谷歌計劃停止基于個人的跨網(wǎng)站瀏覽信息來投放廣告。
3月3日，谷歌母公司Alphabet表示，公司計劃2022年停止使用、也停止投入這種用戶跨網(wǎng)站瀏覽時的身份識別技術(shù)。
華爾街日報當天報道評論稱，這一變化可能會加速數(shù)字廣告行業(yè)的動蕩。谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，根據(jù)數(shù)字廣告咨詢公司Jounce Media的數(shù)據(jù)，2020年，谷歌占全球數(shù)字廣告總支出2920億美元中的52%。
谷歌做出這種決定可能有助于行業(yè)擺脫這種對個性化跟蹤的技術(shù)使用。最近，這種對用戶的行為追蹤已經(jīng)受到隱私保護呼吁者越來越多的批評，也開始受到來自監(jiān)管機構(gòu)的審查。行業(yè)中，很多公司依賴于追蹤用戶的網(wǎng)絡行為來進行定向廣告投放、衡量廣告投放的有效性并制止網(wǎng)絡詐騙。
“如果數(shù)字廣告不能解決人們?nèi)找嬖鲩L的對隱私和個人身份信息如何應用的顧慮，那我們自由開放的互聯(lián)網(wǎng)的未來就面臨著危險。”領(lǐng)導這一變革的谷歌產(chǎn)品經(jīng)理David Temkin在3月3日的一篇博客文章中這樣表示。
此前2020年，谷歌已經(jīng)宣布，將于2022年取消被應用最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”，但現(xiàn)在，公司進一步宣布，將不會打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會使用其他公司開發(fā)的追蹤技術(shù)替代自己的第三方cookies。
相反，谷歌表示，公司將使用被稱之為“隱私沙盒”的一款新技術(shù)來進行廣告投放，“隱私沙盒” 這一技術(shù)由谷歌和其他公司共同開發(fā)，它無需從多個網(wǎng)站上追蹤個人信息。這類技術(shù)一般是在用戶個人的設備上進行瀏覽習慣的分析，并允許廣告主定位到與用戶擁有相似興趣或與用戶為“同類群組”的聚合用戶群體，而不是定位到個人用戶。2021年1月，谷歌表示，計劃在第二季度對該技術(shù)的購買進行公測。
大型科技公司中，蘋果是在用戶隱私保護中最為領(lǐng)先的。
蘋果正在推進自己的計劃，要求應用程序（app）開發(fā)者在收集iPhone的廣告標識符之前要先獲得用戶的許可，從而限制應用程序?qū)τ脩舻淖粉櫋５雀璁斕斓穆暶髦校€是沒有涉及到移動應用會獲取的唯一標識符，而是僅限于網(wǎng)站。
谷歌此舉是一個信號，說明當下監(jiān)管機構(gòu)和公眾對于追蹤用戶的態(tài)度正在廣泛改變。
谷歌的這一行動，促使整個數(shù)字廣告業(yè)努力在向個人消費者發(fā)送定向廣告時，要采取更加隱私友好的替代技術(shù)。谷歌承認，使用部分谷歌廣告基礎(chǔ)架構(gòu)的公司，可能仍然會利用它們自己的唯一標識符來銷售廣告，但谷歌表示，將不會使用或投資于這類用于銷售廣告的工具。
“我們了解，這意味著其他的供應商仍然會提供一定程度的用戶身份信息用于跨網(wǎng)站廣告追蹤，我們不會這么做，”Temkin在博客中寫道，“我們不認為這樣的解決方案能夠滿足消費者日益增長的對隱私安全的期望，也不會符合迅速發(fā)展的監(jiān)管限制。”
谷歌的計劃也有例外。公司對于唯一跟蹤標識符的限制沒有擴展到“第一方數(shù)據(jù)”中，即公司直接從用戶那里獲得的信息，例如網(wǎng)站仍然可以通過用戶在自己網(wǎng)站上的行為向用戶推送廣告。這意味著谷歌將繼續(xù)允許廣告商將廣告投放到Y(jié)ouTube等谷歌服務上已經(jīng)擁有聯(lián)系信息的特定客戶。但是當更改生效后，當這些客戶在瀏覽其他網(wǎng)站時，谷歌將停止向他們推送廣告。
【來源：澎湃新聞】
