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新消費(fèi)時(shí)代，追求個(gè)性、渴求自我的年輕消費(fèi)者成為主力客群，元宇宙虛擬IP形象因?yàn)橛幸欢ǖ木駜?nèi)涵和特質(zhì)，正在成為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)感的新方式。一個(gè)好的IP會(huì)由于被賦予故事和精神從而與消費(fèi)者產(chǎn)生連結(jié)，不斷為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的流量。
2022年11月，「瘋狂食客俱樂(lè)部」官方應(yīng)用程序迎來(lái)全新的數(shù)字形象“食客人”，首次驚喜亮相，人氣頗高。吸引眾多持有“瘋狂食客”數(shù)字藝術(shù)版權(quán)品的忠實(shí)藏家群體登陸APP二創(chuàng)玩梗，推動(dòng)社區(qū)活躍度與品牌影響力再次升級(jí)。
（圖片來(lái)自微信公眾號(hào)：軍師和他的NFT，侵刪）
深入探索元宇宙社交新場(chǎng)景
“食客人”正式上線
據(jù)報(bào)告顯示，2024年元宇宙市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)8000億美元，市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)還有可能帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)力的極大提升和生產(chǎn)方式的改變。有網(wǎng)友表示，人們的生活逐步從線下往線上轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的社交場(chǎng)合也必然會(huì)往線上遷移，社交容易凝聚共識(shí)，形成價(jià)值觀。而真正的元宇宙也需要有價(jià)值觀支撐，社交屬性正是價(jià)值觀的實(shí)際落點(diǎn)所在。
當(dāng)我們步入一個(gè)新世界，最先關(guān)注的就是自己的“個(gè)人形象”呈現(xiàn)。
基于這樣的主張及想法，“食客人”形象應(yīng)運(yùn)而生。
“食客人”就是我們個(gè)體的“虛擬”展示。“食客人”不僅是“瘋狂食客”數(shù)字藝術(shù)品的形象延展，還是未來(lái)“元宇宙”中的食客形象應(yīng)用。
據(jù)悉，“食客人”的本體形象源自于我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)木偶戲中的木偶形象。作為漢族傳統(tǒng)藝術(shù)之一，木偶戲是中國(guó)藝苑中一枝獨(dú)秀的奇葩。歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、品種繁多、技藝精巧。從工藝品到藝術(shù)作品，木偶戲的發(fā)展映照著人們對(duì)藝術(shù)和美永不停歇的發(fā)掘與追求。
作為未來(lái)“元宇宙”中的人物形象，“食客人”秉持“元”理念，創(chuàng)作來(lái)源于木偶人的形象，與元宇宙現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念做結(jié)合，僅保留骨骼和關(guān)節(jié)兩大結(jié)構(gòu)，去繁就簡(jiǎn)、回歸人物類形象的本真設(shè)定。“食客人”的形象塑造采用了兼顧“繼承”與“發(fā)展”的創(chuàng)作方式，其本身作為“瘋狂食客”數(shù)字藝術(shù)品的平面表現(xiàn)形式，承襲了不同種族食客人的視覺(jué)特色。
“食客人”試衣間功能已開(kāi)放
進(jìn)擊游戲產(chǎn)業(yè)一觸即發(fā)
據(jù)悉，「瘋狂食客俱樂(lè)部」已對(duì)藏家開(kāi)放「試衣間」功能。藏家可從 App 內(nèi)進(jìn)入「試衣間」功能頁(yè)面。點(diǎn)擊頁(yè)面左側(cè)功能欄“角色”，選擇自己擁有的“食客人”，即可對(duì)其進(jìn)行服飾搭配。
（圖片來(lái)自微信公眾號(hào)：瘋狂食客俱樂(lè)部，侵刪）
藏家可根據(jù)喜好選擇服飾試穿，固定搭配保存至“衣柜”。藏家可選擇多件服飾進(jìn)行試穿，然后點(diǎn)擊左側(cè)菜單欄中的服飾即可試穿并查看上身搭配效果。對(duì)于試穿效果滿意的服裝，可直接點(diǎn)擊服裝右上角的 ? 進(jìn)行收藏。如藏品未擁有，保存形象則會(huì)出現(xiàn)彈窗，可以點(diǎn)擊屏幕中間“加入心愿單”。
如此設(shè)定不禁讓人產(chǎn)生聯(lián)想，瘋狂食客野心昭昭，下一步的戰(zhàn)略計(jì)劃將是進(jìn)擊游戲產(chǎn)業(yè)。
多維度運(yùn)營(yíng)
「瘋狂食客俱樂(lè)部」助力煥發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新活力
推出元宇宙虛擬形象很簡(jiǎn)單，但如何經(jīng)營(yíng)好虛擬形象才是重中之重。在新IP剛剛推出時(shí)，品牌需要引領(lǐng)用戶理解IP價(jià)值和內(nèi)涵，通過(guò)多種角度和方式讓藏家感受到IP帶給他們的價(jià)值。對(duì)瘋狂食客來(lái)說(shuō)，食客人是價(jià)值體現(xiàn)中的一環(huán)，多環(huán)運(yùn)營(yíng)，環(huán)環(huán)相扣方能持久。讓藏家對(duì)這種價(jià)值報(bào)以持之以恒的期待，才算是成功的運(yùn)營(yíng)。
值得一提的是，一整個(gè)11月，瘋狂食客都在持續(xù)發(fā)力蓄水。聯(lián)合奢侈品牌MCM發(fā)布全球限量NFT，并推出潮流CLUB天花板BOOMSHAKE線下蹦迪、雙十一沖天大狂歡、DoDo社群迎新一系列活動(dòng)，改善低迷的市場(chǎng)輿論與表現(xiàn)，吸引藏家互動(dòng)，提振信心。
歷數(shù)過(guò)去的一年和虛擬人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)事件，天眼查數(shù)據(jù)則顯示出，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家。在龐大市場(chǎng)基礎(chǔ)上，更多結(jié)合虛擬人相關(guān)的新玩法不斷浮現(xiàn)，虛擬人已成為品牌通往元宇宙營(yíng)銷最有效的入局密碼，正逐漸從小眾往大眾化方向發(fā)展，而隨著“Z世代”人群的成長(zhǎng)以及新生代的涌現(xiàn)，虛擬數(shù)字人將會(huì)掀起新時(shí)代的數(shù)字化浪潮。作為中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)的先行者，「瘋狂食客俱樂(lè)部」以品牌煥新、場(chǎng)景創(chuàng)新不斷賦能發(fā)展，同時(shí)通過(guò)精彩紛呈的特色活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多連接，煥發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新活力。
