聲明：本文來自于微信公眾號西瓜數據（ID：xiguashuju），作者：小蘭，授權轉載發布。
在刷視頻號時，或許你看過這樣一條風格獨特的魚:
它有著寬厚粉色扁唇，淡藍色身體，喜歡吐槽自嗨，喜歡揭露“真相”，說話做事總是慢條斯理，很佛系很淡定，還喜歡唱一首鬼畜的BGM...
它就是「魚太閑」。
△「魚太閑」視頻號
「魚太閑」于去年8月底在視頻號出道，憑借高辨識度及獨特個性在半年內收獲20萬用戶的喜愛。
一條魚為何如此受歡迎，我們采訪了幕后主創之一，笑迎。
個性獨特辨識度高 是當代年輕人化身
魚太閑形象上萌點較為獨特:魚的身體，人的四肢。頭頂粉色蓮花，雙眼泛白、大厚嘴唇、胸戴海星，紅色腰帶中間掛著一個大大的“閑”字，腳穿十字拖，透著一種慵懶、不屑，讓人印象深刻。
“市面上有大量的動畫形象，我們認為做出差異化才是關鍵。”笑迎說道。
魚太閑獨一無二的形象，讓它區別于其他動漫IP，而鮮明的人設與性格則讓魚太閑“活”了起來，成了一個“有血有肉”的個體。
魚太閑喜歡賴床、追劇、吃零食，或慵懶的躺著，或悠哉的騎著自行車，或一邊泡澡一邊用0.5倍速的語氣分享生活的“真相”，比如
“我現在的生活狀態…早上，我要去干翻這個世界。晚上，我被這個世界干的服服帖帖。”
△「魚太閑」視頻號視頻內容
它會為漲房租焦慮，會不想上班，靠毅力起床，很佛系，至今單身，與其說它是一條魚，不如說它是當代年輕人本體，許多年輕人或多或少都能在它身上看到自己的日常及心理狀態。
“魚太閑是屬于成年人的原創IP，是一部分當代年輕人的化身”，笑迎說道。
△「魚太閑」視頻號爆款內容
在視頻號「魚太閑」中，也有一些日常生活的搞笑趣事。
“一頭老母豬”視頻中，魚太閑悠哉的騎著自行車，耷拉著眼皮，慢條斯理的說道“我就想問一下，誰的藍牙名字叫一頭老母豬，我一打開藍牙，就提示我，一頭老母豬要和你配對。”
內容搞笑有趣又不失真實。這條視頻播放量1462萬，點贊數27萬，是「魚太閑」爆款視頻之一。
△「魚太閑」視頻號話題
此外，「魚太閑」幾乎每條視頻都會附帶 #魚式解壓 的話題，何為 #魚式解壓，大概就是魚太閑道出了許多用戶的心聲，在引起用戶共鳴的同時，又能讓用戶從中獲得快樂，釋放壓力。
在評論區，也常常能看到用戶“哈哈哈哈哈”“瞎說什么大實話”的評論。
△「魚太閑」視頻號評論區
在許多視頻末尾，魚太閑常常會哼著鬼畜的BGM:“a11～aa～a11ya～”這種魚式解壓也深受許多年輕用戶的喜愛，甚至有用戶調侃“有a11的視頻才有靈魂”。
人格化IP，獨特形象、鬼畜BGM這些都是魚太閑標志性的標簽，也是魚太閑在眾多動漫IP中脫穎而出的關鍵。
用戶目標精準 內容吸粉是關鍵
魚太閑主創有兩位，目前團成成員有8位。
在策劃階段，魚太閑還未出道的時候，團隊就將目標用戶鎖定在18-35歲年齡段的成年人，而最終呈現的用戶畫像也與預期設想的基本一致。
在魚太閑粉絲畫像中，絕大部分是年輕人，其中以女性用戶為主，高學歷、一、二線用戶占比超30%;18-24歲大學生占比33.7%，這個群體也是社交分享最活躍的群體;25-35歲職場白領占比33.1%。
一個精準用戶的價值遠大于100個泛流量，而如何存留用戶，內容選材尤為重要。
「魚太閑」內容涉及職場、情感、生活等等，以搞笑幽默為基調，做著用戶想做而不敢做的事，說著用戶想說不敢說的話，而用戶看的時候，往往會有一種代入感，覺得“我也是這樣”。
比如在“各年齡段請假的理由”評論區，許多用戶評論“精辟”“簡直太形象了”。
△「魚太閑」視頻號視頻內容
「魚太閑」之所以能夠吸粉及存留用戶，關鍵在于能夠精準的地抓住了現代年輕人焦慮、困惑、向往自由的心理和情緒。
“我們會根據魚太閑人設進行選材，有時也會有靈光乍現的小創意，還有一些來自粉絲的好主意。”
視頻號中一條“感恩節快樂，可惜沒假放”就來自于一位粉絲的創意。
視頻中魚太閑慢悠悠說道“又到了感恩節，大家都在向身邊的人表示感謝，有的謝爹，有的謝媽，我就不一樣了，我謝頂。”將節日熱點與許多年輕人面臨的脫發問題巧妙結合。
△「魚太閑」視頻號視頻內容
每次視頻發布后，團隊的小伙伴們會通過數據、評論以及用戶反饋進行復盤，不斷調整、打磨，輸出更多優質且被用戶認可的內容，魚太閑IP形象也在一次次的打磨中更加鮮明完善。
截至目前，視頻號「魚太閑」共發布139條視頻，視頻點贊數多在2000-8000之間，有19條視頻點贊數上萬，其中有2條破10萬+。
“得到粉絲關注，一定是賬號內容的累積讓用戶對賬號的態度有了一定的認同。也許你有一條爆款，但如果沒有其他內容的支持，用戶可能點贊，但不一定會關注。”
強社交屬性 沖破二次元壁
魚太閑于2019年愚人節出道，于去年8月底轉戰視頻號。
“視頻號有完整閉環的生態系統，強社交屬性讓魚太閑沖破次元壁，成為大家的微信好友”，笑迎說道。
在笑迎看來，魚太閑已經不是單純的動漫IP，它有自己的社交圈、粉絲圈，是真正活在用戶微信上的一位特殊朋友。
在評論區，許多用戶會像朋友一樣調侃魚太閑，比如“魚湯飄著味”“這尾巴一飄一飄的，很飄逸”。
還有用戶親切的稱魚太閑為魚哥，“魚哥你敢不敢卸妝，把你那死亡芭比粉的口紅給我擦下去。”這種溝通與交流就像朋友一樣。
△「魚太閑」視頻號評論區
仔細觀察視頻號「魚太閑」，我們也會發現視頻分享數據十分亮眼，甚至部分視頻分享次數大于點贊數。
視頻號獨有的強社交屬性以及魚太閑本身獨特的形象人設讓用戶更愿意轉發給好友或朋友圈。
視頻號的推薦機制，也讓動漫IP生命周期得以延長，“其他平臺視頻發布后一般兩三天就沒有量了，但是視頻號一條視頻一個月后還會被新用戶看到”，通過新用戶的點贊與評論讓魚太閑有機會被更多人所認識。
魚太閑與用戶之間這種強互動關系是其他短視頻平臺不可復制的。
此外，視頻號「魚太閑」粉絲群管理員均由粉絲擔任，不僅提高粉絲參與度，也提高了粉絲粘性:有的粉絲會精心為每一個進群的小魚干（魚太閑粉絲統稱）寫故事;魚太閑生日時，還有粉絲會親自制作手辦慶祝。
“魚太閑可以直接感受到每一位用戶真實的想法和狀態，也常常會被微信上的好盆友感動，這讓我們感受到，魚太閑真的活了。”
“Z世代”動漫IP打開商業市場
“Z世代”是目前中國市場上二次元主流消費人群，他們是互聯網環境下成長起來的一代，愿意為ACG（動漫與游戲）付費的比例高達96%。在「魚太閑」用戶畫像中，“Z世代”人群占據很大一部分。
許多動漫IP爆火后，影視化、衍生品、授權合作似乎是常見的變現途徑。但對于「魚太閑」這個目前還在成長階段的動漫IP來說，變現才剛開始，因為動畫制作成本高，IP成長周期長。
在廣告及其它商業合作上，魚太閑團隊保持謹慎態度，追求IP和品牌屬性相匹配，且是可以雙向賦能。目前，魚太閑在視頻號也只接了一條廣告。
△「魚太閑」視頻號云南白藥廣告
笑迎表示目前視頻號「魚太閑」仍會以內容為主，今年會逐步開展各項商業合作:各品類形象授權合作、周邊衍生品合作、廣告代言、劇集合作、游戲、盲盒合作等等，視頻號直播也是今年團隊規劃之一。
視頻號怎么做動漫IP，在采訪中我們得出以下幾點（僅供參考）
① IP形象辨識度高，人設鮮明獨特。就像魚太閑形象奇特，個性閑散慵懶，許多當代年輕人能在它身上看到自己的影子。
② 精準定位，目標用戶明確。確定用戶目標后，就可以有針對性的制作內容，吸引更多精準用戶。
③ 利用視頻號強社交屬性，提高用戶粘性。讓用戶參與社群管理是不錯的主意，提高用戶的參與感，也有利于存留用戶。
