12月23日，2023微盟智慧導購大賽初賽之業務驅動PK賽正式落下帷幕，美國休閑鞋品牌「Hush Puppies暇步士」與國民羊絨品牌「鄂爾多斯1980」分別榮膺快時尚榜單與高單值榜單的第一。
“很受啟發、更自信了、目標更明確了”，這是參賽導購們向微盟采訪人員給出的最具共性的反饋。同時，他們也表示對自身和自己所在的品牌在下一賽段的表現充滿信心。
2023微盟智慧導購大賽在不久前的12月12日正式啟動，其聚焦于存量時代的零售業增長，攜手聯想樂唄、鄂爾多斯、GXG、特步等眾多行業頭部品牌，旨在通過行業賽事的形式，以數字化為驅動，助推導購行業的整體轉型升級，助力零售企業發掘可持續的高質量增長。
本屆大賽分為快時尚和高單值兩大賽道。在經過業務驅動PK、智慧導購三力挑戰PK、會員任務協同PK三個階段的比拼后，排名前7的品牌方導購和線上評選人氣最高的選手將入圍最后的決賽。而明年3月更將上演將以全新的戶外競技真人秀形式推出的“終極決賽”。
而在剛剛正式結束的業務驅動PK階段上，微盟基于本屆大賽上所提出的全新智慧導購三力模型，為所有參賽導購們帶來了嚴肅而又不失生動，理論與實際深度結合的智慧導購系列課程。不同品牌的大量導購們可便捷地通過“微盟商戶助手”APP完成線上課程的學習與在線測試，并就此展開一番較量。
微盟集團副總裁凌蕓曾表示，2021年我們鼓勵導購打造的全時鏈接能力，本質是規模化的獲客能力。當導購需要創造更高的業務價值時，勢必需要尋求不同的增長能力。因此在今年，微盟將導購業務能力由規模化全域獲客走向精細化單客價值的深度挖掘，即導購2.0能力。會員拉新、首購成交、老客復購將是評估這一能力的重要指標。
此次的智慧導購系列課程正是基于這三大能力，為參賽導購帶來了，諸如《私域首購》、《會員生命周期》、《會員激活、復購》、《用戶人群鎖定》、《線下公域拉新》等一系列課程。不少參賽導購表示，這些課程在普及新概念、新認知的同時，也非常實用，緊貼他們日常的工作場景。
比如，有某時裝品牌導購表示，其實公司很早就開始了對他們導購線上化、數字化能力的培訓，并一直持續至今。不過這次微盟提供的培訓課程從另一個角度讓他們對導購的數字化能力有了更全面的認知。看到去年微盟辦的導購大賽冠軍的故事，以及這次有這么多品牌、這么多導購一起比賽，令他們即興奮又充滿斗志，同時也對這份職業有了更多的榮譽感。
也有某品牌的數字零售負責人談及這次大賽，她表示，他們其實去年就參加了微盟辦的導購大賽，這次再次參加也是因為他們很認可大賽的價值。這樣把多個行業頭部品牌的導購們放到一起比賽，不僅可以更好地激發導購們比賽的激情，也可以讓他們了解到自身和其他品牌導購能力的對比情況，并跟其他品牌互相交流、學習，取長補短。而且微盟每年為這場大賽也提供了大量的理論創新與資源支持，也確實讓其品牌的導購能力取得了提升。
經過了完善的線上業務驅動PK后，包括智慧導購三力挑戰PK與會員任務協同PK在內的線下實戰正蓄勢待發。祝福在本賽段取得優異成績的XXX（品牌名），后續的賽事進展，讓我們拭目以待。
