冬天，是一個浪漫的季節，銀裝素裹、白雪皚皚，很多人們都希望在雪地上辦派對、聚會，可是大多數人想要享受冬天的浪漫但是又害怕冬天的寒冷，那大家該怎么辦呢？現在，只要進入元宇宙中就能體驗超逼真的冰雪派對啦！
雙十二期間，手機天貓與超次元聯合舉辦了一場元宇宙3D冰雪派對，基于超次元自主研發的3D全實時虛擬活動應用——Vvorld打造的沉浸式品牌營銷活動。“3D冰雪派對”實現線上虛擬世界與線下物理世界的連接，打破時空限制，為消費者打造沉浸式、虛實相生的購買體驗，滿足消費者社交娛樂需求的同時，為企業與品牌注入新動力。
元宇宙營銷相比于傳統營銷方式有什么優勢？
超次元團隊洞察了許多企業和品牌正面臨著流量紅利萎縮、傳播渠道有限，消費者無法傳達真實感受；品牌營銷內容形式單一，使消費者參與感較弱、容易審美疲勞等困境。
從3G時代的圖文音頻到4G時代流行的短視頻與直播，再到近年來興起的元宇宙3D虛擬空間，品牌營銷的形式越來越多樣化。相比傳統營銷模式，元宇宙為消費者帶來的是極致的娛樂消費體驗，而虛擬技術豐富了品牌創意和廣告表現形式，將現實生活帶入虛擬世界，并拓展多元場景，吸引著消費者注意力，在短期內對產品產生購買意向。
● 豐富消費者對品牌的感知，建立品牌與消費者的情感鏈接
● 滿足Z時代青年個性化、互動感、沉浸感的極致的消費體驗
● 多元化豐富的線上社交場景，培養人際互動氛圍，解決消費者網絡社交障礙
此次超次元為天貓打造的元宇宙“3D冰雪派對”，以“深度交互”、“自由空間”、“多元活動”為主題，為消費者打造一場高沉浸的購物體驗。用戶可以化身虛擬人物沉浸在元宇宙中購物，觀看虛擬人的精彩演出，體驗驚喜紅包雨、集拼圖贏福利等大量元宇宙社交玩法，三維立體場館，呈現1:1復刻的3D展品及詳情介紹，讓消費者享受豐富多元的感官體驗。
進入冰雪世界后，用戶可以在多風格多模態的虛擬人設計庫中挑選心儀的虛擬形象，在3D世界跑動、跳躍，并通過語音、肢體動作、表情在場館中與好友進行深度交流互動。讓消費者之間的交互更自由，一定程度上滿足了年輕人渴望面對面交流的社交需求，加強消費者的沉浸感、體驗感。
除了基礎交互之外，參與現場互動游戲還能觸發紅包雨，這些紅包會隨機散落場館內外各個區域，用戶可以通過點擊或觸碰來獲得紅包，在購買商品時疊加使用，收獲滿滿福利，加強用戶的游戲體驗感。
與之前手機天貓推出的3D場景不同，本次的3D冰雪世界不僅能支持多人實時互動，還上線了李瑤婉和楓月兩位虛擬主持人，為用戶帶來獨特的舞臺表演，以及豐富實用的滑雪知識。這種打破虛擬與現實的舞臺讓網友不禁贊嘆，“現在虛擬人的效果已經可以這么生動了” 。
此次活動是以“冬天”為主題設計的場景資源，采用虛擬雪和冰面等元素還原了真實冰場，直觀地感受到虛實結合的沉浸式設計，同時給用戶帶來了身臨其境在真實雪地上的體驗。
今年雙十二，手機天貓全面開啟3D購物，超50款虛擬冰雪產品1:1復刻，相比于圖片、文字、視頻等傳統傳播方式，商品3D呈現帶來的視覺效果更加真實生動。用戶可以全方位瀏覽商品模型、查看詳細介紹，仿佛置身售貨現場，實現高沉浸、多趣味的消費體驗。
據悉，本次活動基于多路數據流保持同步收發，具有非常大吞吐量數據并發處理能力，即使此次進入3D冰雪派對的用戶較多，只需擁有基礎網絡便能快速進入3D冰雪世界購物。在無需硬件配置的條件下，既保留了畫面精細度，又確保用戶擁有流暢、穩定的實時互動效果。
此次的3D冰雪派對，是以虛擬與現實交融的統一開放空間，聚焦青春動感的舞臺演繹、三維立體的冬季大牌好物展示、多種高能互動玩法等等，讓消費者在體驗購物樂趣的同時，也感受到從超次元技術驅動下帶來的創新變化。
