內容營銷時代，“會整活”的快手達人不斷通過獨特創意內容，為品牌營銷打開全新場景和廣闊空間。作為快手磁力引擎重磅推出的短視頻達人創意競技大賽，“整活吧創作人”歷時兩個月的激烈角逐，于近日圓滿收官，并公布最終獲獎名單。
其中，快手達人“李娃娃”憑借《放下手機，192分鐘的美好》創意短視頻作品，高票贏得“整活之星”大獎。同時，孝感秀才人《當別人把舊衣服給你》、海龜煲湯館《路邊的井蓋不要踩》、李娃娃《記憶中山楂的味道》、王小麥的精神世界《爸爸在周年紀念日向媽媽求婚》、云南小花《鄉村振興，需要每一個你我的努力》、春梅慧琴?13《86歲老太太能有什么壞心思》、拾光者計劃《把故事唱成歌》7部作品斬獲本次大賽的優秀作品獎。
據悉，本次大賽吸引400余位聚星達人在線整活，187個品牌、35家代理商、61家MCN機構參與其中，共計產生作品792件。來自創意機構、代理商、行業媒體的20位營銷專家，在綜合內容創意、商業潛力、數據表現等多個維度的評審后，分別從整活創意品牌類與營銷轉化效果類兩個參賽賽道，評選出全場唯一的“整活之星”大獎和其他7個優秀作品。能夠在近800件作品中脫穎而出，這些獲獎作品的整活創意和商業能力究竟有何獨到之處？
在全場大獎“整活之星”達人李娃娃的《放下手機，192分鐘的美好》創意視頻中，她選擇在尋常煙火中打撈幸福，自由穿梭于市井巷尾，隨機挑戰體驗192分鐘的無手機生活，在撿拾美好生活碎片、體味市井幸福瞬間的同時，巧妙引出中國廣電手機號段“192”的品牌信息。
“好的創意不在炫技，而在動心”。李娃娃的作品正是以打動人心的創意外殼包裹品牌信息，以真情實感的共鳴觸發用戶情緒漣漪，以至情至心的價值表達傳遞品牌內核，讓品牌理念在生活化的場景中更加深入人心，實現共情式品牌種草。
不僅是“整活之星”大獎，本次大賽的7部優秀作品同樣將品牌信息完美融入創意之中，兼顧作品的內容力與商業力。
其中，整活創意品牌類賽道的獲獎作品從平凡煙火中汲取創作靈感，彰顯快手達人獨具風采的內容創意“整活”能力，精準傳遞品牌核心信息。例如，在達人“拾光者計劃”的獲獎作品《把故事唱成歌》中，他們將質樸的傳統音樂與先鋒科技結合，用惠普電腦記錄大涼山的天籟之音，在講述六個少年追逐音樂夢想的動人故事的同時，自然而然地體現惠普電腦的便捷性與強大功能。
而營銷轉化效果類賽道的獲獎作品則呈現出了達人與品牌的高契合度，創造了亮眼的效果轉化數據。例如，達人“海龜煲湯館”的獲獎作品《路邊的井蓋不要踩》從“踩井蓋”這一場景切入，通過營造懸疑氛圍，以劇本殺式的縝密推理及解答，展現魚耳語音平臺海龜湯游戲的豐富性與趣味性，為品牌帶來可觀的曝光量與營銷轉化。
值得一提的是，本次大賽特別設置伊利優酸乳、丸美、惠普三大品牌賽道，面向達人發布多元創意命題，為品牌搭建“達人+內容+商業”的營銷新舞臺，讓品牌僅通過一份預算投入，就獲得超高回報的合作達人數量、高度匹配的優質營銷內容，打造高性價比達人營銷，強化品牌建設。
正如本次大賽終審會評審主席、廣告門董事長勞博所說：“快手平臺上涌現了一批優質聚星達人，他們代表快手調性，擁有較強市場能力和造新能力。”同為大賽評審主席的贊意CEO烏東偉同時認為，快手聚星達人“很有創造力，接地氣”。
通過此次“整活吧創作人”大賽，磁力引擎進一步挖掘了創作者的創作熱情與潛在創意，為達人提供了更多的曝光和商業變現機會，同時滿足了品牌在多元場景下的營銷需求。未來，快手磁力引擎也將繼續打造“整活吧創作人”第二季，攜手更多的品牌和營銷專家，深入挖掘快手新市井商業場中的達人創作潛力，幫助“會整活”的達人獲得更多曝光和商業變現機會，并為品牌增長注入強勁動能。
附大賽完整獲獎名單：
