在容納8萬人的盧賽爾體育場中，本屆世界杯東道主卡塔爾隊與塞內加爾隊的比賽于11月25日上演。本場比賽中，雖然卡塔爾隊最終惜敗，但也因其完成了世界杯歷史上的首個進球，被眾多球迷所關注。不過在比賽現場，與主場觀眾的吶喊聲同樣引人注意的，還有賽場圍欄上出現的一則“Hisense 海信中央空調 品質首選”中文廣告。
事實上，在本屆世界杯的賽場內外，像這樣中國制造與中國品牌的身影早已隨處可見。
是卡塔爾世界杯，同時也是“中國主場”
在卡塔爾首都多哈街頭，一輛輛往返于酒店與賽場的班車，大多是中國制造的新能源客車；城市穿梭的多哈地鐵，使用了來自中國的技術；被印在卡塔爾10里亞爾紙幣上的世界杯主場館盧賽爾體育場，是由中國鐵建承建的工程；就連世界杯32強旗幟和大力神杯的周邊商品也是中國制造，據估算，僅義烏制造就占了世界杯商品市場份額的近70%。
在賽場內，各國觀眾也能發現不少“中國元素”。其中，最顯而易見的就是來自各大中國品牌的圍欄廣告。“中國企業已經成為2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商。”在卡塔爾半島電視臺的一則報道中，媒體對中國品牌做出了這樣的表述。而得出這個結論的，并不僅限于這一家媒體。
據總部位于倫敦的數據分析和咨詢公司環球數據（Global Data）顯示，中國贊助商已為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元，超過了可口可樂、麥當勞和百威等美國贊助商的11億美元規模。包括海信、中鐵、萬達、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車等中國品牌的影響力，已經與卡塔爾的中東風情一起，通過本次世界杯展現在了全球觀眾面前。
對于中國品牌贊助世界杯的影響，牛津大學賽德商學院品牌專家保羅-特莫拉爾，在接受采訪時就曾這樣表示：“體育贊助使中國品牌能夠與全球觀眾建立聯系，跨越了所有文化界限，并提供了巨大的全球影響力。”
拓展全球影響力，自主品牌出海成果顯著
顯然，與全球賽事合作，對于中國品牌全球化的發展道路起到了正面作用。而對于以自主品牌率先布局海外的中國企業來說，也已經從市場中得到了積極的反饋。
以國內消費者熟悉的海信品牌為例，作為本屆世界杯官方贊助商之一，海信品牌多次出現在比賽現場。但在這背后不僅僅是簡單的廣告展示，而是展現出了一個中國品牌在海外地區不斷積累的市場與口碑。海信中東非洲區總經理、迪拜公司總經理歐揚就指出：“中東是海信全球增長最快的地區之一。”數據顯示，即使經歷了2020年全球疫情及大宗材料增長等壓力，2021年海信在中東非地區仍取得了31.5%的高速增長。這樣的數字，與其常年耕耘海外市場、保持與國際頂級賽事合作的發展方式有著密切關系。
最后，通過中國品牌在本屆世界杯中的表現，可以看出中國品牌的影響力正在迅速加深，同時也在逐漸滲透進全球用戶生活的方方面面。而這些，都離不開中國制造的強大創新力與生命力，更離不開中國品牌在全球市場迅速崛起，從制造大國走向品牌強國的發展之路。
