聲明：本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID：znrank），作者：黃亞男，授權轉載發布。
如果要給今年春節的視頻號一個關鍵詞，那紅包封面一定是其中一個。
截止到目前，視頻號上#紅包封面 話題下的動態已經達到5.2萬條。其中周星馳粉絲后援會、鄧亞萍等各路大V均浮出了水面。
鋅榜發現，還有許多平均點贊量為幾百的創作者，帶上紅包封面和領取紅包封面鏈接后的作品，點贊量都達到1w、2w。
而且，根據鋅榜數據顯示，ROSEONLY旗下的視頻號在2月視頻號榜單里沖到第四位，鋅榜指數達到了925.27，超過了所有的企業品牌視頻號。
的確，春節前，紅包封面的定制和發放門檻已經極低。這也意味著，視頻號創作者利用紅包封面獲取粉絲的流量成本降到極低。
紅包封面大法好，不僅在于短視頻隨之而來的曝光量。懂得運營的創作者們更是利用一個紅包封面玩起了微信矩陣，直播抽獎、公眾號、小程序、企業微信均用上，引流量級和曝光效應上了一個大臺階。
春節過罷，現在就讓我們一起看看這里面的青銅、白銀、黃金段位的不同選手們是怎么利用紅包封面造勢的。
紅包封面，要搶才有
當然，視頻號對紅包封面的第一效應肯定落在視頻的播放點贊量、與視頻號粉絲增長情況上。
有人說微信紅包自帶倍數級別的裂變效應，的確不假。當一個人發出紅包后，觸達人數能夠達到幾十、幾百。而紅包封面鏈接到視頻號，視頻號也繼承了這種裂變效應。
鋅榜和幾位視頻號創作者溝通后了解到，粉絲對于紅包封面的領取是狂熱的。譬如知名游戲主播張大仙，他的紅包封面領取人數過多導致要臨時追加購買騰訊云帶寬。
他的紅包封面總計有26萬人領取后發放，發出后拆紅包的人數達到481萬，次數達到1418萬。每拆開一次后，視頻號的曝光量就多一次。這也意味著，利用紅包封面，他的視頻號曝光次數達到了1418萬。
再譬如萌寵博主喵無敵，他在春節期間發放紅包封面后，有800人領取后發放，拆開紅包人數超過4500人。
一要曝光，二要沉淀粉絲
如果你以為紅包封面只能通過視頻號下方鏈接領取，那就錯了。
在鋅榜了解到的玩法里，通過直播抽獎、公眾號回復關鍵詞、小程序積攢積分領取以及添加微信領取，方式各不相同，最終導向的運營效果也大不相同。
在有的創作者那里，紅包封面是一個小禮物，見者有份;在有的創作者那里，紅包封面是一個福利，過時不候。這與創作者的賬號類型、運營方式相關。
視頻號創作者丁奕然將自己的攝影作品設計為紅包封面。他拍攝的冰島風光，氣息凌冽又具有大片質感，非常受年輕人歡迎。
丁奕然設計了好幾種領取方式:觀看視頻號直播抽獎領取、關注公眾號“亦然之旅”后臺回復關鍵詞領取、添加創作者私人微信領取。
直播間回答問題讓獲取紅包的方式更加有趣，粉絲參與度也更高;而在其它的領取方式下，他的粉絲流向了公眾號、微信群。
短短6天下來，有1000多個人添加了他的微信。粉絲數量激增，原本的微信群不夠用，他又繼續拓展了一個微信群。
通過紅包封面有曝光量、視頻號新增粉絲是第一步，而能夠將觸達的粉絲沉淀到微信群里，則是一個長期運營的方式，有效轉化度也大大提升。
新年前，有許多企業面向視頻號的打法最終都指向了企業微信，畢竟那是大眾矚目的私域流量池的重要承載場景。
現在，利用一個紅包封面，就有創作者已經實踐了這條路徑。
紅包封面，也有矩陣式打法
2月份，也有品牌方利用紅包封面打法沖出突圍。
鋅榜數據顯示，ROSEONLY旗下的視頻號在2月視頻號榜單里沖到第四位，鋅榜指數達到了925.27，超過了所有的企業品牌視頻號。
ROSEONLY諾誓總共發布的視頻號動態不多，只有18條，內容上無特別之處，均是售賣產品的展示。但是點贊、評論、分享量數據都不錯，平均點贊量達到4.9w。
ROSEONLY是一個時尚鮮花品牌，2月份情節人的氣氛造勢和代言人肖戰的流量是其登榜視頻號的重要因素。
不過，時尚品牌與流量小生的合作不少，為什么這次是ROSEONLY在視頻號里獲得大量曝光?
紅包封面是關鍵引爆點。
通過將代言人肖戰海報設計為紅包封面的方式，讓粉絲對ROSEONLY的紅包封面的哄搶度飆升，翻看最近幾期視頻號留言，幾乎全是在討論“紅包封面有沒有搶到”。
當然，帶著肖戰的光環，ROSEONLY搶到了熱門，這是品牌向的打法。
對于一個預算成本較寬松的創作者來說，利用微信矩陣打法、做紅包封面的完整鏈路宣發引導，則是紅包封面的第三重境界。
張大仙發放紅包封面的方式更為豐富，通過公眾號“仙友Game”、小程序是“大仙688”以及直播間發放。
而且，在紅包封面發放前，張大仙特別在直播間做過預熱和驚喜預告，給粉絲營造出“搶紅包封面”的感覺。同時，還有部分限定版紅包封面，需要完成一定的互動形式才能領取。
春節期間，張大仙視頻號粉絲新增16w，小程序活躍用戶數也提升許多。
在紅包封面這件事上，視頻號又證明了一件事情:在視頻號上，大企業與中小創作者面臨的機會是平等的。利用一個小小的紅包封面，同樣能夠走到人們面前。當然，前提是，利用好微信生態的法則，用心運營。
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