互聯(lián)網(wǎng)+時代下，消費方向呈現(xiàn)多元化、精致化趨勢，使得市場競爭愈發(fā)激烈，很多新產(chǎn)品還沒來得及冒頭便已折戟沉沙。新產(chǎn)品要想取得成功，除質(zhì)量等因素外，還離不開營銷。近年，市場的變化推動營銷模式迅速迭代，如今品牌商戶愈發(fā)注重以新媒體為代表的線上營銷，且更加強調(diào)“品銷合一”的重要性。在新需求的推動下，市面上涌現(xiàn)了不少像必爆科技這樣的新媒體營銷推廣解決方案提供商。
1、從“品效合一”到“品銷合一”
移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶來以新媒體營銷為代表的營銷新模式，使營銷方法更加多元。營銷新時代下，如何尋求精準的流量，實現(xiàn)營銷效果的最大化，已然成為各企業(yè)亟需思考的課題。
從時間節(jié)點上看， 2012 年中國營銷行業(yè)迎來了很大的變化。 2012 年往前，業(yè)界很喜歡轟炸式、全方位的營銷方式，不過該模式隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而逐漸步入歷史的墳?zāi)梗撕髽I(yè)界開始尋求如何花更少的錢，將品牌和效果同時最大化，即“品效合一”。
對生產(chǎn)型企業(yè)來說，營銷的本質(zhì)在于實現(xiàn)自家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的變現(xiàn)，即產(chǎn)品到品牌，再到效果，最后落到銷售轉(zhuǎn)化的過程。所以，生產(chǎn)型企業(yè)的營銷注重品效合一，旨在同時實現(xiàn)品牌傳播的聲量和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化的增量。
需要注意的是，品效合一模式下的品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化是分布在不同平臺上進行的，整條路上存在明顯的割裂，很難實現(xiàn)效果的最佳化。另一方面，這幾年隨著社交媒體、社交電商、直播電商等新媒介的不斷涌現(xiàn)，使得品牌營銷渠道和銷售渠道，甚至線上線下渠道等各方面的界限越來越模糊。再加上流量紅利衰減，獲客成本增高，品效合一逐漸難以滿足企業(yè)的營銷需求，開始朝著品銷合一的方向迭代。
相比于品效合一，品銷合一的優(yōu)勢在于實現(xiàn)了在同一個生態(tài)上實現(xiàn)品牌打造、種草等銷售轉(zhuǎn)化，進一步拉近了企業(yè)營銷的頂層設(shè)計和終端轉(zhuǎn)化之間的距離。同時，品銷合一的轉(zhuǎn)化率更高、增長持續(xù)性更強、銷售渠道范圍更廣，品牌的生命周期也更長。
基于上述優(yōu)點，目前品銷合一的營銷模式被越來越多的企業(yè)認可和使用。
2、品銷合一模式的擁躉者
必爆科技品銷合一模式的忠實擁躉者。為了解決客戶對品銷合一的訴求，必爆科技通過深入分析客戶的用戶畫像，然后結(jié)合產(chǎn)品的賣點整合相應(yīng)的資源，達到精準的流量匹配的目的，實現(xiàn)最大化的品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化效果。
作為香港鈞濠集團旗下控股子公司，必爆科技有著豐富的行業(yè)資源，目前已跟國內(nèi)上千家MCN機構(gòu)、直播帶貨達人、社交電商平臺、社群私域平臺等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。豐富的資源，為必爆科技分銷、打造及孵化爆品，助力優(yōu)秀產(chǎn)品及生產(chǎn)型企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級，并實現(xiàn)品銷合一提供了強有力的保障。
那么，像必爆科技這樣的企業(yè)未來發(fā)展前景如何？前文提到，企業(yè)在營銷方面將愈發(fā)注重品銷合一，但是不少中小型企業(yè)受限于專業(yè)性差、資源短缺等問題，并沒有能力去推動自家產(chǎn)品實現(xiàn)品銷合一的營銷推廣，這時便需要像必爆科技這樣企業(yè)介入，聚焦以締造專業(yè)，整合以提高效率，務(wù)實以創(chuàng)造價值。
可以預(yù)見的是，隨著營銷模式的不斷演化，能夠為企業(yè)帶來強品牌效應(yīng)和高轉(zhuǎn)化率，最終幫助企業(yè)實現(xiàn)品銷合一的包括必爆科技在內(nèi)的平臺將會有著廣闊的發(fā)展前景。
