來源：雷科技
12 月 14 日消息，美國大型床墊制造商席夢(mèng)思宣布在 2023 年 1 月提交破產(chǎn)申請(qǐng)，母公司自千禧年以來已破產(chǎn) 7 次、重組 7 次。據(jù)悉，舒達(dá) - 席夢(mèng)思集團(tuán)成立已有超過 100 年歷史，于 1935 年進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前在中國共有 19 家分公司。
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對(duì)于 70 后、80 后甚至是 90 后來說，床墊品類的頭部品牌必有席夢(mèng)思一席之地，在不少消費(fèi)者的認(rèn)知中，已經(jīng)將席夢(mèng)思與 " 優(yōu)質(zhì)床墊 " 一詞掛上關(guān)系，但可惜的是，生產(chǎn)席夢(mèng)思床墊的母公司舒達(dá) - 席夢(mèng)思在近 20 年時(shí)間里卻沒能過上幾天好日子。成立與 1870 年的舒達(dá) - 席夢(mèng)思，是美國最早生產(chǎn)彈簧床墊的制造商之一，并在 1985 年成功拿下全球市場(chǎng)，成為真正的 " 床墊巨頭 "。可惜的是，進(jìn)入千禧年后，消費(fèi)者可選擇的床墊種類增多，席夢(mèng)思也在悄然走向衰落。
事實(shí)上，以彈簧床墊起家的舒達(dá) - 席夢(mèng)思，成立至今依然將這個(gè)品類作為自家的核心產(chǎn)品，盡管彈簧床墊可以提供足夠的支撐力和更安靜的睡眠體驗(yàn)，但彈簧結(jié)構(gòu)損壞的幾率比起海綿床墊、乳膠床墊要高，且維修成本也不低，對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說，一張要修理的床墊，確實(shí)不太省心。另一方面，席夢(mèng)思名聲大噪，自然引來不少 " 模仿者 "，不少商家打著席夢(mèng)思的名號(hào)，賣著假冒偽劣的產(chǎn)品，一來二去，席夢(mèng)思在部分消費(fèi)者心里留下了 " 品質(zhì)一般 " 的印象，這對(duì)于席夢(mèng)思來說算得上是最致命的打擊。
而版權(quán)之爭(zhēng)，使席夢(mèng)思徹底失去了中國市場(chǎng)。調(diào)查顯示，與 " 席夢(mèng)思 " 品牌名稱相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)有近百個(gè)，其中絕大部分都是主攻床品類生產(chǎn)制造與銷售。在 2014 年，央視曾報(bào)道了一個(gè) " 美國席夢(mèng)思 " 床墊售假的事件，一家名為 " 美國席夢(mèng)思 " 的門店，單張床墊售價(jià)高達(dá) 48000 元，銷售人員還稱 " 慈禧太后也睡過 "，夸張的宣傳方式引來了廣大消費(fèi)者的不滿。事實(shí)上，這只是席夢(mèng)思床墊被仿的冰山一角。
舒達(dá) - 席夢(mèng)思目前已經(jīng)負(fù)債超 10 億美元，即使在過去 20 年間，它不斷破產(chǎn)、重組，但這一次恐怕是很難再有翻身的機(jī)會(huì)了。不過，舒達(dá) - 席夢(mèng)思經(jīng)營不善，也并非全歸咎于它本身，其主攻的美國市場(chǎng)，多家床墊公司在過去幾年中都出現(xiàn)了銷量下滑的跡象，像是北美第三大床墊公司科絲娜，在今年年中就宣布了關(guān)閉工廠，申請(qǐng)破產(chǎn)重組。不得不說，床墊本來就屬于床品領(lǐng)域里更換周期最長(zhǎng)的單品，如果沒能做到足夠的利潤(rùn)率和品牌形象經(jīng)營，確實(shí)很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來，即便是百年老店，也不例外。
