12月21日，由中國廣告協會主辦的第29屆中國國際廣告節在廈門隆重舉行，該廣告節匯聚國內外知名廣告公司、廣告行業精英人士及強勢媒體，對年度優秀營銷案例和影響力人物進行盤點，為釋放品牌的可持續影響力建言獻策。
憑借系統的品牌管理能力、經典的營銷案例及豐富的行業經驗，58同城副總裁陳建寧斬獲“中國國際廣告節2022廣告主盛典·年度影響人物”，獲得業界高度肯定。
營銷實力再獲行業認可
發展幾十年以來，中國國際廣告節業已成為引領行業動態、頗具規模和影響力的行業年度盛會。廣告主獎是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰，同樣也是用市場檢驗過的智慧詮釋品牌推廣的真諦，為市場指明方向，因而每一座獎杯都一定程度上代表著年度營銷的風向標。陳建寧能夠從一眾營銷精英中脫穎而出，獲評“2022年度影響人物”，體現出業界對于58同城品牌營銷與管理的充分認可。
自2010年加入58同城以來，陳建寧在品牌及公關管理工作中，始終保持與58同城各品牌內部及行業緊密的合作伙伴關系，對品牌建立、娛樂營銷、體育營銷等有獨到的見解。他豐富的專業經驗以及優質的行業資源，不斷助力58同城品牌的優化升級，奠定平臺在招聘、房產、汽車、本地生活服務等領域的市場地位。
組委會經過深入調研和考察后認為，陳建寧帶領58同城在品牌與公關各渠道長期深耕，將58同城“讓天下有志者皆得歸屬”的品牌大理想與企業經營理念通過一系列的營銷傳播，深入到消費者心智之中，從而帶領58同城及旗下品牌不斷成長壯大。
2022年營銷案例釋放品牌最強音
在消費者注意力高度碎片化的傳播環境下，傳統廣告的效能不斷下降，要搶占人群視線，必須要有新玩法。作為最早通過創新營銷實現破圈發展的品牌之一，58同城沒有桎梏自己的發展邊界，反而以歲月為積淀，打出一套“走心”營銷的組合拳。
四年一度的世界杯帶來的不僅是球迷關注度，更是一場品牌間的營銷“暗戰”。在廣告投放渠道上，58同城作為中央廣播電視總臺頂級足球賽事合作伙伴，在央視轉播世界杯期間全程投放品牌廣告，搶占廣大球迷的注意力，為在全國引爆廣告奠定基礎。
在廣告創意方面，58同城發布全新品牌TVC《為奮斗者加油》，精準提煉出自身在招聘、房產和家政業務的亮點，致為夢想而戰的普通人，擴大至無數在各行各業為美好生活拼搏的普通人。正如陳建寧所強調的：“58同城的品牌大理想是‘愿天下有志者皆得歸屬’，有志者，就是今天拒絕躺平持續奮斗的每一位普通人，58同城為所有的奮斗者加油打氣。”
得益于陳建寧主張的“為奮斗者加油”策略，通過走心營銷事件及徐崢操刀的品牌主題片《射門》等案例，觀眾與廣告內容形成情感共鳴，再配合知名足球評論員賀煒的解說聲音，從而讓品牌的核心利益點“選擇超多”能夠被消費者更清晰地聆聽，更準確地接受。
除了在世界杯期間走出差異化路線，58同城也始終圍繞用戶洞察思路，持續打磨產品細節。基于在招聘領域的深耕和洞察，2022年初陳建寧帶領團隊將趕集網重塑為趕集直招，以“企業直招”為核心特點，直擊企業招聘難、求職效率低的痛點，在短期內實現最大化的用戶觸達和破圈拉新。
為撬動品牌傳播聲量，趕集直招聯動權威央視媒體，獨家冠名央視頻招聘綜藝《開工喜央young》、與央視頻合作定制品牌微綜藝《開工有真招》，聯合央視新聞發起“體驗式”直播帶崗餐飲專場活動，在年輕人群中建立優質口碑，釋放品牌最強音。
面對不斷變化的外部環境，58同城以深入產業化的眼光布局未來發展，秉持“讓生活簡單美好”的初心，始終滿足廣大用戶在招聘、房產、汽車、本地生活服務等方面的需求，為奮斗者加油打氣，形成品牌差異化和價值感。未來，58同城也會持續深化品牌外延，優化提升內核競爭力，打造值得協作同伴和用戶信任的優質品牌形象，助力每一個有志者實現人生理想。
