來源：雷科技
作為全球市值最高的新能源車企，特斯拉似乎并不愿意只做電動汽車，近幾年不斷嘗試跨行，甚至計劃推出手機與蘋果競爭。手機我們還沒見到，特斯拉在數碼行業的布局就已來了。
近期，特斯拉推出了一款無線充電底座，該設備的設計靈感來自電動皮卡 Cybertruck，棱角分明、風格獨特，可以同時給三款設備充電，支持 Qi 無線充電協議，最高充電功率 15W。現在這種多設備充電底座并不少見，電商平臺能找到一堆，令人不解的是特斯拉無線充電底座的價格，居然高達 300 美元（約合人民幣 2100 元）。
圖源：特斯拉
小米、三星等廠商，早就發布過類似的產品，可小米多線圈無線快充板不過才 599 元，小品牌的此類設備 100 多元就能買到，而特斯拉無線充電底座售價居然超過 2000 元，堪稱數碼產品中的奢侈品。也許你會覺得這種無線充電底座過于昂貴，但不可否認的是，向奢侈品進發的數碼產品正越來越多。
在數碼行業，蘋果產品一向以昂貴著稱，一塊拋光布能賣到 145 元，一根充電線最少 145 元。可與已經達到奢侈品級別的數碼產品來說，蘋果的定價還是過于保守了。例如蘋果官網上架的 Belkin 三合一無線充電底座，售價不過 1098 元，而且支持 24 期免息。
圖源：蘋果
Belkin 雖然不是蘋果自己的品牌，但與蘋果合作十分密切，產品甚至可以直接在蘋果官網銷售。盡管如此，Belkin 三合一無線充電器的價格不過是特斯拉產品的一半。
若論實用性，那就更不用說了，Belkin 的產品支持 MagSafe 磁吸充電和 Qi 無線充電，支持幾乎所有蘋果設備，以及 Android 智能設備。特斯拉的無線充電底座實際基于 FreePower 技術，之前就已有一些設備使用該技術，例如 Nomad 的 Base Station Pro，與特斯拉的產品除了外觀幾乎完全相同。
特斯拉的產品僅支持 Qi 充電協議，沒有通過 MFM 認證，大概率不支持為 Apple Watch Series 8 充電，而且為 iPhone 充電時功率應該也達不到 15W。可以這么說，售價超過 2000 元的特斯拉無線充電底座，體驗基本不能比得上 Belkin 三合一無線充電底座。
然而放眼整個數碼行業，此類產品正以極快的速度增加，國內代表品牌為怒喵。曾經的魅族 CMO 兼公司高級副總裁李楠，離開老東家后創立了怒喵科技，前段時間該品牌推出了一款 Alice 機械鍵盤，成品套裝售價竟高達 5600 元。
圖源：怒喵
不僅僅是鍵盤，近些年耳機、音箱、鼠標等常見的數碼外設，都出現了不少打著年輕化、輕奢、高質感旗號的數碼奢侈品，體驗甚至還不如價格便宜一半以上的普通產品，價格卻高到離譜。
對此李楠的理解是，主打性價比的品牌可以成為主流，需要用兩倍價格買到的產品是優質品，需要用七倍價格買到的產品則是奢侈品，怒喵面向年輕消費者群體，這些消費者愿意付出更高的價格，追求高品質的生活。
按照高盛的說法，數碼產品奢侈品化的原因在于，品牌獲取一個用戶的成本，超過了該用戶在生命周期能夠為品牌提供的總價值，性價比產品獲取新用戶，可能無法賺到錢，甚至出現虧損。正因如此，品牌才會走高端路線，甚至抱著不要回頭客的態度研發產品和獲取用戶。
站在企業的立場上，自然是什么方案賺錢多，就使用什么方案，可站在消費者的立場上，盲目奢侈品化真的對嗎？
上世紀 80 年代，移動通信剛剛興起，一臺大哥大電話售價超過 2 萬元，那個時候普通人的月工資才幾十元，放到今天幾乎相當于 200 多萬元買一臺只能打電話的設備。昂貴的價格普通人顯然無法接受，大哥大發明后十幾年的時間中，國內主流移動通信設備依然是 BB 機（尋呼機）。
高價位確實利潤率高，但不適合普及，將全球所有人都納入消費群體，才能真正影響世界。于是，移動通訊設備走上了提高配置、降低價格的路線，直到 2005 年前后，功能機才逐漸在中國普及，2013 年前后，中國迎來智能機普及的時代。
其他數碼產品情況類似，都是從昂貴到低價，再從低價到高價。先通過低廉的價格和豐富的功能吸引消費者，改變用戶的生活習慣，等待行業成熟之后再按照價位將產品劃分出不同的檔次，以此滿足不同消費群體的需求。不過正常的低價到高價，換來的是配置升級、功能提升，整體體驗明顯更好，奢侈品化卻非如此，商品的升級通常分為兩種。
第一種是堆料，別誤會，堆得不是硬件配置，而是金銀珠寶，代表企業 Caviar。該公司推出了許多基于蘋果手機、三星手機、華為手機、索尼 PS 游戲主機的奢侈品，不但造型獨特，外殼所用的材料也極為高檔，碳纖維、純金、鉑金等都不稀奇。
圖源：Caviar
第二種則是怒喵和特斯拉的產品，獨特之處大多在于外觀設計，實際體驗沒有升級，甚至遠不如同價位的產品，但依靠企業理念和品牌價值，照樣能吸引一些消費者。
當初 iPhone X 系列發布時，時任蘋果產品負責人的 Angela Ahrendts 曾想把蘋果手機打造成奢侈品，結果暴跌的銷量數據卻證明，奢侈品化之路走不通，最終 iPhone 降價促銷，Angela Ahrendts 也離開了蘋果公司。
于行業的發展而言，高端產品可以引領軟硬件的發展方向，為行業試水，例如近幾年火爆的折疊屏手機。一旦技術成熟，關鍵就在于回歸正常價格，讓普通人也能買得起，只有面向大眾的產品，才有可能影響我們的生活，并從數碼產品成為生活的一部分。
奢侈品化的數碼產品，于行業發展并無益處，只是企業盈利的方案而已，而企業敢把數碼產品奢侈品化，則是因為市場擺在那里。
相對而言，奢侈品化的數碼產品，價格遠遠低于傳統奢侈品，只能算得上 " 輕奢 "，就拿特斯拉、怒喵的產品來說，普通人不是買不起，只是不愿意為了這些東西花那么多錢。我們不愿意買，有的是人愿意買，市場不會消失。
國內不乏愿意為精致生活付出更多成本的人，這些人都是數碼奢侈品的潛在消費群體，因此數碼產品奢侈品化不會停止。隨著通貨膨脹、物價上漲，數碼奢侈品的價格勢必也會上漲，逐漸向真正的奢侈品靠攏，但數碼奢侈品企業必須把握尺度，否則就會像當年想要走上奢侈品道路的 iPhone，碰壁到鼻青臉腫。
小雷并不反對數碼產品奢侈品化，有人有需求，就有企業去做，這是市場規律，但請企業將數碼產品奢侈品化時，考慮到數碼產品的實用性，至少要能滿足用戶的日常使用需求。不能只顧著賺自己的錢，找一家代工生產貼牌就當做數碼奢侈品來賣，消費自己的品牌價值。
怒喵旗下的幾款鍵盤，雖然價格昂貴，但獨特的外觀與定制化體系，能夠讓人看到怒喵的誠意。市場上的某些數碼奢侈品，就是企業找代工廠生產，貼牌出售，最多外觀有些許不同，明顯誠意不足。
