來源：手游那點事
2022 年，手游市場很可能會經歷自從智能手機時代開始以來的首次下滑，因為這個曾經快速增長的行業，遭受了廣告成本上升、消費者支出下降的打擊。與此同時，疫情期間的 " 宅經濟 " 效應逐漸消退，也對玩家活躍度造成了影響。
手機游戲的歷史由來已久，最早可以追溯到上世紀 90 年代末的諾基亞游戲《貪食蛇》。但 2008 年問世的蘋果 App Store，開啟了手游行業長達十幾年的非凡增長。如今，全球手游市場的年收入規模已經接近 1000 億美元，占行業總收入的一半。
荷蘭游戲市場數據公司 Newzoo 預計，今年全球手游市場的營收將達到 922 億美元，同比下滑 6.4%。作為比較，手游市場去年營收的同比增幅為 7.3%，2020 年營收更比前一年增長了 25.6%。另一家研究機構 Ampere Analysis 上個月也指出，今年全球手游市場的營收預計將比 2021 年下滑 6.4%，減少 60 億美元。Ampere 稱，美國、中國和日本市場表現疲軟，是手游市場營收下降的主要原因，" 這給游戲行業敲響了警鐘 "。
按照三位資深游戲行業分析師的說法，2022 年某些頭部暢銷手游的內購收入下滑了 15%~20%。過去兩年間，在 " 宅經濟 " 的拉動下，玩家需求、游戲公司的利潤飆升，但在今年，整個游戲行業都面臨著衰退。
在 11 月的季度財報電話會議上，《GTA》發行商 Take-Two 的高管指出，" 當前宏觀經濟狀況 " 使內購 " 承受了一些壓力 "，而手游比主機游戲受到的影響最大。
但也有人指出，在全球經濟下行的大環境下，手頭拮據的消費者可能不太愿意繼續花錢購買主機游戲，而是會選擇體驗數量眾多的免費手游。
" 這是一種人們負擔得起的娛樂形式。" 土耳其手游開發商 Dream Games 聯合創始人兼首席執行官索納 · 艾德米爾 ( Soner Aydemir ) 說。據艾德米爾透露，在公司旗下休閑手游《Royal Match》中，玩家平均每天游玩大約 40~50 分鐘。" 就像觀看一部電視連續劇。"
事實上，游戲行業的低迷，已經對更廣泛的數字經濟造成了影響——對數字廣告平臺和移動應用商店來說，游戲是最大的收入來源之一。Facebook 母公司 Meta、蘋果和谷歌都指出，游戲行業的放緩拖累了他們最近的季度業績。
為了適應宏觀經濟形勢，某些在疫情期間受益最大的手游公司不得不在今年做出重大改變。例如，法國公司 Voodoo 在過去幾年里發布了一批爆款超休閑手游，并借此成為了 App Store 排名靠前的發行商之一。但 15%~20% 的廣告成本上漲，使得 Voodoo 獲取新玩家的成本飆升，發布新游戲也變得比過去困難得多。
" 我們不得不改變公司的整體戰略，不再局限于發行超休閑游戲，還會關注休閑游戲，以及那些更傳統的游戲。"Voodoo 聯合創始人兼 CEO 阿萊克斯 · 亞茲迪 ( Alex Yazdi ) 說。這意味著 Voodoo 將會發布數量更少、制作價值更高的游戲，并希望吸引忠誠度更高的玩家
作為《夢幻花園》、《夢幻家園》的發行商，Playrix 是歐洲規模最大的手游公司之一。Playrix 聯合創始人德米特里 · 布赫曼 ( Dmitry Bukhman ) 認為，去年初創企業融資的 " 瘋狂時期 " ( 尤其是在電子商務和金融科技領域 ) ，導致了許多游戲公司估值過高。他還提到了一個更大的問題：手游行業正在走向成熟，甚至可能達到飽和。某些擁有忠實粉絲的老牌游戲正在逐漸主導市場。" 創新的步伐已經放緩。"
與此同時，蘋果對定向廣告的新限制，也被認為是導致手游市場下滑的原因之一。去年，蘋果 IDFA 新政導致 Facebook、推特和 YouTube 的廣告收入減少了數十億美元，而游戲行業仍然在努力應對隨之而來的影響。在過去，許多開發商擅長根據玩家的行為，面向潛在的氪金玩家精準投放廣告，但現在無法再這么做了。
" 你在高效營銷方面的資金損失，沒辦法從其他渠道得到彌補。" 瑞典網游公司 Stillfront 的首席運營官阿萊克希斯 · 邦特 ( Alexis Bonte ) 說，" 那些沒有強大 IP、依賴于效果營銷的游戲，正在苦苦掙扎。"
換個角度來看，如果某款手游已經擁有極高辨識度，那么其受蘋果隱私新政的影響會相對較小。例如，《糖果傳奇》問世至今已經十年，但仍然是全球最暢銷的手游之一，并且已經連續 21 個季度領跑美國暢銷榜。在上個季度，動視暴雪 ( 《糖果傳奇》開發商 King 的母公司 ) 的手游預售服務收入同比增長了 20%。
" 在每天都有數千款新游戲發布的情況下，擁有一個強大、值得信賴的品牌對我們來說極具價值。"《糖果傳奇》總經理托德 · 格林 ( Todd Green ) 說。對于手游行業的未來，格林感到 " 非常樂觀 "，因為在許多國家和地區，智能手機的普及率還有大幅上升的空間。
以色列手游發行商 Playtika 的聯合創始人兼首席執行官羅伯特 · 安托科爾 ( Robert Antokol ) 則認為，手游行業的衰退可能會持續 18 個月之久。就在本周，Playtika 稱將會裁員大約 600 人，占公司員工總數的 15%。
" 眾所周知， ( 手游 ) 市場無法預測。" 布赫曼說，" 很難說明年將會發生什么，我們希望 Playrix 的業務能夠繼續增長。"
