聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
樂觀、熱情、善良，時而有幾分幸運，時而有幾分倒霉，圍繞著主人公錘錘的職場、校園、家庭等日常生活，動漫賬號@開心捶捶展開了一系列輕松幽默、令人捧腹的日常小故事。
充滿了反轉(zhuǎn)的逗趣情節(jié)搭配夸張搞笑的人物畫風，讓@開心錘錘在抖音上的受眾范圍越來越廣。據(jù)卡思監(jiān)測，僅在近30天內(nèi)，該賬號就漲粉627.3W，新增點贊量僅1億，目前粉絲總量已經(jīng)突破2000W。
在“圍觀”@開心錘錘的出色表現(xiàn)之余，卡思也敏銳地察覺到，近一兩年來，動漫類內(nèi)容在抖音上似乎迎來了發(fā)展的加速期。一方面，自@一禪小和尚，@萌芽熊、@僵小魚等老牌動漫賬號早早突破千萬粉絲量之后，又接二連三地涌現(xiàn)出了多個諸如@開心錘錘這樣的千萬級賬號;另一方面，動漫類賬號的數(shù)量不僅越來越多，其類型、風格也日益多元化，呈現(xiàn)出五花八門的特性。
這種肉眼可見的趨勢直觀折射出了用戶對于動漫內(nèi)容的強烈喜愛，與此同時，抖音官方也一直在推出各項計劃如“輕漫計劃”“充能計劃”等來鼓勵、扶持動漫內(nèi)容的創(chuàng)作。那么，動漫類賬號目前在抖音上的發(fā)展情況究竟如何?動漫內(nèi)容是否真的迎來了加速期?
穩(wěn)步前進，整體向上
在不久前卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020抖音KOL生態(tài)研究》中，我們發(fā)現(xiàn):在2020年增粉最快的TOP500賬號中，二次元/動漫類賬號的比例為2.6%，超過了母嬰、汽車、音樂等垂類，成功躋身TOP15漲粉內(nèi)容類型中的第八位。而相比2019年，該垂類2020年在整個內(nèi)容類型中的占比排名也相對上升，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。
除了內(nèi)容的總體占比外，具體到每個月的抖音漲粉榜TOP20，動漫類賬號的增粉情況也顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。在剛剛過去的1月里，就共有兩個動漫賬號上榜，一個是走萌系風格的@奶龍，憑借萌萌的畫風和溫馨的劇情單月增粉315.1W，目前其粉絲量也已經(jīng)突破千萬大關(guān)，人氣頗高。另一個則是我們開頭提到的賬號@開心錘錘，1月增粉286.3W，上升的火力仍然旺盛。
而追溯至2020年，12月份，同樣有兩個動漫賬號登上漲粉榜TOP20，除@開心錘錘外，通過沙雕動畫和搞笑配音，演繹各類劇情段子的@胖達，也實現(xiàn)了單月增粉216.7W。
11月份，動漫類賬號@短耳兔小胖，僅憑當月發(fā)布的3條作品就吸粉244.6W，位列榜單第八位。10月份，賬號@小小天才和@譚鹽分別以207.7W、202.5W的增粉量同時登上當月漲粉榜，前者把粉絲投稿的搞笑段子改編成漫畫，并搭配詼諧的講解，進行了生動演繹;后者則圍繞著“成長”、“朋友”、“一個人生活”、“愛情”等主題，以細膩而具象的漫畫形式講述了一個個能夠喚起情緒共鳴的溫情故事，十分容易打動人心。
在其余月份中，動漫類賬號也不時以優(yōu)異的漲粉成績登上榜單，譬如賬號@飛豬邁萌（豬曉邁）在7月份時憑借魔性神曲增粉362.5W，目前在抖音上的粉絲總量已達859.9W。
總體來看，在用戶更趨于年輕化、個性化的抖音上，動漫內(nèi)容所受到的喜愛一直在與日俱增，雖然暫時還無法與劇情、影視、美食、游戲等強優(yōu)勢賬號相比，但不論是從賬號數(shù)量、賬號類型還是粉絲量級來看，整個品類都一直在穩(wěn)步向前，呈現(xiàn)出整體向上的發(fā)展態(tài)勢。
類型豐富，“動漫+”延伸出的多種可能
動漫類賬號層出不窮，表現(xiàn)佼佼者更是接連涌現(xiàn)。由于脫離了真人出鏡所帶來的種種限制，動漫類賬號在內(nèi)容創(chuàng)作上得以有了更大的想象空間，而縱觀抖音上的整個動漫內(nèi)容生態(tài)，我們也能從中看到許許多多的“可能”。
首先從賬號的角色來看，可以說是形形色色。有包括豬、兔子、龍、狗、倉鼠、熊、馬、貓等在內(nèi)的或軟萌、或乖巧、或滑稽、或可愛的動物形象;也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物;再到將一些原本沒有生命力的事物具象化、擬人化，動漫賬號中的主角形象在近兩年來不斷推陳出新，通過鮮明的辨識度在用戶心中構(gòu)建了獨有差異化優(yōu)勢。
而從內(nèi)容類型上來看，我們則可以看到動漫+的多種搭配，每種搭配下的賬號又有著自身獨特的風格:
動漫+劇情——
動漫與劇情的結(jié)合是這一品類下最為廣泛的內(nèi)容類型，也正因此，在該品類之下，我們可以從中看到多種不同風格路線的賬號。
比如@開心錘錘屬于生活氣息非常濃厚、十分接地氣的搞笑沙雕風格。其內(nèi)容圍繞著我們生活中的多個維度展開想象，并處處充滿反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了真實感與搞笑性的兼?zhèn)洹?/p>
2月10日，其發(fā)布的一條視頻《遇上這樣愛炫耀的親戚，是時候展現(xiàn)真正的實力了》中，面對很多人生活中會遇到的那些炫耀型親戚，錘錘的一系列反轉(zhuǎn)型反擊最終讓他們啞口無言，整個視頻看起來十分大快人心，該條視頻最終也收獲了215W的好成績。
還有@鼠星星、@奶龍等走萌系風格的清新派賬號。如@奶龍中一人一龍組成暖心搭檔，二者不僅有各種暖心互動，同時還共同經(jīng)歷了一些可可愛愛的“奇遇”，整體賬號看下來十分解壓;而粉絲量819.1W的賬號@鼠星星，則以一堆倉鼠閨蜜作為主角，除了展現(xiàn)閨蜜之間的溫情互動外，賬號還融入了“變裝”這個熱門元素，從而產(chǎn)生了讓人驚喜的視覺效果。
除此之外，動漫+劇情還有許許多多的神奇組合，如賬號@都市妖怪生存指南在其劇情中的“靈異”元素讓人倍感刺激，@貓總白一航中霸道總裁與軟萌秘書的甜蜜互動讓人流連忘返……總而言之，在動漫與劇情的組合之下，涌現(xiàn)出了數(shù)不清的花樣與創(chuàng)意。
動漫+特效——
比如上文中提到的賬號@短耳兔小胖，本身打造出了一個軟萌可愛、憨態(tài)可掬的短耳兔形象，視覺上非常容易戳中用戶“萌點”，該賬號通過特效手法將主人公“小胖”放入了我們熟悉的真實世界場景中，二者的跨次元組合在視覺層面帶來了更加神奇的化學反應，也正因此，賬號得以在短時間內(nèi)吸引了大批用戶的眼球。
動漫+母嬰——
如粉絲量386.2W的賬號@白楊和桔子，創(chuàng)作者以動漫的形式記錄了女兒桔子成長過程中的樂趣和煩惱，像“第一次嘗試讓孩子獨立睡覺”、“孩子不好好吃飯怎么辦”、“孩子是如何打斷大人說話的”等等，賬號所有的內(nèi)容均取材于育兒過程中的真實片段，經(jīng)過生動、可愛的動漫創(chuàng)作后，既平添了幾分溫馨和可看性，又能吸引母嬰用戶之外的其他受眾。
動漫+情感——
比如“老牌”動漫賬號@一禪小和尚，通過一個個畫面精美的溫情動畫為用戶探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，主人公一禪小和尚呆萌、溫暖、治愈的形象本身就具備了撫慰人心的安定感，而貫穿于一個個視頻中的情感內(nèi)核則給用戶帶來了更多的啟發(fā)和力量。
此前，一禪小和尚就在微博、各大視頻網(wǎng)站上積累了不少粉絲，而在抖音平臺上的視頻發(fā)布，則進一步擴充了其粉絲的廣度。目前，@一禪小和尚的粉絲量已達4742.7W，在整個內(nèi)容生態(tài)中亦是當之無愧的頭部賬號。
動漫+知識——
如粉絲量已達1759.8W的賬號@我是不白吃，將食物擬人化，以動畫演繹的方式輸出各類食物知識，直白有趣而又通俗易懂，深受用戶的喜愛，在過去一年時間里，不僅粉絲數(shù)量極速增長，在直播帶貨領(lǐng)域里也做出了斐然的成績。
還有賬號@星座狗聯(lián)盟，將十二星座動漫化，并設(shè)置了多種情境，在不同的情境中演繹出了不同星座會出現(xiàn)的反應，在娛樂的氛圍中精準傳達出了各個星座的性格特征。這種星座知識的輸出方式，不僅能夠博得星座迷的喜愛，也能吸引特定圈層之外的其他受眾。目前，該賬號的粉絲量已經(jīng)達到1317.5W。
除了內(nèi)容上愈發(fā)多姿多彩外，卡思觀察到，由于動漫內(nèi)容的一些天然特性，使得他們在進行廣告植入時更為自然，受到的限制也相對較少，而用戶對于廣告的接受程度也相對更高。這使得不少品牌方都很中意與動漫賬號達成合作，只要是體量相對較高的動漫賬號，在廣告變現(xiàn)上也往往有著不錯的表現(xiàn)。
從目前的內(nèi)容形勢來看，我們或許有望看到更加多元化的動漫內(nèi)容在平臺上涌出，而動漫垂類或許也能嫁接平臺的流量扶植，在2021的發(fā)展中，實現(xiàn)進一步跨越。
