近年來(lái)，由于疫情等不確定因素，凈水機(jī)市場(chǎng)負(fù)重前行，由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，但龍頭企業(yè)韌性較強(qiáng)，品牌集中度向頭部靠攏。近日，中怡康發(fā)布《中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》，從市場(chǎng)增長(zhǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格動(dòng)態(tài)、暢銷型號(hào)等多個(gè)維度對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)下的凈水機(jī)市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了分析。報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)入圍10月份“行業(yè)暢銷機(jī)型TOP20”，且有5款產(chǎn)品在“廚下凈水細(xì)分市場(chǎng)暢銷機(jī)型TOP10”榜單中入圍，其中4款產(chǎn)品包攬前四名。不難發(fā)現(xiàn)，隨著以方太為代表的凈水機(jī)品牌的異軍突起，廚下純水機(jī)的壟斷局面將逐漸被打破。
宏觀來(lái)看，2022年家用凈水市場(chǎng)規(guī)模整體體量有所下降。但從微觀角度來(lái)看，方太凈水機(jī)無(wú)論是零售額還是零售量，都保持正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這一方面反映出消費(fèi)者對(duì)家庭飲水健康依然十分重視;另一方面，消費(fèi)者對(duì)健康飲水的看法有所改變，從而在凈水產(chǎn)品的選購(gòu)上更謹(jǐn)慎、更關(guān)注細(xì)節(jié)。誰(shuí)能夠率先實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的健康飲水需求，滿足消費(fèi)者多元化、智能化的使用體驗(yàn)，誰(shuí)就能在當(dāng)下的凈水存量市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
眾所周知，凈水市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位的都是廚下純水機(jī)，也就是通過(guò)RO反滲透技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)濾的品類。這種凈水技術(shù)的弊端是無(wú)差別的過(guò)濾——不僅過(guò)濾掉了重金屬雜質(zhì)，也過(guò)濾掉了對(duì)人體有益的礦物質(zhì)。由于缺乏礦物質(zhì)，這種飲用水并不受世界權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)推崇。
世界衛(wèi)生組織(WHO)的《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》、歐盟(EC)的《飲用水水質(zhì)指令》以及美國(guó)環(huán)保局(USEPA)的《國(guó)家飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，都明確給出了健康飲用水的定義：潔凈且富含天然礦物質(zhì)的水才是好的飲用水。這一定義，與方太在2012年進(jìn)入凈水領(lǐng)域之后，通過(guò)無(wú)數(shù)次的實(shí)地考察、專家拜訪、用戶調(diào)研而得出的結(jié)論異曲同工。方太將這種水命名為“健康好水”。
截至2022年10月，方太擁有超9400件授權(quán)專利，其中有效發(fā)明專利超2300件。依托于雄厚的專利儲(chǔ)備，方太能更從容地去開(kāi)辟新物種。
根據(jù)對(duì)健康好水的洞悉，方太一改以調(diào)整膜孔徑大小實(shí)現(xiàn)過(guò)濾的研發(fā)思路，開(kāi)辟性地研發(fā)出一種更前沿的凈水技術(shù)——NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，它通過(guò)在膜上布滿負(fù)電荷吸附點(diǎn)，對(duì)各類重金屬產(chǎn)生強(qiáng)力吸附作用，實(shí)現(xiàn)重金屬離子被吸附，礦物質(zhì)離子能自由通行。據(jù)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)對(duì)重金屬鉛、鎘、砷等重金屬的去除率高達(dá)99%以上，對(duì)鈣、鉀、鎂、鈉等有益礦物質(zhì)的保留率近100%。正因?yàn)槿绱藦?qiáng)大的可選擇性過(guò)濾能力，該技術(shù)去年還獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書。
本次入榜的所有方太凈水機(jī)，全都搭載了NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，不僅能夠高效的濾除重金屬物質(zhì)，還可以最大限度的保留有益礦物質(zhì)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)飲水健康。
而榮登“廚下凈水細(xì)分市場(chǎng)暢銷機(jī)型TOP10”榜首的方太凈水機(jī)HR7系列產(chǎn)品，不僅僅在PP棉、顆粒活性炭、NSP選擇性過(guò)濾膜等加持下實(shí)現(xiàn)7重凈化和過(guò)濾，在日常的使用過(guò)程中，更刷新人們對(duì)一臺(tái)凈水機(jī)的想象。
從整機(jī)來(lái)看，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)創(chuàng)新HR7體積更小、出水量更大，1.8升的大流量設(shè)計(jì)，6秒鐘即可接滿一杯水;充滿科技感的智能水龍頭不但有顯示、語(yǔ)音等智能換芯提醒，而且適合配搭多種裝修風(fēng)格;獨(dú)有的冷熱雙出水按鍵，可以隨心選擇凈水或熱水;而40°、60°、85°、95°四檔熱水溫度，完全可以覆蓋家庭生活多種飲用熱水的場(chǎng)景。
為防止凈水機(jī)管路中出現(xiàn)二次污染，這款產(chǎn)品創(chuàng)新性的配備了3重UV-LED殺菌燈，除了機(jī)器內(nèi)部外，還行業(yè)首創(chuàng)在龍頭出水口安裝了UV-LED，通過(guò)釋放波長(zhǎng)在270~280nm范圍的紫外線，全程殺菌，其殺菌率可以高達(dá)99.999%。納米厚膜速熱科技，得以實(shí)現(xiàn)即開(kāi)即熱、即關(guān)即無(wú)，防止了“千滾水”、高能耗、長(zhǎng)時(shí)間等待熱水等一系列問(wèn)題。
為充分照顧老人和兒童的使用安全，這款凈水機(jī)還配備了解鎖保障功能，每次使用熱水時(shí)，需要先解鎖龍頭上的鎖定鍵，伴隨語(yǔ)音提示，熱水才會(huì)流出。獨(dú)有的龍頭設(shè)計(jì)，在接水的過(guò)程中能夠起到防止噴濺的效果，盡最大可能避免意外。
方太對(duì)用戶生活巨細(xì)靡遺的共情能力，促使了與用戶日常生活高度匹配的凈水產(chǎn)品的誕生，也就不難理解為何方太凈水機(jī)位居細(xì)分市場(chǎng)暢銷榜前列。事實(shí)上，在凈水行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況下，方太在凈水技術(shù)上一系列推陳出新，及多年來(lái)借助產(chǎn)品宣傳和普及健康飲水知識(shí)，都真實(shí)推動(dòng)了行業(yè)對(duì)“健康好水”(母嬰級(jí))的正向認(rèn)知，推動(dòng)了市場(chǎng)教育，更撬動(dòng)了健康凈水的市場(chǎng)力。本次方太凈水產(chǎn)品入圍10月份“行業(yè)暢銷機(jī)型TOP20”和“廚下凈水細(xì)分市場(chǎng)暢銷機(jī)型TOP10”，就是最好的證明。
在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，想要尋得新增長(zhǎng)、新突破、新的消費(fèi)動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場(chǎng)消費(fèi)需求。憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和自身雄厚的科技實(shí)力，方太在廚下凈水機(jī)市場(chǎng)中“攻城掠地”，初步打破廚下純水機(jī)的壟斷局面，是廚下凈水機(jī)行業(yè)的一大突破，也表示方太將成為引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的先進(jìn)驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)然，隨著疫情政策的開(kāi)放和消費(fèi)者健康飲水意識(shí)的不斷覺(jué)醒，將會(huì)刺激更多類似方太這樣的凈水機(jī)品牌的創(chuàng)新布局，凈水機(jī)行業(yè)發(fā)展前景可期。
