今年以來(lái)，有許多消費(fèi)者發(fā)覺(jué)，無(wú)需到門店選購(gòu)，也不必苦等快遞，“像點(diǎn)外賣一樣買手機(jī)”的現(xiàn)象風(fēng)靡一時(shí)，甚至衍生出了“萬(wàn)物皆可到家”，這種新型消費(fèi)模式和零售業(yè)態(tài)被稱作“即時(shí)零售”。隨著即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)正在成為本地實(shí)體零售商家持續(xù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
對(duì)數(shù)碼3C品類來(lái)說(shuō)，即時(shí)零售平臺(tái)已成為數(shù)碼家電的重要銷售渠道，更成為新品上市首發(fā)渠道之一。11月22日，vivo年度旗艦新品X90系列發(fā)布會(huì)宣布：vivo體驗(yàn)店與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作伙伴關(guān)系。
美團(tuán)閃購(gòu)：助力vivo加速擁抱即時(shí)零售
“我們看好即時(shí)零售，美團(tuán)能給vivo體驗(yàn)店帶來(lái)線上新增量。”vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人在說(shuō)明為何與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成“平臺(tái)+品牌”層面合作時(shí)稱，“美團(tuán)有得天獨(dú)厚的用戶心智優(yōu)勢(shì)，希望能跟美團(tuán)拓展合作模式和規(guī)模，從而通過(guò)即時(shí)零售這個(gè)新增量渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)占有。”
據(jù)悉，在美團(tuán)閃購(gòu)的助力下， vivo于今年“雙十一”活動(dòng)中的銷售數(shù)據(jù)非常搶眼，這更堅(jiān)定了vivo加速發(fā)力即時(shí)零售的決心和信心，并選擇將年度旗艦產(chǎn)品X90系列，聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)首發(fā)。
外賣騎手從vivo體驗(yàn)店取貨
為保障新品上市后首銷效果及用戶體驗(yàn)，10月起，美團(tuán)閃購(gòu)便與vivo展開(kāi)了體驗(yàn)店全面入駐工作。截至目前，全國(guó)184城超2000家vivo體驗(yàn)店已完成上線入駐。
“作為vivo X系列新十年開(kāi)篇之作，X90關(guān)注度、預(yù)售量再創(chuàng)新高。”vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因此美團(tuán)即時(shí)零售平臺(tái)便成為了滿足眾多消費(fèi)者搶購(gòu)X90系列的新入口，讓期望第一時(shí)間體驗(yàn)X90系列的朋友，能夠更快收到新機(jī)。”
11月30日，已上線美團(tuán)閃購(gòu)的vivo體驗(yàn)店同步上新了X90系列新品，用戶通過(guò)美團(tuán)或美團(tuán)外賣App下單，即可享受最快30分鐘送達(dá)服務(wù)。此外，美團(tuán)還為用戶提供了免配送費(fèi)、分期免息等多項(xiàng)權(quán)益。
專家：入駐美團(tuán)閃購(gòu)，為品牌商提供了標(biāo)準(zhǔn)范式
“vivo體驗(yàn)店全面開(kāi)啟入駐，可進(jìn)一步幫助美團(tuán)豐富數(shù)碼3C產(chǎn)品供給，滿足更多用戶‘外賣買手機(jī)’的需求。”美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼3C品類負(fù)責(zé)人表示，作為國(guó)內(nèi)TOP主流手機(jī)品牌，vivo擁有廣泛覆蓋的體驗(yàn)店和年輕客群，“這與美團(tuán)覆蓋全國(guó)2800個(gè)市區(qū)旗縣的配送優(yōu)勢(shì)，及擁有大量年輕用戶優(yōu)勢(shì)，高度匹配。”
有零售行業(yè)專家表示，當(dāng)前眾多線下實(shí)體商家有一種普遍心理，即：對(duì)即時(shí)零售渠道，一邊在觀望和猶豫，一邊又有點(diǎn)著急和焦慮。
“vivo從點(diǎn)到面，小步快跑入駐美團(tuán)閃購(gòu)、擁抱即時(shí)零售的過(guò)程，為這些商家，提供了擁抱即時(shí)零售的標(biāo)準(zhǔn)范式。”專家表示，即時(shí)零售已成為未來(lái)最具確定性的紅利賽道，“凡是有線下門店的品牌商家，都應(yīng)加速入駐以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)。”
今年7月，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，首次提及“即時(shí)零售”，點(diǎn)出即時(shí)零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。
現(xiàn)如今，有更多本地零售商家選擇入駐美團(tuán)閃購(gòu)。除vivo以外，美團(tuán)閃購(gòu)與小米、蘋果，以及作為數(shù)碼 3C品類重要渠道的蘇寧易購(gòu)都達(dá)成了戰(zhàn)略合作，還擴(kuò)容了衣物服飾、美妝護(hù)膚、日用百貨等即時(shí)零售品類，不僅持續(xù)增強(qiáng)了供給能力，也促成了即時(shí)零售的全品類生態(tài)繁榮。
