聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:張木子，授權轉載發布。
之前爸媽輩看電視跟股市漲跌，如今年輕人刷抖音買基金債券。
今天，基金又雙叒叕上熱搜了。而與年前的火熱不同，#基金大跌 成了本次熱搜的關鍵詞，本以為新年開年紅的基民們被一路飄綠的大盤打了個措手不及，也給了許多新入場的年輕“韭菜們”當頭一棒，想要靠基金實現財務自由，實際道阻且長。
為何基金成為年輕人新寵
“你的基金跌了嗎?”成了近期年輕人見面打招呼的一句普遍問候語，不同于之前月月光的前輩們，這屆年輕人對“搞錢”這件事似乎顯得格外有激情。
據36氪的一項數據調查顯示，有88.9%的90后有理財習慣，且他們行事非常大膽，有44%的年輕人愿意拿出50%以上積蓄理財，而基金投資是他們的第一選擇。據報道，2020年新增的基民中有一半是90后，他們已在不知不覺中成了理財大軍中的中堅力量。
數據來源:公眾號-后浪研究所
而之所以這屆年輕人成了理財的狂熱愛好者，與經濟大環境動蕩、理財意識覺醒、理財產品準入門檻降低、及群體社交需求等因素密不可分。
去年，面對突如其來的疫情和國內外嚴峻的經濟壓力，對未來經濟情況的不安情緒在社會中蔓延，年輕人逐漸意識到只靠每月固定薪水難以在波譎云詭的經濟大環境中生存，跑贏通貨膨脹，增加稅后收入，成為了年輕人們的新追求。
這也進一步刺激了年輕人理財意識的覺醒，基金作為一種比銀行定存收益高，比股票期貨風險低的投資方式自然深受年輕人喜愛。加之，2020年，基金市場戰績斐然，仿佛躺著也賺錢，刺激了一大批新手小白入場。
而讓這些菜鳥級玩家能輕松上手的一大原因在于，在如今這個移動互聯網時代，基金買家不管對知識獲取還是資金操作的門檻都大大降低，一系列能隨時查找學習緊跟行業動態的平臺，及可以輕松認購的APP都讓投資理財變得異常親民，這也讓投身于此的人數和積極性都大大提升。
再加之，之前有余額寶、零錢通等貨幣基金的投資經歷，讓年輕一代的理財起步更高，直接跳過了穩定的銀行存款步驟，來到了收益及風險都更進一步的基金階段。
最后，還有非常關鍵的一點，基金接二連三上熱搜，即使不關心理財的人都會被這股熱流波及。隨著越來越多人的注意力被吸引至此，且有實打實真金白銀的投入，不管從討論度還是切身的相關性，都讓基金逐漸演變為了一種社交貨幣，不論是吐苦水還是高談闊論，都增加了年輕人在群體中的存在性和參與感，能火速拉近關系，成為了一個高效的社交工具。
抖音上的財經內容
年輕人越來越重視理財，而抖音作為坐擁6億DAU的年輕化內容平臺，在財經這個版塊也逐漸走出了自己的風格。
據抖音1月18日發布的《2020抖音財經內容生態報告》顯示，至去年11月，抖音財經興趣人群數量已達1.05億，而活躍在抖音財經領域的萬粉創作者已有1萬5千人。不管從用戶規模、活躍度，還是創作者積極性及專業度看，抖音財經內容生態都在逐漸走向繁榮。
《2020抖音財經內容生態報告》
而且，從內容消費行為看，在抖音，用戶對財經內容也逐漸從被動獲取向主動搜索轉變。
抖音財經相關內容的日搜索量有314萬，越來越多用戶將在抖音查看財經內容放在了獲取財經知識的優先位。可見，抖音不再只是提供泛娛樂內容的消遣平臺，知識類內容的崛起讓它的內容生態更豐富，能覆蓋到的人群也更多元。
而且抖音用戶的搜索行為也與政策發布、資本市場變化等重大動作保持有極高一致性，這也表明抖音在內容工具化上又向前挺進了一步。
平臺上專業創作者對相關政策的解讀和分析，逐漸夯實了用戶對抖音財經內容的信心及認可度并通過數以萬計的創作者不斷產出內容，增加了用戶對平臺內容的依賴，完成與用戶需求的深度綁定。
而在財經內容種類上看，則涵蓋了財經領域的多方面信息，理財知識、股票、基金、保險、財商教育等都有涉及，從數字貨幣到重疾險，從白酒軍工到比特幣，抖音逐漸成為了財經疑問的一站式解決平臺，用戶想知道的內容都能在這里找到答案。
也正因為財經類內容品類多元，讓賬號的內容類型也演變出了不少花樣，從全局到聚焦，從歷史戲說到現況推演，再到未來展望都有涉及。再結合不同的內容表現手法，既有單人脫口秀，又有群體訪談，可滿足各類需求的用戶查找學習。
如宏觀講述類賬號@韓秀云講經濟，主講宏觀經濟學，針對近期涌現出的新現象、新趨勢進行全局分析，如金價漲跌、人民幣匯率浮動等等，也有對用戶經濟世界觀的搭建，如《我的環球30年》系列。韓老師講話總是娓娓道來，語氣溫和，例證法講解通俗易懂，深入淺出，用最接地氣的方式講透宏觀趨勢。
KOL:@韓秀云講經濟
再比如更聚焦熱點的@直男財經，標志性開頭語“家人們吶”，不僅給人留下深刻印象，也拉近了與用戶的距離，那種情真意切的迫切感又給人一種他下面說的話一定“知無不言，言無不盡”的觀感，增加粉絲信賴度。而且，他語言非常的慷鏘有力又帶些詼諧，且內容涉獵的范圍很廣，從豬肉價格到美股熔斷，從醬香茅臺到國貨出海，內容可看性極高，也沒有將用戶范圍鎖定的很窄，幾乎對市場、對經濟感興趣的用戶在這里都能找到感興趣的內容。
KOL:@直男財經
還有群訪類節目，如@點掌財經，經典的電視評說類節目，以分析大盤、做投資指導、推薦產品為主要賣點，搬到短視頻平臺后，內容更加精煉，言辭犀利，內容專業性極高，有一定內容消費門檻。
而財經賬號的變現，也主要集中在商品售賣及向站外轉化沉淀而進一步消費上。產品售賣主要通過商品櫥窗，大多是財經類書刊、個人著作、及線上課程類產品，通過短視頻引流及直播帶貨促進銷售。而另一種比較主流的變現方式是向站外平臺引流沉淀，通過社群運營加深認知，提升信賴而進一步完成轉化。
據卡思數據觀察，一些抖音賬號的運營非常高效，一旦有新粉絲關注，便會自動發起聊天，了解粉絲需求，向不同社群引流，精準化篩選人群。并提供如基金推薦、大師看盤、理財搭配分析等服務，針對不同消費力人群提供差異化服務及產品，整個變現流程運營的非常成熟。
整體來看，很多高粉賬號背后都是專業財經媒體、投資機構、關聯公司的保駕護航，它們內容專業、轉化路徑清晰、變現產品成熟，形成了一定的壟斷態勢。
那財經類賬號還有突破口嗎?
其實在看過抖音上超100+個財經賬號后，卡思數據發現，抖音上的財經內容一部分是比較大眾化的科普類、知識升級類內容，門檻低，范圍大，有助于宏觀了解金融知識，但對具體操作沒有太多推進作用;另一部分是非常專業的實時分析、點評類內容，這類內容門檻又很高，一條2分鐘的視頻，十多個行業術語、黑話疊加，內容晦澀，很難讓新進場的小白玩家跟上節奏。
這時，能抓住時效，并能深入淺出，形象地講解專業內容的賬號，或許是一個不錯的切入口，然后再配合以進階課程，讓增粉、變現，一站式達成。感興趣的不妨嘗試。
