春節作為全球華人最重要的團圓節日，擁有極高的營銷價值，向來都是各大品牌爭相搶奪的流量高地。在特殊的2021年，品牌營銷對應地也應該做出調整，如何通過挖掘春節文化價值、疫情下人們的情感痛點，通過耳目一新的營銷玩法打造全新的春節儀式感體驗，成為每個品牌春節營銷的一大課題。
洞察到人們春節難以返鄉團聚的情感痛點，萬科提出“就是挺傳統，易起云過年”的品牌主張，攜手美圖打造線上“云”過年場景，深度捆綁萬科與“家”的概念，提升品牌好感度的同時為萬科「易選房」小程序實現轉化。
作為拍照美化APP TOP1的美圖，擁有2.95億月活用戶，CNY更是美圖全面流量最高的節點，美圖秀秀在牛年春節期間推出的“美圖配方”，憑借輕松應景的趣味性刷屏出圈，僅除夕當日的使用量即超1.2億，更是印證了這一點。除此之外，美圖黑科技的加持，豐富的玩法，對用戶新年「拍修曬」場景進行了全面覆蓋，無疑成為此次萬科CNY營銷的絕佳選擇。
多元玩法打造“云過年”場景，直擊用戶情感痛點
疫情的原因讓2021年的春節都與以往不同，“就地過年”讓人們難以線下團聚，而“團圓、拜年祝福”都是春節文化的重要組成部分。圍繞這些情感痛點，萬科攜手美圖打造「共祝美好年」系列活動，通過「云上全家福」H5、「視頻趣拜年」AR、「牛牛大順簽」主題活動等花式互動玩法，配合美圖全平臺優質資源助推活動聲量，精準狙擊時下大眾內心情緒與需求，引發一場“云過年”風潮，為國人送上美好年的祝福。
影像黑科技打造「云上全家福」，創意形式俘獲年輕用戶
結合新年團聚的情感需求，美圖運用摳圖黑科技，打造“民國風、中式風、現代風”9款高顏值全家福場景，通過搭載趣味H5，用戶可以簡單快捷的生成具有濃濃年味的全家福，并高效導流到萬科「易選房」小程序，掀起一波制作「云上全家福」的熱潮，最終收獲超1億總曝光，超70萬的總點擊。
高顏值AR掀起視頻拜年潮，結合品牌元素傳遞新年氣氛
定制5款高顏值拜年AR，用戶輕松玩轉“變身財神/灶神”“古風美照”等多種玩法，趣味性激發用戶參與并自發傳播。品牌元素巧妙融入其中，伴隨著用戶多渠道的傳播成功出圈，加深用戶對萬科與家的關聯聯想，有效提升品牌好感度。
與此同時，#就是挺傳統易起云過年#話題聚合優質UGC，引發社交效應，話題瀏覽量近300萬，UGC量破萬。
搭載「牛牛大順簽」春節活動，打造平臺級熱點事件
通過美圖秀秀春節活動「牛牛大順簽」，對「云上全家福」H5、「視頻趣拜年」AR、「易選房」小程序進行充分曝光和導流。其中每日拍照打卡領福袋的形式加大了用戶粘性，用戶關注度高度集中，正月初二當天，用戶需完成萬科定制的新年打卡“配方”以完成任務獲取新年禮物，當日訪問量近7萬，打卡量超1.2萬。
通過多元玩法高密度覆蓋，萬科「共祝美好年」系列活動最終獲得超5億大曝光，趣味的線上玩法也在特殊的2021年玩出了新年營銷的新花樣，成功傳遞“就是挺傳統，易起云過年”的品牌主張。
技術的迭代推動產品形式和營銷模式的升級，也為用戶帶來更加便捷、新鮮的使用體驗，為行業與品牌帶來更多的商業空間。此次萬科攜手美圖，不僅是選擇了節日流量大平臺，更是選擇了用創新玩法探索更多的可能性，無疑成為了節日營銷的成功示范。
