全球化時(shí)代，一場(chǎng)場(chǎng)跨越山海的雙向奔赴故事正在挪威森林上演。
正如你可能很難想象，遠(yuǎn)在北極圈附近的挪威，如今已成為中國(guó)新能源車集體出海的起點(diǎn)，而這種遠(yuǎn)距離的文化觸碰和產(chǎn)業(yè)合作，同樣發(fā)生在家具設(shè)計(jì)圈。
數(shù)年前，曲美家居收購(gòu)了挪威國(guó)寶級(jí)家具制造廠商Ekornes ASA，利用Ekornes ASA的品牌影響力和高超工藝，在中國(guó)推出IMG Comfort挪威躺，如今，圍繞“Health健康”、“Home一平米美學(xué)”和“Happiness幸福感”三個(gè)品牌維度，在國(guó)內(nèi)掀起了一股挪威實(shí)用主義和生活美學(xué)風(fēng)潮。
從中國(guó)到挪威，又從挪威到中國(guó)。IMG Comfort挪威躺通過(guò)一把椅子，與自然溝通、與世界溝通、與家人溝通，讓中國(guó)人明白什么才是“挪威式”的幸福感。
共生共榮
從自然獲取靈感的挪威設(shè)計(jì)
擁有峽灣、森林、極光等自然景觀，以及高福利和高幸福指數(shù)的人文社會(huì)，在全國(guó)僅有500多萬(wàn)人口的挪威，自然和人文的關(guān)系應(yīng)該如何相得益彰?
在挪威語(yǔ)小說(shuō)《難民迷影》中，第一次出現(xiàn)了“楊特定律”一詞，簡(jiǎn)單概括就是“忌諱浮夸高調(diào)的外表，推崇樸素自然的內(nèi)在”。這種刻在挪威人骨子里的價(jià)值觀，同樣影響著挪威家居的風(fēng)格：摒棄華而不實(shí)的裝飾，通過(guò)線條和色塊來(lái)點(diǎn)綴區(qū)分，以及板材和金屬的巧妙組合，強(qiáng)調(diào)用設(shè)計(jì)來(lái)改善人們的生活品質(zhì)。
這種挪威精神的內(nèi)核，在其國(guó)寶級(jí)家具制造廠商Ekornes ASA身上得以體現(xiàn)。創(chuàng)立于1934年的Ekornes ASA，是北歐地區(qū)規(guī)模最大的家具制造商之一，旗下Stressless舒適椅憑借質(zhì)樸無(wú)華的功能性，被用戶譽(yù)為“世界上最舒服的椅子”，熱銷全球40多個(gè)國(guó)家。
Ekornes ASA在挪威奧勒松的展廳，位于四樓的IMG Comfort
2018年底，隨著曲美家居收購(gòu)Ekornes ASA，開始在中國(guó)推出IMG Comfort挪威躺，不僅完美承繼了Stressless的優(yōu)點(diǎn)，更是憑借年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，風(fēng)靡于中國(guó)家居市場(chǎng)。
學(xué)會(huì)與自然相處，是IMG Comfort挪威躺致勝的不二法門。挪威地處寒冷的北極圈附近，夏季短暫而冬季漫長(zhǎng)，讓挪威人不得不長(zhǎng)時(shí)間在室內(nèi)活動(dòng)，因此更加關(guān)注室內(nèi)家具的設(shè)計(jì)，注重IMG Comfort挪威躺的使用體驗(yàn)。
在挪威文化中，有一種善待自然的本能。挪威《戶外休閑法》賦予了人們“漫游權(quán)”，你只要維持自然的原貌，就可以盡情在野外漫步和露營(yíng)，熱愛自己所生活的自然界，已經(jīng)成為挪威文化的一部分。
人與自然共生共榮的聯(lián)系，同樣體現(xiàn)于挪威家具IMG Comfort挪威躺的身上。在挪威的敘許爾文市，IMG Comfort挪威躺母公司Ekornes ASA 的總部，這里擁有世界級(jí)的綠色智慧工廠，低碳環(huán)保的理念融入每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括回收海洋漂浮塑料的再生面料，采用可回收降解的外包裝，采用生產(chǎn)余料再利用等舉措。
與Ekornes ASA一脈相承，IMG Comfort挪威躺同樣承襲了這種環(huán)?；?，其大部分材料都是可回收的循環(huán)材料。同時(shí)，IMG Comfort挪威躺也通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)，向消費(fèi)者倡導(dǎo)了一種“實(shí)用性、輕物欲、減少浪費(fèi)”的購(gòu)物觀。
在2022年“深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展”上，由IMG Comfort與北京曲美公益基金會(huì)主辦，攜手本土創(chuàng)造、戴蓓TALK、深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周聯(lián)合策展的《荒漠圖景 未來(lái)待定》，將6噸回收自珠三角工業(yè)區(qū)的塑料垃圾，6000個(gè)循環(huán)回收于江門、湛江、汕頭海域的養(yǎng)殖浮球，300瓶來(lái)自珠江凍結(jié)后又慢慢消融的水，打造成一個(gè)由“垃圾”堆砌成的海市蜃樓，從藝術(shù)角度來(lái)反思當(dāng)下的塑料污染，提倡綠色環(huán)保的生活方式，成為展會(huì)的一大閃光記憶點(diǎn)。
不止舒適
一把椅子的普世價(jià)值
除了尊重自然，挪威設(shè)計(jì)的另一個(gè)特點(diǎn)就是“大眾化”。作為福利制度完善的國(guó)家，挪威的貧富差距很小，在這種均富的社會(huì)中，產(chǎn)品只有博得大多數(shù)人的喜愛，才能創(chuàng)造出最大的利潤(rùn)。
好產(chǎn)品不分中西，挪威出品同樣適用于中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)腰椎病患者已經(jīng)突破2億人，25~39歲之間的年輕人腰椎間盤突出問(wèn)題的檢出率更是高達(dá)13.93%，坐得舒服已經(jīng)成為國(guó)人的“頭等大事”。
“二十五六歲的年紀(jì)，六十七八歲的腰。”針對(duì)這群“坐不舒服”的群體，2020年IMG Comfort挪威躺聯(lián)合醫(yī)學(xué)專家成立挪威躺健康研習(xí)社，深入開展了針對(duì)中國(guó)用戶的坐態(tài)研究，根據(jù)國(guó)人的坐姿習(xí)慣、健康狀況和生活方式，量身打造出滿足大多數(shù)人需求的舒適椅。
比如在頭部支撐方面，IMG Comfort挪威躺十分貼心地設(shè)計(jì)了可調(diào)式頭枕功能，既可前后調(diào)整，也可上下調(diào)整，無(wú)論坐立或后躺，都能滿足頭部和頸椎的舒適。
在腰椎靠背環(huán)節(jié)，IMG Comfort挪威躺設(shè)計(jì)了座椅自調(diào)節(jié)傾斜功能，能自動(dòng)根據(jù)坐姿調(diào)整與脊椎輪廓的貼合，減少身體承擔(dān)的壓力。同時(shí)，獨(dú)特的無(wú)摩擦滑動(dòng)技術(shù)專利，可以根據(jù)人體重心變化自動(dòng)調(diào)整靠背和座椅的聯(lián)動(dòng)，從坐到躺實(shí)現(xiàn)一氣呵成。
IMG Comfort挪威躺的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也別出心裁，選用了航空級(jí)的冷固定型海綿，并有承重層、緩沖層、舒適層三層設(shè)計(jì)，靈活耐用的鋼制內(nèi)框一次壓制成型，巧用人體工程學(xué)原理讓人久坐不累，也為脊柱亞健康人士提供良好的保健作用。
將設(shè)計(jì)感、舒適性和功能性融為一體，IMG Comfort挪威躺滿足了挪威設(shè)計(jì)所追求的“享受美好且有用之物”，更證明了一個(gè)道理：好產(chǎn)品的長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樗鹬亓舜蠖鄶?shù)人。
IMG Comfort挪威躺折射出的普世價(jià)值觀，是挪威人與世界溝通的自我準(zhǔn)則，以及被世界認(rèn)可的基本印象。
“KOS文化”
詮釋橫貫東西方的幸福感
挪威是全世界幸福指數(shù)最高的國(guó)家之一，但這種幸福感不是來(lái)自財(cái)富，而是一種人與人之間的凝聚感。
早在2004年，Dugnad(社區(qū)志愿活動(dòng))被評(píng)為挪威的年度詞匯，這一始于14 世紀(jì)的傳統(tǒng)，是指同一個(gè)社區(qū)的人聚在一起，他們修理公共區(qū)域里的物件，或是舉辦一場(chǎng)熱鬧的燒烤聚會(huì)，挪威會(huì)人花很多時(shí)間與朋友、家人、社區(qū)共處，通過(guò)這樣的方式來(lái)充實(shí)自己、珍愛家人，由此誕生的幸福感就是挪威人常說(shuō)的“KOS文化”。
看似高冷的挪威，在家具設(shè)計(jì)上也注入了“KOS文化”。圍繞家庭這一溫馨場(chǎng)所，IMG Comfort挪威躺可謂十分百搭，通過(guò)簡(jiǎn)單線條和實(shí)用功能的設(shè)計(jì)，搭配磚紅、淺咖、淺灰、挪威藍(lán)、含羞草黃等顏色，推出木質(zhì)星狀底座、圓環(huán)底座、拋光的鋁合金底座等款式，再加上天然的原木彎曲工藝和高品質(zhì)材料，IMG Comfort挪威躺在家居風(fēng)格上不喧賓奪主，而是成為高品位生活的絕美點(diǎn)綴。
你可以想象這樣一個(gè)生活畫面：白色的墻體和天花板，沙發(fā)上的鹿頭裝飾，房間整體色彩非常清淡，一把顏色明亮的IMG Comfort挪威躺，在窗戶透過(guò)的陽(yáng)光下，讓整個(gè)家顯得溫馨而幸福。
物品寄托了人與人之間的情感，對(duì)于注重家庭幸福的中國(guó)人，IMG Comfort挪威躺同樣受到追捧。在眾多一線明星種草追捧下，成為許多中國(guó)家庭的心水家具，孩子買來(lái)孝敬父母，朋友送上的喬遷之喜，或者自己獎(jiǎng)勵(lì)自己的禮物，一把IMG Comfort挪威躺成為傳遞和溝通感情的橋梁。
2021年底，IMG Comfort挪威躺在國(guó)內(nèi)已設(shè)立1000+體驗(yàn)點(diǎn)，迎來(lái)10萬(wàn)+家庭體驗(yàn)。難怪挪威王國(guó)駐華大使館商務(wù)參贊羅爾夫·彼得·安若夫?qū)MG Comfort挪威躺的表現(xiàn)十分肯定，“它在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)超越商業(yè)的交流本身，已然是文化的交流和生活方式的交流。”
何時(shí)得遂田園樂(lè)，睡到人間飯熟時(shí)。IMG Comfort挪威躺迎合了家庭新消費(fèi)的趨勢(shì)，就像斯堪的納維亞半島一樣，簡(jiǎn)約、自由、溫馨、療愈、幸福，這便是高幸福指數(shù)背后的“財(cái)富密碼”。而來(lái)自挪威的“KOS文化”，慶幸因?yàn)橐话咽孢m躺椅，在中國(guó)找到了共鳴。
