隨著年底圣誕和元旦交錯的腳步臨近，品牌雙旦的營銷之戰悄然打響。飛科抖音電商超級品牌日時值雙旦節點，以“年輕就要盤出范兒”為活動主題，一方面圍繞節日元素強勢種草打造爆款產品，推出飛科太空小飛碟圣誕禮盒，同時聯合抖音電商超級品牌日推出限量定制款及許凱聯名定制飛盤。另一方面則通過全域興趣電商玩法，整合優質內容和抖音商城貨架場資源，精準錨定Z世代目標客群，為品牌營銷達成“品、效、銷”三者協同爆發，升級品牌年輕化營銷陣地，助力品牌煥新升維。
12月16日，飛科抖音電商超級品牌日正式開啟，活動基于全域興趣電商的內容驅動，結合直播、站內外營銷資源和玩法的加碼，不僅成功孵化爆款產品飛科太空小飛碟圣誕禮盒，也交出了品牌GenZ人群環比增長超240%，活動期支付GMV爆發系數590%的成績單。
洞察年輕用戶心智訴求，聚焦品牌年輕化定位
近兩年越來越多的品牌意識到“品牌年輕化”的重要性，接連扎堆年輕化營銷。然而真正的品牌年輕化不是“新瓶裝舊酒”，想要真正傳遞出“年輕”的品牌形象，就需要精準洞察年輕人訴求和心智，與年輕人“玩”在一起才是品牌年輕化營銷的重中之重。
為此，飛科抖音電商超級品牌日基于對當下年輕人被繁雜瑣事裹挾的情緒，以及溫和而平庸的生活狀態的深入洞察，推出活動主題——“年輕就要盤出范兒”，旨在傳遞年輕就要拒絕千篇一律，年輕就要盤出新風尚的品牌理念。同時，飛科抖音電商超級品牌日結合年輕人對雙旦的節日態度與送禮心智，進一步挖掘爆款產品小飛碟剃須刀的年輕化屬性，聯動飛科剃須刀品牌大使許凱共同參與傳遞“年輕也要打磨得閃耀發光，無畏萬難只管秀實力，盤出極致自我范兒”的態度，與年輕群體實現情感共振。
站內外資源優勢整合，以內容帶動品牌煥新升維
既然這是一場圍繞Z世代年輕用戶發力的營銷事件，飛科抖音電商超級品牌日深諳年輕群體對個性化態度的表達訴求和喜愛，深度定制全鏈路營銷玩法，在站內外點燃花式胡須變裝新風潮，透過明星及頭部達人的牽引，讓用戶感受視覺盛宴的同時，傳遞年輕的個性態度。
首先，飛科抖音電商超級品牌日在站外聯動一線時尚大刊《芭莎男士》，分別為頭部達人陸仙人、維維啊拍攝胡須時尚大片，通過打造陸仙人致敬藝術鬼才「達利」及維維啊致敬喜劇大師「卓別林」全新造型，讓經典與年輕態度進行碰撞，書寫胡須新時尚，不僅重現百年前的經典潮流，也讓飛科品牌迸發出全新活力，更為Z世代帶來潮流新思路。
其次，為更精準地撬動抖音站內核心目標受眾，飛科抖音電商超級品牌日攜手飛科剃須刀品牌大使許凱，發起品牌挑戰賽#小飛碟花式胡須變裝，邀請粉絲及用戶一起盤出年輕范兒。同時抖音電商超級品牌日基于品牌挑戰賽，聯動多位站內頭部達人打造熱點話題#圣誕花式胡須變裝，創意演繹胡須的多種玩法，傳遞年輕人的時尚態度，最終話題登上抖音種草榜TOP9、挑戰榜TOP11。
如今，通過明星、KOL效應帶來的營銷效果是最直觀的，也讓年輕用戶更容易接受，但在品牌借助明星、KOL效應營銷越來越同質化的背景下，還需要注意營銷是否能產生深度價值，與用戶實現長效可持續連接，這一點飛科抖音電商超級品牌日也是樹立了一個正確的范本。
飛科抖音電商超級品牌日利用明星、KOL影響力為品牌活動、品牌直播間加持熱度，同時還策劃高度契合的熱點話題和營銷事件助力品牌破圈，不僅調動用戶及粉絲積極參與互動，還引發站內UGC自發產出互動內容。不難看出，通過整合站內外營銷資源，抖音電商超級品牌日既幫助飛科爆款產品小飛碟剃須刀在內容場上打造新營銷鏈路，提升產品曝光量和銷量，還在足夠趣味、有吸引力的互動玩法中，實現品牌長效引流。從明星達人營銷到入口粉絲活躍，再到流量引導直播間，成功推動飛科品牌的生意及聲量增長，實現品牌煥新升維。
營銷IP與品牌攜手共贏，致力成為品效增長新陣地
集結種草、轉化、搜索、私域運營等諸多玩法的抖音電商平臺，在“興趣搜索”的場景下，一次又一次的幫助品牌商家交出一份份亮眼的成績單。抖音電商超級品牌日作為抖音電商重要的營銷IP，近年來不斷升級內容玩法，為品牌量身打造營銷策略，尋找最大化激發消費者內心共鳴的場景與話題，讓商家在抖音電商平臺得到更有價值的發展。通過整合平臺的流量優勢和內容資源，讓消費者對品牌認識的不斷深化，加強消費者對品牌商家的粘性與忠誠，達成多方共贏。
回顧飛科抖音電商超級品牌日整體營銷鏈路，從預熱期到爆發期，除了在傳播側具備完整的爆款節點營銷鏈路，聯動站內外打造營銷大事件外，還通過站內不同的承接渠道，全面布局品牌生意。飛科抖音電商超級品牌日一方面借明星、KOL效應滲透年輕圈層打造爆款單品，實現目標人群的“廣種草”和“高轉化”；另一方面融合熱點話題產生的裂變優勢，借用達人口播傳遞飛科抖音電商超級品牌日的活動機制，引流品牌直播間、抖音商城，同時通過搜索干預等功能，縮短用戶的消費決策路徑，讓內容場景向貨架場景逐漸延伸，達成品牌在存量中尋求新增量的目標。
究其根本，抖音電商超級品牌日不只擁有：社交平臺流量優勢、不同領域的KOL資源、整合“電商+直播+內容”的能力等核心價值，還有著廣泛的品類適配性和爆款打造潛力，能助力品牌深度溝通消費者，搶占用戶心智，帶動品牌價值的煥新升維，為品牌商家帶來營銷新機遇。未來抖音電商超級品牌日IP，還會繼續致力于為品牌商家打造品銷合一營銷事件，達成更多經典的品牌營銷案例。
