今年以來，有許多消費者發(fā)覺，無需到門店選購，也不必苦等快遞，“像點外賣一樣買手機”的現(xiàn)象風靡一時，甚至衍生出了“萬物皆可到家”，這種新型消費模式和零售業(yè)態(tài)被稱作“即時零售”。隨著即時零售市場規(guī)模的迅速擴大，以美團閃購為代表的即時零售平臺正在成為本地實體零售商家持續(xù)增長的重要驅(qū)動力。
對數(shù)碼3C品類來說，即時零售平臺已成為數(shù)碼家電的重要銷售渠道，更成為新品上市首發(fā)渠道之一。11月22日，vivo年度旗艦新品X90系列發(fā)布會宣布：vivo體驗店與美團閃購達成合作伙伴關(guān)系。
美團閃購：助力vivo加速擁抱即時零售
“我們看好即時零售，美團能給vivo體驗店帶來線上新增量。”vivo相關(guān)負責人在說明為何與美團閃購達成“平臺+品牌”層面合作時稱，“美團有得天獨厚的用戶心智優(yōu)勢，希望能跟美團拓展合作模式和規(guī)模，從而通過即時零售這個新增量渠道，擴大市場占有。”
據(jù)悉，在美團閃購的助力下， vivo于今年“雙十一”活動中的銷售數(shù)據(jù)非常搶眼，這更堅定了vivo加速發(fā)力即時零售的決心和信心，并選擇將年度旗艦產(chǎn)品X90系列，聯(lián)合美團閃購首發(fā)。
外賣騎手從vivo體驗店取貨
為保障新品上市后首銷效果及用戶體驗，10月起，美團閃購便與vivo展開了體驗店全面入駐工作。截至目前，全國184城超2000家vivo體驗店已完成上線入駐。
“作為vivo X系列新十年開篇之作，X90關(guān)注度、預(yù)售量再創(chuàng)新高。”vivo相關(guān)負責人表示，“因此美團即時零售平臺便成為了滿足眾多消費者搶購X90系列的新入口，讓期望第一時間體驗X90系列的朋友，能夠更快收到新機。”
11月30日，已上線美團閃購的vivo體驗店同步上新了X90系列新品，用戶通過美團或美團外賣App下單，即可享受最快30分鐘送達服務(wù)。此外，美團還為用戶提供了免配送費、分期免息等多項權(quán)益。
專家：入駐美團閃購，為品牌商提供了標準范式
“vivo體驗店全面開啟入駐，可進一步幫助美團豐富數(shù)碼3C產(chǎn)品供給，滿足更多用戶‘外賣買手機’的需求。”美團閃購數(shù)碼3C品類負責人表示，作為國內(nèi)TOP主流手機品牌，vivo擁有廣泛覆蓋的體驗店和年輕客群，“這與美團覆蓋全國2800個市區(qū)旗縣的配送優(yōu)勢，及擁有大量年輕用戶優(yōu)勢，高度匹配。”
有零售行業(yè)專家表示，當前眾多線下實體商家有一種普遍心理，即：對即時零售渠道，一邊在觀望和猶豫，一邊又有點著急和焦慮。
“vivo從點到面，小步快跑入駐美團閃購、擁抱即時零售的過程，為這些商家，提供了擁抱即時零售的標準范式。”專家表示，即時零售已成為未來最具確定性的紅利賽道，“凡是有線下門店的品牌商家，都應(yīng)加速入駐以美團閃購為代表的即時零售平臺。”
今年7月，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》，首次提及“即時零售”，點出即時零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會近日發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》顯示，預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。
現(xiàn)如今，有更多本地零售商家選擇入駐美團閃購。除vivo以外，美團閃購與小米、蘋果，以及作為數(shù)碼 3C品類重要渠道的蘇寧易購都達成了戰(zhàn)略合作，還擴容了衣物服飾、美妝護膚、日用百貨等即時零售品類，不僅持續(xù)增強了供給能力，也促成了即時零售的全品類生態(tài)繁榮。
