后疫情時代，冰箱市場環(huán)境更為復(fù)雜。基于消費者生活方式的改變，冰箱產(chǎn)品的創(chuàng)新方向、營銷模式都在發(fā)生改變，進(jìn)而加速了行業(yè)的重新洗牌。
面對新格局，美的冰箱堅守用戶思維，不斷創(chuàng)新升級推出一系列新品，并結(jié)合新型營銷模式打造經(jīng)典傳播案例，連續(xù)獲得2022年第六屆麒麟國際廣告獎、2022年W.AWARDS金網(wǎng)獎；2022年金旗獎全場大獎以及2022年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎“新品全鏈路整合營銷”提名獎。
殊榮背后不僅是行業(yè)與業(yè)界專家對美的冰箱的認(rèn)可,更是其堅持以用戶為主導(dǎo)，讓產(chǎn)品和原創(chuàng)科技真正作用于生活的重要體現(xiàn)。
不止是新鮮，美的微晶冰箱不斷傳遞原鮮口感保鮮理念
11月25日，2022年度金旗獎榜單隆重揭曉，美的微晶冰箱憑借《萬物皆可微晶，尋味絲綢之路》創(chuàng)意活動，獲得2022年金旗獎全場大獎。金旗獎是我國公關(guān)營銷領(lǐng)域內(nèi)頗具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎，引領(lǐng)著品牌公關(guān)營銷創(chuàng)新的發(fā)展，彰顯著品牌影響力及可持續(xù)增長價值。美的冰箱獲獎案例作為品牌榜樣在文化與價值層面為公眾帶來了美好期盼與向往。
從2018年美的冰箱推出“不凍原鮮、口感如初”的微晶冰箱系列，歷經(jīng)兩代升級，美的微晶冰箱不斷在產(chǎn)品端和傳播端為品牌賦能。
2021年8月，美的微晶冰箱發(fā)布新品。并通過 “萬物皆可微晶，尋味絲綢之路”活動傳播產(chǎn)品利益點。一輛房車，裝載著全新的美的微晶冰箱， 7日7夜不斷電，將泉州的海鮮和絲綢之路重鎮(zhèn)的美食，一路用冰箱封存，跨越海洋與沙漠，直到敦煌大漠，美的微晶冰箱微晶艙中封存的代表性食材依然新鮮如初。
美的微晶冰箱“萬物皆可微晶，尋味絲綢之路”，用科技創(chuàng)新守護(hù)中華美食口感。這一活動充分地將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，滿足消費者對產(chǎn)品保鮮功能和產(chǎn)品價值的雙重需求。
洞悉健康需求，美的凈味冰箱開辟凈化保鮮新賽道
隨著消費需求的升級，美的冰箱在消費者越來越關(guān)注的健康領(lǐng)域也下足了功夫。
今年8月，美的冰箱結(jié)合新升級的凈味系列產(chǎn)品打造的母親節(jié)創(chuàng)意視頻《如果媽媽是一部可以改寫的影片》榮獲第六屆麒麟國際廣告獎廣告影片創(chuàng)意類銀獎。
影片中為母親的健康和歡樂提供有效保障的就是美的凈味冰箱。針對用戶生活中的諸多痛點：冰箱使用時間一長，打開就會一股難聞的異味；冰箱里經(jīng)常儲存剩菜剩飯，各類細(xì)菌滋生，冰箱成了細(xì)菌的溫床；重口味食材放進(jìn)冰箱，串味嚴(yán)重，導(dǎo)致其他食物也一股味兒……美的冰箱革新傳統(tǒng)凈化技術(shù)，推出的凈味系列一級凈化健康保鮮冰箱——不僅能保鮮,更能凈味殺菌,也更健康，其主打的19分鐘急速凈味,99%除菌除病毒除乙炔,徹底解決了市場與人群痛點，滿足了用戶對冰箱新的價值訴求，也帶來了冰箱行業(yè)的健康升級。
對于品牌來說，如何通過好的內(nèi)容傳播打動消費者,實現(xiàn)產(chǎn)品賣點和品牌理念輸出,一直是品牌社會化營銷面臨的難題。美的冰箱這部獲獎廣告影片,包含著其對于社會化營銷的一貫原則:堅持以用戶為中心,通過具有思考性的創(chuàng)意內(nèi)容,去實現(xiàn)和用戶的良性溝通。
同時，這條影片還獲得了由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主管，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會（IMCC）主辦的2022年W.AWARDS金網(wǎng)獎，成為行業(yè)推廣和普及品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)的優(yōu)秀代表案例。
洞悉空間需求，美的冰箱60厘米薄系列給家居更多想象
除了微晶、凈味系列新品傳播營銷方式不斷獲獎，美的冰箱在消費者越來越注重的空間需求上也不斷創(chuàng)新。新推出的美的冰箱60厘米薄系列打造的《美的冰箱&京東省空間廚房》案例，獲得了2022年第15屆“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎”新品全鏈路整合營銷”提名獎。
隨著一體化廚居時代到來，更節(jié)省空間的嵌入式冰箱漸成剛需。但是市面上容量大、超薄可以嵌入櫥柜的產(chǎn)品價格較高；而價格適中的嵌入式冰箱又并非真正的超薄全嵌，冰箱四周仍然要留出一定縫隙。
基于以上對用戶需求、以及行業(yè)的洞察，美的冰箱在今年年初推出了60厘米薄系列，整機(jī)厚度僅為600mm，兩側(cè)只需預(yù)留0.5cm。與市面同類型產(chǎn)品比較而言，美的冰箱60厘米薄系列產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了真正意義上的超薄全嵌冰箱，在價格方面更是獨具優(yōu)勢，僅為5k+，系全網(wǎng)首款高性價比的真正超薄產(chǎn)品；該系列產(chǎn)品完美貼合了年輕主力消費人群彰顯個性、注重顏值、追求精致空間等消費理念；更薄的機(jī)身省空間但不省容量，在基礎(chǔ)保鮮之上還增加了大容量、低能耗、健康除菌、底部散熱等多重附加價值，契合家居美學(xué)。美的冰箱不斷突破技術(shù)難題，讓與櫥柜完美平齊的產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭，滿足消費者多樣化需求。
用戶需求，永無止境。對于美的冰箱來說，獎項的獲得并非終點，而是其繼續(xù)探索新需求、新增長空間的起點。未來，美的冰箱仍將圍繞用戶痛點持續(xù)迭代新品，立足用戶需求繼續(xù)豐富場景，抓住平臺和渠道的機(jī)會，通過更科學(xué)和體系化的經(jīng)營模式，不斷提升品牌力。
