beeple耗費(fèi)5000多天創(chuàng)作而成的巨型拼貼NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》登陸頂級(jí)拍賣行佳士得，并以6900萬(wàn)美元的天價(jià)成交，成為在世藝術(shù)家作品中排名第三高位的藝術(shù)。
5月14日，「瘋狂食客俱樂(lè)部」數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品“#0266吃茶葉的炫彩食客”、“#0302吃花生的氪星食客”最終以483000元和207000元的價(jià)格在保利（廈門）國(guó)際拍賣有限公司專場(chǎng)拍賣會(huì)上成交，總成交額高達(dá)690000元。此次瘋狂食客的拍賣也是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)頭像類NFT項(xiàng)目的首次成功嘗試，對(duì)國(guó)內(nèi)NFT的發(fā)展起著重要突破作用。
2022年，無(wú)論是品牌還是媒體都在加速進(jìn)行生態(tài)構(gòu)建。以核心IP為基點(diǎn)，構(gòu)建起多渠道、多場(chǎng)景的品牌營(yíng)銷生態(tài)，最大限度發(fā)揮品牌資源的力量。
隨著“元宇宙”概念的提出和虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的營(yíng)銷勢(shì)能迅速開啟早期的試水與心智搶占。傳統(tǒng)實(shí)業(yè)紛紛入局，與布局區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的高新科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將品牌資產(chǎn)延伸到數(shù)字世界。品牌開始嘗試將自身產(chǎn)品、吉祥物、虛擬人物、LOGO等與品牌形象強(qiáng)相關(guān)的元素結(jié)合，通過(guò)數(shù)字藏品的形式包裝、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)，從而在數(shù)字世界與消費(fèi)者建立新的連接。
NFT作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品，不同于虛擬的品牌形象，而是看得見、摸得著的品牌數(shù)字資產(chǎn)，這對(duì)品牌沉淀和利用數(shù)字資產(chǎn)開展?fàn)I銷非常有利。品牌IP之間聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷打造超級(jí)單品，是品牌營(yíng)銷打出聲量的一種方式，也是兩個(gè)品牌之間傳播聲量、用戶群體、營(yíng)銷方式等資源的碰撞。對(duì)傳統(tǒng)實(shí)業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)售NFT式的新型營(yíng)銷，是實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化、年輕化之舉，能夠吸引大眾特別是年輕群體對(duì)于其品牌的好奇心，在推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中為契合和吸引年輕消費(fèi)群體而做的一次前進(jìn)。
當(dāng)奢侈品和“元宇宙”發(fā)生碰撞，放開想象，這個(gè)“跨界組合”將會(huì)擦出怎樣的火花？今年雙11，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字藏品IP“瘋狂食客”給出了答案。
11月，MCM以發(fā)售NFT為開端，宣布正式對(duì)外官宣踏足元宇宙領(lǐng)域，加入“瘋狂食客”大家庭，在“原始立方”實(shí)業(yè)賦能領(lǐng)域進(jìn)行全新嘗試，攜手開啟產(chǎn)品數(shù)字化與定制服務(wù)相結(jié)合的全新模式，共同探索品牌在立方元宇宙中的應(yīng)用，尋找 Web3.0 時(shí)代的品牌價(jià)值。
MCM本次發(fā)售200個(gè)限定專屬 NFT，MCM將邀請(qǐng)藝術(shù)家結(jié)合不同藏家的“瘋狂食客”為內(nèi)容靈感，并創(chuàng)造全新的NFT，不同藏家的定制款NFT各不相同。在獲得NFT的同時(shí)，可以兌換獲得同款聯(lián)名實(shí)體產(chǎn)品及其在MCM元宇宙內(nèi)的專屬特權(quán)。
本次瘋狂食客與MCM的合作，代表國(guó)內(nèi)版權(quán)品天花板“瘋狂食客”已正式邁入奢侈品領(lǐng)域，領(lǐng)航國(guó)內(nèi)系列數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品，深耕元宇宙實(shí)業(yè)賦能領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2022年2月，Limitless與瘋狂食客聯(lián)名T恤震撼發(fā)售，創(chuàng)下秒售罄佳績(jī)。
（售賣截圖，由瘋狂食客官方發(fā)布）
（此款聯(lián)名T恤登錄上海時(shí)裝周，土耳其上海領(lǐng)事館大使對(duì)其表達(dá)了濃厚的興趣）
2022年9月，特步丨瘋狂食客定制限定新品發(fā)布。
( “瘋狂食客丨特步 定制限定新品”限量運(yùn)動(dòng)套裝）
2022年10月，Kappa官宣與瘋狂食客聯(lián)名合作。
( “瘋狂食客 x Kappa 聯(lián)名產(chǎn)品）
2022年11月，MCM官宣與瘋狂食客聯(lián)名定制NFT。
從國(guó)民品牌到國(guó)際品牌，從消費(fèi)品到設(shè)計(jì)品。“瘋狂食客”作為中國(guó)數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)標(biāo)桿，始終致力于拓寬數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展之路。持續(xù)探索 Web3.0 時(shí)代更多品牌價(jià)值的創(chuàng)新路徑。
大亨萬(wàn)象，以厚積薄發(fā)之力。作為中國(guó)首個(gè)系列版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品，“瘋狂食客”為國(guó)內(nèi)一眾NFT企業(yè)打通了從產(chǎn)品購(gòu)買到藏家社群再到數(shù)字藏品平臺(tái)的完整鏈路，且逐步實(shí)現(xiàn)了線下實(shí)體與線上虛擬的高度融合。
如今看來(lái)，瘋狂食客已扛起中國(guó)NFT大旗，領(lǐng)航國(guó)內(nèi)系列數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品，逐步走向全球市場(chǎng)。通過(guò)以虛助實(shí)，將消費(fèi)者的體驗(yàn)拓展到更廣闊的空間，全面激發(fā)數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)生機(jī)與消費(fèi)潛在活力，助推實(shí)業(yè)、賦能品牌，最終實(shí)現(xiàn)藏家-項(xiàng)目方-平臺(tái)方-品牌方的多方共贏，創(chuàng)造良性循環(huán)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)數(shù)字行業(yè)跨界新潮流。
