半年報盡顯“御寒”能力，四大措施助力波司登實現高質量發展
今年來，受全球需求收縮、疫情延宕反復等多重不利因素影響，我國消費市場和紡織服裝行業一度遭遇較大沖擊，不少消費品牌業績出現了明顯下滑，行業內“寒意”凍人。
數據顯示，2022年1-9月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下降9.5%。
然而在此背景下，羽絨服龍頭波司登展現了非凡的“御寒”能力。
營收凈利雙增長，核心業務毛利率穩中有升
11月24日，波司登公布了2022年中期業績。數據顯示，在報告期內，波司登收入約61.81億元，同比增長14.1%，主要由品牌羽絨服業務拉動，其中，波司登品牌貢獻了近六成的總營收；凈利潤創中期業績新高，錄得7.34億元，同比增長15%。
波司登營收和利潤實現穩健高質量增長，在延續了5年來業績持續向上態勢的同時，更凸顯了行業龍頭的韌性。
值得一提的是，在報告期內，權益股東應占溢利同比增速較營收略快0.9個百分點，說明企業經營能力提升的同時，經營效率亦在積極良好提升。
分業務來看，波司登品牌的收入同比增長8.2%至35.22億元。品牌羽絨服板塊的毛利率實現持續穩步提升，達到63.6%。
數據顯示，2022財年，波司登品牌羽絨服在線銷售收入中，單價超過1800元的銷售收入占比達46.9%。這表明波司登的高端化、時尚化轉型取得顯著成效，且未來品牌持續進階的空間依舊可觀。
對于品牌羽絨服板塊的表現，波司登在財報中表示，伴隨著成功的品牌重塑升級以及創新輕薄羽絨服的推出，上半財年羽絨服產品結構顯著提升。
除了品牌羽絨服業務，波司登的其他業務也有亮眼表現。過去半年，集團貼牌加工管理業務錄得收入約18.95億元，占總收入的30.7%，同比上升32.7%；多元化服裝業務錄得收入約8780萬元，占總收入的1.4%，同比上升22.2%。
在生產制造方面，波司登建成國家級智能制造示范工廠，將生產交付周期縮短到7至14天。并實現了“淡季”庫存周期下降，截止2022年9月30日，波司登集團庫存周轉天數為181天，同比2021年9月30日的周轉天數有31天的下降。
那么，如此穩健高質量增長的背后，波司登的“御寒”能力是怎么樣煉成的？
四大措施助力，波司登實現高質量發展
波司登表示，上半財年我國消費市場和紡織服裝行業延續溫和復蘇態勢，整體運行面臨較大壓力和挑戰。集團堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，實現了持續穩健的增長。
在此背后，品牌建設、產品創新、營銷渠道變革、數字科技賦能，則充當了波司登開拓前進道路，實現穩健發展的“武器”。
具體來看，在品牌建設方面，波司登立足“產品專業化創新”與“消費者體驗突破”兩大重點，實現了品牌引領感知以及品銷最大化目標。
在產品創新方面，波司登以“重新定義輕薄羽絨服”為核心，官宣品牌代言人谷愛凌，實現行業及顧客認知突破。不僅開創羽絨服全新品類，更打破了羽絨服“只能賣四個月”的季節性魔咒，讓羽絨服的生命力進一步得到延伸。
在營銷渠道改革方面，波司登實行線上多平臺運營的模式。除天貓、唯品、京東等傳統電商平臺，還投放資源積極拓展抖音等新興平臺。如通過參與平臺新興品牌建設活動及與KOL(意見領袖)互動直播的方式，帶動上半財年主要產品系列(如輕薄羽絨服系列)的有效推廣等。
數據顯示，截至2022年9月30日，波司登品牌在抖音平臺的粉絲共計約544萬，超過97%的抖音收入來自直播。
在數字科技賦能方面，近年來，波司登積極推動新一代數字技術和羽絨服傳統經營模式深度融合，將大數據融入企業設計研發、采購制造、倉儲物流、零售運營、用戶服務等關鍵環節，實現以消費者為中心的數字化“研產供銷服”全鏈路協同。
值得一提的是，在工信部近期印發的《關于2022年新一代信息技術與制造業融合發展試點示范名單的公示》中，波司登成功入選全國首批“數字領航”企業，對波司登數字科技的成績給予肯定。
品牌價值凸顯，消費者認可有加
服裝品牌未來想要贏得消費者的認可，核心是應該要從消費者體驗和需求出發，通過品牌、產品、渠道等全方位的持續創新，為消費者提供更高價值感、更強體驗感的產品和服務，建立起品牌與消費者的情感鏈接。
而亮眼的銷售數據無疑是消費者認可波司登品牌的最好證明。
成立46年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，羽絨服品質和保暖性廣受國內外好評。現在，波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。
數據顯示，10月31日至11月11日期間，波司登在天貓平臺的銷售額位列女裝品類第一，男裝品類第二，并成為天貓服飾行業唯一銷售額破億直播間。同期，波司登在京東平臺的女裝、男裝品類均列第一；在唯品會女裝品類位列銷售額第一；在抖音也取得了銷售額破億的佳績。
波司登 “聚焦主航道、聚焦主品牌”，持續推出突破性新品，打造品牌核心競爭力，下半年是羽絨服銷售傳統旺季，期待其會有更加亮眼表現。
