近日，"2022愛分析·中國數據智能最佳實踐案例"評選征集活動落下帷幕。該評選活動由中國領先的數字化市場研究與咨詢機構愛分析舉辦，面向金融、消費品與零售、工業與能源等行業的企業及機構，圍繞實踐領先性、案例創新性、應用成熟度、價值創造四個維度評選出36個最佳實踐案例。數據智能上市企業每日互動面向品牌營銷領域打造的"費列羅數字營銷解決方案"案例脫穎而出，入選中國數據智能最佳實踐案例。
圖：每日互動入選2022愛分析·中國數據智能最佳實踐案例
愛分析認為，數據要素不僅是國家數字經濟深化發展的核心引擎，也是企業把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇。當前，企業正將數據分析擴展到更多的應用場景，以在業務發展與運營中實現降本增效，或構建創新性的業務模式。面對多源異構的海量數據，目前企業更關注的是如何從中挖掘價值，打通數據鏈路，以滿足廣泛業務人員實時的、探索性的數據應用需求，最終實現企業數據驅動型決策模式的轉變。
每日互動深耕數據智能賽道10余年，不斷探索數據智能與各垂直領域的結合點，一方面面向政府部門提供智慧交通、城市治理等成熟的數據智能解決方案，另一方面也面向商業客戶提供互聯網增長、品牌營銷、智能風控等豐富的數據智能產品及服務，助力各行業及政府部門數字化升級。
此次入選的"費列羅數字營銷解決方案"，正是每日互動的數據智能解決方案在品牌營銷領域的深度應用。自2021年起，每日互動與費列羅在數字化項目上開展合作。意大利費列羅集團是全球第三大巧克力糖果制造商，擁有一系列廣受歡迎的優質產品。在此獲獎案例中，每日互動基于自身海量鮮活的數據積累和強大的數據治理能力，幫助費列羅對其目標人群進行多維度的洞察，以便快速調整品牌策略。同時，每日互動的數據計算在中立安全的計算環境下進行，確保了品牌方的數據價值能夠安全高效地流轉。
伴隨全球品牌營銷數字化的大趨勢，每日互動于2014年推出品牌營銷服務個燈，憑借海量數據積累和強大的算法建模等技術能力，為品牌廣告主提供消費者洞察、廣告投放優化、消費者預測購買、線下商圈分析、營銷歸因分析等數字化營銷方案，服務行業涵蓋母嬰、快消、美妝、服飾、汽車、健康等，并與蒙牛、上汽乘用車、歐萊雅、至初牛奶、湯臣倍健等百余家國內外知名品牌達成深度合作，贏得了良好的服務口碑。
不僅如此，每日互動還密切關注數字營銷環境，積極推動國內營銷環境建設。特別是"個保法""數據安全法"施行后，大數據行業有了清晰的紅線，但廣告主仍面臨著如何在具體的業務場景中將法律精神落地的挑戰。為破解數字營銷行業面臨的數據孤島、數據協作等難題，每日互動積極聯合多方力量，推出了大數據聯合計算解決方案。大數據聯合計算模式采用"中立國"模式，通過多方中介計算、無磁盤計算等創新的技術，確保數據計算過程上鏈存證、原始數據不落盤，進一步推動數據價值的安全有序流轉。方案打消了行業各方對數據安全的顧慮，使品牌廣告主、媒體平臺、廣告監測機構等多方進行高效協作，在安全、合規的前提下共同進行數據的治理和挖掘，為跨場景、跨平臺的數智應用落地及數字營銷行業的快速發展提供了堅實保障。
同時，由每日互動牽頭的國家標準研究項目《信息安全技術 精準營銷服務數據安全指南》已處于驗收階段，相信后續將給行業在安全合規的前提下開展數字化營銷實踐提供可借鑒的的落地思路和寶貴經驗。
此次入選2022愛分析·中國數據智能最佳實踐案例，代表了每日互動在技術、服務，以及對業務場景的深刻理解等層面均受到了行業的廣泛認可。如今，數字化營銷已經成為企業數字化升級戰略中的重要一環，每日互動一方面將持續打磨數字化營銷產品和解決方案，為企業客戶的品牌營銷及數智化轉型升級提效增能，另一方面也期待和數字化營銷生態各方更加密切協作，共同推動數字營銷產業進一步發展。
