12月26日，國家衛(wèi)健委印發(fā)對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”總體方案的通知，通知提及，優(yōu)化中外人員往來管理，取消入境后核酸檢測及隔離政策。來華人員在行前48小時(shí)進(jìn)行核酸檢測、健康申報(bào)正常且海關(guān)口岸常規(guī)檢疫無異常者，可進(jìn)入社會(huì)面。取消“五個(gè)一”及客座率限制等國際客運(yùn)航班數(shù)量管控措拖。
新政策對旅行消費(fèi)的影響迅速顯現(xiàn)：攜程數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國港澳臺(tái)）機(jī)票、海外酒店搜索均達(dá)到三年來峰值。
多個(gè)疫情前大熱的出境目的地，在2023兔年春節(jié)時(shí)段的搜索熱度開始顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國，成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，猛漲6倍。
值得注意的是，盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷，但出境游人均消費(fèi)不降反升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半年來內(nèi)地出境的機(jī)票及高星酒店人均花費(fèi)，較疫前分別增長了64%和40%。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，隨著旅游供給側(cè)的恢復(fù)，以及全球主要經(jīng)濟(jì)體對通脹水平的控制，出境游整體機(jī)酒價(jià)格有望回落至疫情前水平；但因供給側(cè)設(shè)施、人力的恢復(fù)仍存在短期約束，因此價(jià)格的回落依然需要一些時(shí)間。
但從局部來看，亞洲國家的高星酒店人均花費(fèi)有所下降。攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國、日本、韓國、馬來西亞等國近半年的五星酒店價(jià)格，較疫前價(jià)格下降2-3成。例如，泰國、越南的五星酒店人均花費(fèi)較2019年同期均下降20%左右；馬來西亞五星酒店價(jià)格下降30%；日本韓國下降約兩成。
“中國內(nèi)地游客在亞洲國際旅行中貢獻(xiàn)很大，目前中國內(nèi)地國際旅客量恢復(fù)不足5%，中國游客的缺位某種程度造成亞洲旅游價(jià)格上漲困難。隨著出境游逐步放開，政策利好疊加價(jià)格優(yōu)惠，相信這些地區(qū)將率先迎來中國游客的矚目，而攜程的出境游復(fù)蘇布局也將陸續(xù)從這些國家開啟。”方澤茜表示。
值得注意的是，簽證方面的“供給側(cè)”短期內(nèi)還存在一定的限制。攜程簽證相關(guān)人士表示，當(dāng)前護(hù)照新辦或者過期換發(fā)，仍然以商務(wù)、留學(xué)、探親等需求首要辦理；絕大多數(shù)海外國家已開放簽證辦理，但因國內(nèi)疫情多家領(lǐng)館人員不足導(dǎo)致辦簽延遲。
但即使如此，中國用戶出境游的熱情依然難以按捺。攜程簽證數(shù)據(jù)顯示，12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡，日本，韓國，美國，英國，澳大利亞等國家辦簽熱度較高。
攜程內(nèi)容營銷生態(tài)也早已為迎接出境游重啟做了充分準(zhǔn)備，比如 “全球飛”超品日推廣期間，定時(shí)開售7次10秒內(nèi)搶購一空，活動(dòng)帶動(dòng)國際機(jī)票預(yù)訂人數(shù)環(huán)比11月提升33.2%；此外攜程還在緊鑼密鼓地布局 “超級全球游”活動(dòng)，包括研發(fā)采購相關(guān)產(chǎn)品、搭建境外疫情政策查詢?nèi)肟?、評選制定海外目的地口碑榜單、籌劃海外向?qū)?、達(dá)人沉浸式直播等。
方澤茜認(rèn)為：“新規(guī)的發(fā)布從政策層面確保了跨境出行的環(huán)境更加通暢，將有效調(diào)動(dòng)游客出行意愿。接下來我們也非常期待出境旅游政策的進(jìn)一步落實(shí)，冰雪終會(huì)消融，出境游的春天已經(jīng)到來。”
中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》顯示，2020年至2022年我國出境旅游人數(shù)累計(jì)減少4億人次，出境旅游受損嚴(yán)重。此次入境新政激發(fā)的出境游重啟，將有效恢復(fù)游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實(shí)將為出境游復(fù)蘇按下“加速鍵”。
